第一节 产品定义及发展历程

1、定义

电风扇简称电扇，香港称为风扇，日本及韩国称为扇风机，是一种利用电动机驱动扇叶旋转，来达到使空气加速流通的家用电器，主要用于清凉解暑和流通空气。

2、发展历程

机械风扇起源于1830年，一个叫詹姆斯·拜伦的美国人从钟表的结构中受到启发，发明了一种可以固定在天花板上，用发条驱动的机械风扇。这种风扇转动扇叶带来的徐徐凉风使人感到欣喜，但得爬上梯子去上发条，很麻烦。

1872年，一个叫约瑟夫的法国人又研制出一种靠发条涡轮启动，用齿轮链条装置传动的机械风扇，这个风扇比拜伦发明的机械风扇精致多了，使用也方便一些。

1880年，美国人舒乐首次将叶片直接装在电动机上，再接上电源，叶片飞速转动，阵阵凉风扑面而来，这就是世界上第一台电风扇。

第二节 产品特点及应用领域分析

1、特点

1）构造简单

电扇主要由扇头、风叶、网罩和控制装置等部件组成。扇头包括电动机、前后端盖和摇头送风机构等。

2）品种繁多

按用途分，电扇包括：家用电风扇和工业用排风扇。家用电风扇又分为：吊扇、台扇、落地扇、壁扇、顶扇、换气扇、转页扇、空调扇（即冷风扇）等。台扇中又有摇头的和不摇头之分，落地扇中有摇头、转页的。还有一种微风小电扇，专门吊在蚊帐里。

2、应用领域

家用电风扇区别于工业排风扇，主要用于家庭、办公及室内公共场所。略……

第三节 产业链概述

一、在产业链中的位置

家用电风扇产业链简图

二、相关行业简述

家用电风扇的上游行业主要包括：电动机、塑料、钢材等等。上游原材料行业为家用电风扇提供所需原材料。上游行业的产品质量会影响到家用电风扇的产品品质。

上游行业的产品价格又会影响家用电风扇的生产成本，从而进一步影响该行业的利润率和产品价格。例如：当塑料、钢材价格上涨时，家用电风扇的生产成本提高，为了维持行业利润率不变，厂商会提高价格。但如果市场上产品本身需求量很少或市场竞争很激烈，在这种情况下，厂商为了维持已有的市场份额，不能提高价格，就只能被迫接受低的利润率。

第四节 产品生产技术发展现状

近两年来，几大风扇巨头掀起电机“芯”大战，使风扇的竞争回归到技术核心的较量。经过多年的发展，电风扇电机目前是使用第三代的精品电机。采用日本进口精密模具，精确尺寸，外观亮洁。

第五节 产品生产工艺特点或流程

风扇的生产工艺制造流程如下：

1、贴片流程

组装线架与矽钢片-->绕线-->刷锡膏-->贴电子零件-->过回流焊-->检外观(补焊)-->线圈与PCB组立组装-->焊漆包线-->检外观---组立测试。

2、插件流程

组装线架与矽钢片-->绕线-->插电子零件-->过焊炉-->切脚-->过波峰焊-->检外观(补焊)-->线圈与PCB组立组装-->焊漆包线-->检外观---组立测试。

3、扇叶组立加工流程

入磁-->充磁-->压扇叶-->校平衡。

4、风扇成品组装流程

焊引线-->上组立-->压组立-->打合铜-->扇叶上油圈-->套扇叶-->前端测试-->上油圈卡簧-->后端测试-->贴标签-->检外观-->装箱。略……

第六节 国内外生产技术发展趋势分析

未来的小家电行业整体以环保、节能两大项为主要技术竞争趋势，各大家用电风扇企业也都积极的在研发可以体现这两个方面的新产品，以吸引消费者的眼球。

此外，智能化、人性化、功能多样化也是电风扇的技术发展趋势。

如今的电风扇已一改人们印象中的传统形象，在外观和功能上都更追求个性化，而电脑控制、自然风、睡眠风、负离子功能等这些本属于空调器的功能，也被众多的电风扇厂家采用，并增加了照明、驱蚊等更多的实用功能。这些外观不拘一格并且功能多样的产品，预示了整个电风扇行业的发展趋势。

在追求个性时尚以及精致化的时代，消费者似乎对娇小可爱的家电产品情有独钟，于是扮相可爱、颜色亮丽、体积娇小的转页扇，各种便携式电风扇应运而生。这些电风扇的外壳和扇页都以塑料为原料，整体上极其轻巧，加上娇小的体积和靓丽的色彩和外观，一经推出便十分走俏。

近年来，电风扇增设了各种新功能，既彰显了个性，也在无形中提高了档次。如开发较早且比较实用的遥控功能，使操作摆脱了一定的空间限制，再加上液晶屏幕的动态显示，操作起来一目了然。随着消费者对健康的日益关注，厂家围绕着提高空气质量做起了文章，于是便增添了负离子、氧吧、紫外线杀菌等功能。

此外，驱蚊风扇可通过电加热使驱蚊物质挥发，并借助风力快速把驱蚊物质送到房间各个地方；带有“飘香”功能的小风扇在扇片中间的旋转轴内含有香片，随着扇片的转动，悠悠花香也随之飘出，并且香片可随意更换；带有照明功能的吊扇集照明与风扇功能于一体，他们都是凭借了某一项独特的功能而吸引了消费者的目光。

目前国际能源短缺，国内近年来电荒也频频发生，节能功能将是一个不可忽视的发展方向。定位于空调和风扇之间的空调扇以水为介质，利用物质的相变吸热规律及水的蒸发潜能原理工作，可送出低于室温的冷风，而内置的常规电热源可送出温暖湿润的风。此外，带蓄电池风扇或者利用太阳能作为能源的节能环保风扇也将在未来得到较大力度的推广和应用。

第七节 投资行为分析

一、进入/退出壁垒分析

1、进入壁垒

1）由规模经济形成的进入壁垒

企业在取得一定市场份额前，不能以最低成本生产。单位产品成本最低时的最小最佳规模（单位生产成本最低时的最小产量）占市场规模（产业需求量）比重很大的产业，往往集中度很高，也是垄断程度较高的产业。新企业的进入不仅需要大量的投资和较高的起始规模，而且难于站稳脚跟。

2）必要的资本量壁垒

必要的资本量是指企业进入某一产业时最低限度的资本数量。必要资本量越大，筹措越困难，壁垒就越高。

家用电风扇企业规模效益明显，市场竞争激烈，对产品的质量要求较高，要电风扇供应商具备持续保证能力。没有一定的资本积累无法做到。

3）埋没费用壁垒

如果在企业能够筹集资金进入，并且在进入早期遭到失败后，能够将设备、厂房按接近于原值的价格卖给其他企业，那么必要资本量的巨额化不能成为强大的壁垒。但如果按比较低的价格出售，或只能转卖一部分设备，剩下的不可能回收的资金称为“埋没费用”，因此，埋没费用的大小成为进入壁垒的重要因素。

家用电风扇行业生产前需要采购一些设备，这部分生产设备在企业退出该行业时难以及时足额的转换为资金。所以该行业的埋没费用壁垒较高。

4）产品差别形成的进入壁垒

一般行业中的产品差别对企业产品的销路和市场占有率有很大的影响，当由产品差别（设计、广告等）形成的成本对新厂商更高时，产品差别才成为进入壁垒。

5）绝对费用形成的进入壁垒

既存企业一般都已占有一些稀缺的要素和资源，购买这些要素和资源所付费用是很大的，这就是绝对费用。相对于新企业，既存企业在绝对费用和资源占有方面有很大的优势，包括对资源的占有、技术、销售渠道和市场的垄断，以及对本行业的专家和技术工人的拥有等各个方面，因而生产、经营和研究开发的成本相对比较低。

对于家用电风扇行业而言，最主要的绝对费用壁垒是销售渠道。新进入者除了需要将产品生产出来以外还必须构建通往消费者的渠道。在这方面新进入者往往存在一定劣势，比方说他们往往很难获得经销商的信任，而必须支付更昂贵的代价才能开辟新的渠道。

6）既存企业的战略性阻止进入行为

原有企业为了巩固自己在市场上的地位，采取各种对策以阻止和威慑新企业的进入。在卖方高度集中的寡头垄断产业中，原有企业互相协调，把利润率限制到自己产业中相当于进入壁垒高度的程度，采取有效的阻止进入政策，并相应地采取一些阻止进入的行动，如一次性降低价格，重新获得或强化绝对费用壁垒中原有企业的优势。

2、退出壁垒

家用电风扇的退出壁垒主要表现为先期投入的资金购买的厂房及生产设备等等难以及时、足额的转换为现金。

二、投资前景分析

欧美市场的强劲需求以及逐渐发展起来的国内市场，造就了美的、艾美特、格力、先锋等一批小家电品牌，如今随着国内消费者对小家电需求的不断增大，市场容量也不断扩大。一批为了在大家电领域之外谋求利润增长点的家电企业也纷纷进驻小家电领域，大小家电品牌分食小家电蛋糕的时代已经来临。小家电市场前景诱人。

而家用电风扇是小家电行业中的第二种重要产品，在小家电行业整体市场前景良好的情况下，电风扇行业的市场也一片广阔。

调研数据显示，2007年国内小家电销售额高达1000亿元。在发达国家生活电器品类达到200多种，每户拥有量30至40件，中国还不到10件。可以说使用生活电器的数量和质量已成为老百姓生活水平高低的标志之一。小家电行业未来5年的整体市场容量有望达8000亿元左右。

从这一个侧面，可以预计家用电风扇的未来5年的国内市场容量有望达到100亿元左右。

三、新项目推荐地域

综合各地区发展综合因素考虑，中经纵横建议家用电风扇项目可以落户在广东地区，具体原因如下：

1、产业规模全国第一

广东是我国家电产品的制造大省，大、小家电产品门类品种齐全，配套产业发达，家电产品质量相对国内来说比较优异，新产品推出速度比较快。产品生产规模、市场份额、出口等方面都名列前茅，产业规模在与长三角、环渤海等国内其他家电产业发达地区竞争中处于领先地位。

2、主要产品优势突出

一是主要产品产量在全国占有较大比重，广东家电产品在全国乃至全球都具有较大的影响力，电风扇和电饭锅等小家电产品在全国的比重超过80％，占有绝对领先优势；电风扇、微波炉、空调器、电冰箱、洗衣机、吸排油烟机等多年居全国前列。二是家电产品出口持续快速增长,在出口领域，广东已经成为全球市场最大的小家电产品出口基地。广东电吹风、电暖器的出口量接近全球的4成；电风扇、烤面包器、电水壶（咖啡壶）的出口量更占到全球的半壁江山。三是新款产品的推出较快。出口导向和激烈的市场竞争使广东企业普遍注重产品的差异性，注重产品的设计和文化内涵。

3、核心企业和著名品牌迅速成长

经历了多年激烈的市场竞争，广东家电产业涌现出一批在各自领域处于市场前列的核心企业。如空调业的格力、美的，电冰箱业的科龙，微波炉业的格兰仕，小家电业的美的、东菱等。同时也涌现出一批国内享誉度高的著名品牌。

4、产业集聚效应明显

珠江三角洲、湛江地区聚集了众多家电制造、配套企业和服务商，形成了具有各自特点的佛山顺德、南海、中山、湛江白色家电产业集群。其中佛山顺德已成为全国最大的空调器、电冰箱、热水器、消毒碗柜、空调压缩机等家电生产基地，家电产业总产值约占全省的45％。上千家家电企业集群优势的形成又吸引了国内外大量的定单和投资，进一步使广东成为我国乃至全球重要的家电制造基地和出口基地。

第八节 投资发展建议

中国的家电产业规模已经无以复制，像电风扇这类产品的数量已经是全球第一。随着国际经济形势的改变，产品出口急剧萎缩，民工荒、原材料涨价等不利因素更是加剧了风扇企业的经营风险。通过技术创新获得家电的核心竞争力、以功能创新建立家电的核心价值，成为业内人士的共识，技术升级成为行业保持高速增长的突破口。略……

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