第一节 积木玩具项目界定

根据国家统计局国民经济行业分类目录规定，积木玩具属于文教体育用品制造业中的玩具制造业。

玩具制造——指以儿童为主要使用者，具有娱乐性、教育性和安全性三个基本特征的娱乐器具的制造。

包括：用各种材质制作的玩具：木制玩具，金属制玩具，塑料玩具、布绒（填充玩具）及纸制玩具等；具有各种功能玩具：拼搭玩具、拼插玩具、电动玩具、电子玩具、智力玩具等；玩具乐器：玩具钢琴、玩具电子琴等；供儿童骑坐的带轮小车：婴儿学步车、儿童三轮车、儿童自行车（指自行车鞍座高度在435mm-635mm范围内的、靠传动机构由后轮驱动的自行车）；玩具附属品：玩具人或动物玩具的服装、鞋、帽等；玩具模型；上述未列明的其他各种玩具及零件、附件。

第二节 积木玩具应用领域分析

积木有平面和立体两种。积木通常是立方的木头或塑料固体玩具，一般积木的表面上装饰着字母或图画，容许进行不同的排列或进行建筑活动积木有各种样式，可拼成房子，各种动物等。

积木玩具主要用于儿童娱乐以及儿童教育。0-1岁儿童适合用色彩鲜艳的布积木；1-2岁儿童可以选用轻便的积木，2-3岁儿童可以选用标准尺寸的积木。

积木有助于开发智力，训练孩子手眼协调能力，积木中的排列，接合，环形，对称等都对孩子的智力有好处。搭积木时，孩子一定要涉及到比例，对称等问题，这就有利于孩子数概念的早期培养。

积木有利于孩子发挥想象，综合运用多种不同种类的积木共同搭建实物。有利于他们想象力和创造力的培养。略……

第三节 积木玩具产业发展历程

和劳动工具一样，玩具的诞生与发展是伴随着社会发展而发展的。科学研究证明，人类在满足物质文化生活后，会产生一种有意识的娱乐活动。早在距今6000年至10000年的新石器时期就已经出现了原始的玩具，如石球、各种陶制动物等。随着生产的发展和科技的进步，玩具的发展也加快步伐，进入工业规模生产行列，目前玩具行业已是轻工业的重要组成部分。玩具生产也因其快速采用新材料、新工艺和新技术的特性，成为综合性、多学科运用的行业。

世界上公认最成功的积木莫过于来自丹麦的LEGO，在全世界125个国家拥有市场，估计有3亿孩童曾经购买过LEGO积木。除此之外，最为吸引的就是已转化为俄罗斯方块的“方块积木”及“3D方块积木”。

随着电子技术的发展，很多电子游戏载入了积木的元素。

第四节 全球积木玩具项目市场发展及预测

一、全球积木玩具项目产业发展现状

1、销售渠道

在国外，积木玩具销售渠道比较完善集中。比如美国，沃尔玛等大型综合超市占了40%左右的市场份额，玩具连锁专卖体系和电子商务分别占40%和10%左右，其余的10%左右由其它渠道占领。

2、产业发展

全球积木玩具市场需求有望持续增长。随着全球经济的发展，近年世界积木玩具市场高速增长，美国作为世界最大玩具消费市场，其积木玩具销售额持续增长，近年加速发展趋势明显。发展中国家因经济增长带来的消费模式转变将进一步推动全球积木玩具市场需求，也为中国积木玩具业的发展提供广阔空间。

二、全球积木玩具项目产业发展态势预测

积木玩具是玩具产品的一种，全球制造商以瑞士乐高最为有名，整个玩具业法规体系的完善直接关系到产业的健康发展，因此，法规体系的完善也反应积木玩具行业的发展进程。

玩具安全直接关系到儿童身心健康和生命安全，因而越来越受到世界各国的关注。近期，欧盟、美国、加拿大、马来西亚、越南、印度、巴西等国家和地区纷纷从本国利益出发出台了一系列技术法规和保护措施，提高了玩具准入门槛。

我国玩具出口以欧美地区为主，欧美的玩具政策和标准主导着世界各国政策的制定，通过研究欧美最近更新的法规，可以更好地掌握玩具标准法规的发展趋势。

1、两个法规的相似点

1）两者都属于强制性法规。美国消费品安全改进法案（以下简称CPSIA）由美国总统布什于2008年8月14日正式签署生效，该法令是自1972年消费品安全委员会(CPSC)成立以来最严厉的消费者保护法案。

而2009年5月11日通过的欧盟新玩具指令2009/48/EC（以下简称2009/48/EC）是欧共体理事会关于协调各成员国有关玩具安全的法律趋于一致的指令。相对于旧指令88/378/EEC的16个条款，新指令的条款增加到了57个。它主要从物理机械、燃烧、化学、卫生方面等对玩具的安全使用做了总体的规定。

2）和各自的旧版法规相比，两个法规对适用范围都进行了拓宽。

3）两个法规更强调儿童产品的安全要求，尤其将化学安全性方面要求提到了前所未有的高度。

4）两者都强化了儿童产品安全性企业责任的可追溯性并加强了对违反法规的处罚力度。

2、两者的主要差异

1）两个法规所适用的产品范围存在差异。

CPSIA主要针对儿童产品，设定了新的安全标准和更加严格的监管措施。儿童产品指主要为不超过12岁的儿童使用而设计的消费产品，包括玩具、儿童饰品、童装、童鞋、儿童家具、儿童电子产品、儿童艺术产品、儿童体育用品等。2009/48/EC主要针对设计为或者预定为供14岁以下儿童玩耍中使用的玩具产品，无论是否专用的玩具产品。

2）对化学安全性方面的控制。

A、CPSIA对铅总量作出了要求，而2009/48/EC除对铅含量进行控制外，还对铝、锑、砷、钡、硼、镉、铬(III)、铬(VI)、钴、铜、锰、汞、镍、硒、锶、锡、有机锡、锌等元素进行限制，并对玩具材料分别按三类情况设定高低不同的限量要求。

B、2009/48/EC提出禁止玩具中使用66种过敏性香味剂，55种致敏性香味剂禁用，另有11种含量超过0.01%时需要标识；CPSIA则没有这方面要求。

3）两者合格评定方式存在差异。CPSIA强制儿童产品必须由经CPSC(美国消费品安全委员会)认可的第三方实验室或排除干扰的实验室进行检验并颁发证书；2009/48/EC详细列明制造商应遵守的合格评定程序，但没有强制要求第三方认证。略……

第五节 中国积木玩具项目市场发展现状

全球知名积木玩具品牌有丹麦乐高拼插式积木、中国立特木质堆砌积木、瑞士智美高磁力积木、美国科乐思齿轮组装积木，国内积木玩具生产企业并不多，主要集中在广东、江苏、浙江一带。由于城市发展进程加快，各地经济差距在逐渐缩小，积木玩具的需求分布相对平均，不过，华南、华东仍然是主要的消费地区，西南地区也已经成为重要的区域市场，相信在西部经济快速跟进时，也将带动积木玩具的消费。

第六节 中国积木玩具项目市场供需分析

一、中国积木玩具项目市场供给总量分析

2003-2009年积木玩具产量统计

                                                                                                                            单位：万套

2007-2010年智能玩具进口量值统计

                                                                                                                             单位：套；美元

2010年智能玩具进口量值（月度）统计

                                                                                                                             单位：套；美元

二、中国积木玩具项目市场供给结构分布

1、国内外产品供给结构

国内外产品供给结构

2、国内区域供给结构

中国玩具生产主要集中在华南和华东地区，积木玩具也一样，主要集中在华东的江苏、浙江，华南地区的广东。江苏、浙江、广东的积木生产占全国总产量的80%以上，是积木玩具生产的主要省份。

国内积木玩具区域供给结构

三、中国积木玩具项目市场需求总量分析

2003-2009年积木玩具市场容量分析

                                                                                                                                   单位：万套

四、中国积木玩具项目市场需求结构分布

积木玩具市场需求结构分布

五、中国积木玩具出口海外市场状况

2007-2010年智能玩具出口量值统计

                                                                                                                                           单位：套；美元

2010年智能玩具出口量值（月度）统计

                                                                                                                                            单位：套；美元

六、中国积木玩具项目市场供需平衡分析

2003-2009年积木玩具市场供需平衡分析

                                                                                                                                                单位：万套

大量出口，国内进口部分高档积木玩具，但从整体供给看，不能完全满足市场所需，因此，国内企业应该关注国内快速成长的市场，部分转向内销，以满足市场所需。

七、重点区域市场发展状况

乐高中国正式入驻北京：

2010年6月2日，乐高中国正式在北京成立。

据悉，创办于丹麦的乐高公司，从1934年开始使用商标“LEGO”，其语来自丹麦语“LEg GOdt”，意为“play well”，并且该名字首先迅速成为乐高公司在Billund地区玩具工厂生产的优质玩具的代名词。1949年，第一块乐高塑料积木问世。

目前乐高积木走俏全世界，在120多个国家里占有市场。据估计，拥有乐高积木的儿童在3亿以上。

在如今PC横行的局面下，现实的玩具已难以满足孩子们的幻想和好奇。为此，乐高公司除了保持在玩具制造方面的巨无霸地位，还努力向电脑游戏的方向发展，而他们的题材，仍然是自己最擅长的玩具积木方面。略……

第七节 未来五年积木玩具项目产品趋势分析

一、积木玩具项目产品技术趋势分析

我国玩具市场提高积木玩具附加值势在必行。目前我国积木玩具市场竞争激烈，这就要求生产企业必须跨越原料价格高涨、贸易壁垒和3C认证等重重障碍。

我国企业为求得更好的生产与发展空间，企业不断提高积木质量和技术含量。研发符合安全和环保要求的产品；利用科技创新，提高产品附加值，并向高档化迈进。

二、积木玩具项目产品价格趋势分析

近年来，国际油价持续攀高，与石油相关的原材料价格亦随之上扬，塑料价格逐年上涨。而一件玩具中，塑料成本大概占据总成本的60%-70%，这大大增加了塑料玩具的生产成本。

同时，随着电子技术的发展，很多电子游戏载入了积木的元素。积木玩具产品附加值逐年提高。未来我国积木玩具价格将有所上涨。

第八节 未来五年积木玩具项目产业规划建议

一、积木玩具项目产业整体规划

《轻工业调整和振兴规划》政策措施中指出：提高部分轻工产品出口退税率。进一步提高部分不属于“两高一资”的轻工产品的出口退税率，加快出口退税进度，确保及时足额退税。

金融危机爆发以来，针对企业遇到的困难，为增强玩具出口企业信心，刺激玩具出口，于2008年11月1日起国家首次提高玩具出口退税率，将玩具出口退税率从11%提高到14%。

玩具制造业属于劳动密集型产业，玩具出口对拉动各行业发展、解读额劳动就业等发挥着巨大的作用。为保出口、保增长，贯彻实施《轻工业调整和振兴规划》，国家从2009年6月1日期，继续提高玩具出口退税从14%提高到15%。

玩具出口退税从11%上调至15%，对重点促进玩具产品出口发挥了积极作用，对拉动经济增长、增强出口抗风险能力和稳定就业都有着不可替代的作用。

二、积木玩具项目产业规划建议

为促进我国积木玩具产业的发展，我国政府应营造良好的政策环境，加大资金扶持力度、积极引进外商投资和加大国际合作。

1、优化积木玩具产业的发展环境。加快企业改制、重组和布局调整的步伐，推进企业股份制公司改造和投资主体多元化，营造企业的体制优势。建立法人治理结构，推进企业机制创新和管理创新，营造企业的机制优势。推进企业强化科技工作，提高企业技术改造的自觉性，加快设备工艺更新步伐，培育和提高企业的自主创新能力，加速形成企业技术引进消化和技术创新工作机制。

2、通过加大国家资金投入、税收激励、金融支持、鼓励引进消化吸收再创新等手段，进一步营造良好的政策环境，促进产业发展。同时，为国际优势企业来我国投资创造有利环境，不断加大国际合作，逐步提升产业技术水平和竞争能力。略……

第九节 未来五年积木玩具项目产品前景预测

玩具在培养孩子专注力、记忆力、理解力、想象力和创造力等方面占据重要地位，尤其是对孩子的逻辑思维能力和动手操作能力有着最直接的作用，优秀的玩具对提高青少年的综合素质有很大的帮助。

随着经济的发展、生活水平的提高，政府、社会、家长越来越重视儿童早期教育，教育类玩具也呈现迅速的增长。

未来五年，我国积木玩具将在产品设计、质量和加工精度等方面做出改进与提高，在产品设计水平方面会逐步缩小与国外先进水平的差距。我国积木玩具将在提高技术水平的同时，发挥自身价格优势，提高我国积木玩具产品在国际市场的竞争力。

另外，随着全球玩产能向亚洲，尤其是我国转移，为我国积木玩具带来了良好的发展机遇，我国积木玩具的国际市场占有率将大幅度提升。积木玩具产品的发展前景将比现在更加明朗。略……

上一篇 : 机车天线项目市场分析

下一篇 : 集群调度系统项目市场分析