第一节 产品定义及发展历程

1、定义

儿童自行车标准《GB14746-2006》将儿童自行车定义为：四岁至八岁儿童骑行的鞍座高度在435mm和635之间，凭借作用于后轮的驱动机构骑行的自行车。

本报告界定儿童自行车按尺寸为10-20寸自行车

2、发展历程

儿童自行车的起源在现有的文献资料没有具体的论述，根据不列颠百科全书在前述的现代自行车中的相关描述：“……实用型自行车普遍是供儿童或短距离骑行用的。”中推测儿童自行车产品的出现时间应该是在19世纪工业革命前后的时期，并且属于实用自行车之列。

改革开放以来，我国的儿童自行车行业可谓发展迅速，从无到有，一路增长。近些年，随着经济的持续增长，家庭对独身子女的重视，及08后新生儿出生率的回增，儿童自行车市场更是膨胀。

第二节 产品特点及应用领域分析

一、产品特点

儿童自行车一般有10、12、14、16、18、20英寸等几种规格，适合不同年龄段的儿童。

目前儿童自行车基本具备成人自行车的大部分功能，同时还添加了一些吸引儿童的创新点，在色彩以及形状等方面进行了一些改进，基本是可以满足儿童的需求，市场上见到的儿童自行车一般都安装了后刹车，防水车铃，前置购物网篮，后置超大工具箱，后轮均配置了安全附轮等，以适应初学的儿童，有的儿童自行车还配有避震装置，以满足舒适度的要求。

与成人自行车相对而言，儿童自行车除了尺寸缩小之外，最主要的特征是在色彩搭配、表面装饰上更具儿童化。一般说来，儿童自行车都具有色彩鲜艳，童趣的外观和生动的卡通图案所作的装饰设计。

二、应用领域及功能

儿童自行车深受消费者喜爱的童车产品之一，尤其是2003年非典之后，以往那些注重知识灌输轻视健身嬉戏的家长们也纷纷开始反思健康的体魄在孩子成长成材道路上的重要性，这使得儿童自行车产品更是广受欢迎。

1、儿童自行车的娱乐功能

与许多儿童玩具一样，儿童自行车首先是玩具，是小朋友们喜爱的娱乐方式。三三两两的小朋友骑着儿童自行车追逐游戏，这似乎也成了许多小朋友相互游戏和交往的一种重要方式。

2、儿童自行车的健身功能

儿童自行车也是小朋友身体锻炼的重要器械，自行车骑行首先使小朋友们大腿肌肉得到锻炼，其次是身体协调性和平衡能力的锻炼，寓健身于游戏之中，这也是家长们愿意给孩子购买该产品的重要因素之一。略……

第三节 产业链概述

一、在产业链中的位置

儿童自行车处于产业链的末端，在各大卖场及儿童专卖销售，家长为儿童购买。

二、相关行业简述

（一）儿童自行车主要原料

1、铬钼钢

几乎所有的铁车架折叠自行车，都是由低成本高延展性钢材（也称为低碳钢）制作而成的。4130铬钼钢，与高延展性钢材相比，它的强度要高40%。由于铬钼钢具有相当高的强度，我们可以使用更细、重量也更轻一些的车架管。虽然铬钼钢非常难于加工，但它可带来重量的大幅度降低和车架强度的大幅度改善。

2、铝材

铝材是自行车世界的主要原材料，用于制造车架，立管和曲柄等一切部件。其材质相对较轻，原料丰富，易于加工。

（二）上游行业分析

儿童自行车的主要原料是钢材和铝材，上游分析以钢铁行业为主。

2010年，我国经济处于由回升向好向稳定发展转变的关键时期，钢铁工业保持了上年以来的回升态势，产量保持增长、出口增幅较大，企业效益好转。但自下半年以来，由于国内外经济复苏和增长的不确定、不稳定性，行业运行水平逐步回落，钢铁工业全年运行呈前高后低态势。

1、粗钢产量快速增长势头放缓，结构发生积极变化

2010年全国产粗钢62665万吨，比上年增加5300万吨，增长9.3%，产能利用率82%。从全年钢铁运行走势看，前5个月粗钢月度增幅均在两位数以上，6月后增速明显放缓，产量连续4个月环比下降，8、9、10三个月产量同比出现负增长。全年粗钢平均日产水平171.7万吨，4月达到年内最高的184.7万吨，相当年产粗钢6.7亿吨，9月降至最低点159.8万吨，相当年产粗钢5.8亿吨，比最高的4月下降了近14%，呈明显回落态势。2010年粗钢表观消费59935万吨，比去年同期增长6.1%。

分企业看，重点大中型钢铁企业占全国粗钢产量比重86.2%，比上年提高4.2个百分点。年产钢1000万吨的企业集团达到13家。

从钢材品种看，主要用于制造业的板带材产量同比增长18.9%，高出以建筑用途为主的长材增幅8个百分点，代表工业化进程的板带材产品比重明显增加。

2、钢材价格震荡幅度缩小，总体处于较低水平

综合看全年钢材价格，总体处于较低水平，价格走势显示出震荡频繁，振幅收窄的态势。国内钢材价格随着宏观经济形势以及钢材的供求变化历经几次小幅震荡，年内钢材价格综合指数最低108.7点，年末攀升至全年最高的128.3点，全年钢材价格指数上涨了21.1点，但仍比2008年金融危机前的高价位低20%左右。其中长材（包括线材、螺纹、圆钢、型钢）比年初上涨了23.1%，板材（包括热轧板卷、冷轧板卷、镀锌板、中厚板）上涨了13.8%。2010年，钢材价格虽经几次上下波动，但最高与最低的综合价格指数仅相差19.6点，是近几年震荡幅度最小的一年，总体看，属市场的正常波动。

3、2011年行业发展预测

2011年是“十二五”开局之年，我国钢铁工业高速发展阶段已近尾声，转方式、调结构是钢铁工业下步发展的必由之路。目前，钢铁企业的生产经营难度加大，但也正是钢铁行业加快节能减排，加快结构调整的好时期，全行业要在节能减排、结构调整上苦练内功，利用市场倒逼机制加快结构调整、转变发展方式，促进钢铁工业健康发展。

第四节 产品生产工艺特点或流程

儿童自行车整体设计，就是指在儿童自行车的创新设计过程中，设计思想的完整而全面地介入，从最一个简单的创意构思开始到产品的形态、色彩、装饰等的具体表现再到产品的最终成形，直至走上商品销售的柜台，其中还包括产品的包装设计、广告宣传、产品展示等工作的过程中，设计都起着至关重要的作用。随时检讨着产品的结果与最初的设计定位之间是否产生偏差，并检讨是否允许设计定位的变化发生（一般情况下要遵照最初定下的设计指导思想来贯串整个设计）一旦发生变化，还需要重新修订设计的定位及指导思想并详细阐述理由。

一、创意、构思以及设计基本如下：

1、概念设计与草图表达（针对整车、车架和配件）

通过大量的草图将创意、概念、构思形象地表达出来。

2、确定方案及效果图绘制（针对整车、车架和配件）

在上述草图大量的筛选、淘汰的基础上，最终确定最佳方案。并将此方案进一步完善，并对基本定型的方案通过较正式的效果图方式来表达。

3、产品三维建模（针对整车、车架和配件）

正式的效果图也可以由计算机来制作。并进行深入的三维结构设计。在计算机中还可以进行色彩、材质的模拟和光照设计。

4、产品配色、贴花设计

还要为儿童自行车进行与创意主体相关的配色设计和装饰贴花的设计。

5、包装、广告及展示设计

以全新的儿童自行车产品的推出来展示企业形象。为新产品制作包装，将新产品直接针对目标市场进行广告宣传。并安排新产品的展示及对外发布工作。

在产品的包装、展示与广告宣传中要充分体现儿童自行车产品在创意构思中的主导思想。

二、模型及样品制作

制作模型的目的，主要在于检验设计方案的优劣。对同一类型的设计方案（比如，儿童自行车的篮筐）相应制作一些不同的模型，以决定最适合的人机工学尺度及有关产品的细节处理。

此外，对于配色和贴花，则在模型的基础上通过喷漆和打印张贴的方法来制作真实样品。由此检验总体设计的优劣。并及时对设计进行调整。

三、信息反馈及设计修正

新产品设计开发完成后并非万事大吉，将其结果与最初确定的市场目标及设计定位重新加以论证，可以检验设计是否与原有产品策略相偏离，是否切实符合企业的市场策略需要。

同时，针对新产品上市之后的市场相关反馈信息决定是否对设计进行最后的修正。一旦在销售中发现产品存在问题，就应该及时地对其加以修正，一定确保儿童自行车产品质量与安全等方面完善与周全。略……

第五节 国内外生产技术发展趋势分析

1、安全质量问题

GB14746-2006是国家制定的儿童自行车行业的安全标准，在设计与制造当中应严格遵照执行，越来越多的厂家站在消费者和使用者的立场来思考问题，力争在设计材料使用、生产制造等诸环节，层层把关全力消除儿童自行车在各个方面的存在的安全质量问题。

2、整体设计

整体设计所提倡的是一种原创的精神，优秀产品将会由一个好的创意构思开始完整地一贯地推行下去，使其成为儿童用品市场上真正畅销的、受消费者喜爱的产品，今后企业设计人员需要在创意更多地思考在技术上更多地投入，更快地提升企业的创新能力，提高产品综合质量。

第六节 原材料生产情况

原材料生产区域结构

2010年钢材生产区域结构图

2010年铝材生产区域结构图

第七节 产品原材料价格走势

一、产品原材料历年价格

2010年国内外钢材价格指数图

2010年铝价格走势图

二、产品原材料价格走势预测

1、2011年钢材价格预测

中国钢铁工业协会在其官网发布报告称，我国2011年钢价总体上将呈现波动上行态势。

2011年随着宏观经济政策转向以调结构、转方式和稳增长为重心，以及受世界经济复苏不稳定、不确定因素影响，我国经济增长速度会有所放缓，用钢行业需求强度下降，原燃材料价格高位坚挺。

中钢协同时指出，2011年我国钢材出口环境不乐观。尤其是国家严控“两高一资”产品扩大出口以及国际贸易保护主义对我国出口限制措施等，使2011年我国钢材出口难度增大，不利于国内市场供需平衡。

美元持续贬值，导致以美元计价的原燃材料价格持续大幅上涨，令钢铁企业面临巨大的成本上升压力。中钢协预计2011年钢铁行业将继续处于高成本运行区间，仍将面临“高成本、高价格、低效益”的运行格局。

2、2011年铝价格预测

综合来看，2011年全球经济增长依然将维持平稳，超预期的因素不多，但2011年政策面仍然会存在较大的风险，尤其中国所出台的紧缩政策将发挥出一定的累加效应。此外，不排除随着经济的复苏，2011年下半年发达经济体逐渐退出量化宽松政策的可能，这将改变当前全球市场流动性充裕的状况，减少对铝市场的投资性需求。从铝市场自身基本面来看，全球电解铝市场将维持小幅过剩状态，而国内在明年将有近300万吨的新增产能投产，国内铝市场供应过剩的格局并不会发生根本性的扭转，这将对沪铝价格的向上空间形成明显的抑制作用。但考虑到成本因素，我们认为铝价的向下空间较为有限，并且随着电价上调，氧化铝及辅料价格的上行，国内电解铝成本区间仍存小幅上移的可能性。综合来看，我们认为2011年上半年在流动性依然充裕，国内铝厂产能未大幅投产的情况下，沪铝价格波动区间有望上移至18500元/吨附近，但随着铝价的上涨，国内新增产能投放速度将加快，这将对铝价形成打压，铝价呈现前高后期走势的概率较大。预计明年沪铝价格波动区间在16250-19500元/吨，年度均价在18000元左右。LME铝价波动区间2250-2900美元，均价为2500美元/吨。

三、价格走势对企业影响

原材料价格的上升是通过产业链条传递的，离原材料生产企业越远的行业，所受到的影响越小。在儿童自行车的生产成本中，钢材、铝材等原材料对产品的价格影响较大，因为儿童自行车生产要求技术水平不高，产品价格的变动主要体现在通过产品的质量表现出来，因此原材料价格上涨或者下跌对于儿童自行车生产企业的影响都较大。略……

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