第一节 2006-2007年全球内衣业发展概述

一、2006-2007年全球内衣业总体发展情况分析

当“个性化”现象席卷了成衣市场之后，日趋重视与外衣搭配的内衣市场不可避免地受到“个性化”的波及。为了满足这一需求，很多品牌都致力于开发既原创又有技术创新性的概念。

1、“个性化”成趋势

如无缝内衣。BedeBenetton的一个新的内衣系列就体现了这一概念，它的文胸用不会脱丝的超细纤维做成，顾客可以根据她们自己的身形特点和不同品味进行裁剪。因特网也可以使消费者在设计她所需要的产品中扮演积极的角色。比如，内衣销售网站Ysea.com让上网者可以自行选择形状、颜色和由弗朗索瓦勒萨设计的三种刺绣方案，这样，她们就可以得到一款完全具有个人风格的与众不同的内衣。

在GEMMA，“顾客订做”的观念体现了对个性化的追求，GemmaPerfect的新款推出了各种尺寸的内衣，适合各种体形的需要，不但包括小胸型和丰胸型，还适合胸距远的顾客。

2、新科技大量应用于内衣领域，使其焕发了勃勃生机

最新的科技影响力体现在运动内衣领域，新科技为这一领域的服装开发出很多可爱又聪明的功能。有一个运动型内衣的专业品牌叫ZBra，它把研究重点放在良好的承托力上面。它推出的ZBra运动装系列内衣中每种不同的杯形都针对于一项特定的运动项目，如：慢跑、体操等。在同样的精神指导下，一个沙滩装的品牌ARENA推出了名为Aquafit的系列产品，它是第一个适合于有氧操锻炼的泳装系列产品。这个系列里有适合初学者的产品；其他技术性更强的产品，则适合于经常锻炼的人士。

更让人惊异的是，Procter&Gamble集团正在研究生产一种配有探测装置内裤，它可以通过不同的颜色转换来显示妇女的生理周期。它们还不能确认是否这种产品确实顺应了女性顾客的需求。最后，在纱线方面的技术革新也创造也美化的效果或装饰性强的效果：为针对节庆活动，Boleo品牌推出了第一个发光的内衣系列。名为“星夜”的系列，用Potencier的刺绣，它反射所贮存的光，在黑暗中闪闪发光。

3、销售上，连锁经营模式取得了大规模的发展

除了产品的技术革新外，很多新的销售观念也使市场充满了生机，连锁经营取得了大规模的发展，它们的市场份额不断增长：在欧盟市场平均实现14%的营业额、在美国市场实现17%的营业额。在法国，连锁经营在销售额方面占有非常重要的位置（实现22%的份额，大规模批发则占26%的份额）。西班牙的Cortefiel集团对这种销售形式不能无动于衷，他们开发出自己的内衣连锁店：妇女的秘密，在全欧洲共有75家。英国的Marks&Spencer创建MSL，这是一个新的内衣品牌，该品牌实现了它营业额的16%，占英国文胸市场的40%。这种新的销售形式反映了一种横向的内衣需求，该形式对于消费，尤其是夜间穿的内衣消费起了积极的促进作用。

二、国际内衣行业特点

1、选用轻薄面料已成为时尚主流

服装潮流的更替，来源于面料科技的不断创新，时尚正朝着更深、更广的层面发展，内衣业作为服装业的分支也不例外：大量的款式，多样的功能性和难以抗拒的舒适感将成为最受瞩目的焦点。

在欧洲，选用轻薄面料已成为时尚主流。随着高科技纺纱技术的发展，用于内衣的弹性面料已广泛应用。使用这种面料不仅手感轻柔。功能性也很强。由于弹性面料的支撑性及功能性，文胸内的衬垫不再是必不可少的。高科技纺纱技术下的新型面料不仅质地轻薄，而且与皮肤相触的感觉也极舒适。正由于此，文胸内防止摩擦皮肤的衬垫已不再需要。朦胧透明同样成为内衣时尚的主题，弹性面料饰以刺绣也相当流行。

2、运动休闲形态与内衣潮流互动

从产品的市场细分看，传统胸罩及塑体胸罩正处于衰退期，因此市场策略转为发展女性睡衣、女性内裤、男性内裤、流行内衣及保健内衣、功能性内衣。运动、休闲风潮与流行时尚的互动，一个新的运动、休闲形态，将引发消费者对高性能服饰的需求。内裤一体成形的剪裁方式，增加了穿着的舒适度，功能性纤维添加，则是热门的健康取向。

休闲的款式及流行导向，也如同女性内衣般更适于搭配外衣。日常用品的特性及流行意象的注入，让内衣同时拥有贴身、流行、塑身的特性。目前内衣的流行正朝向一种与外衣结合的趋势：如T恤胸罩及无肩带胸罩的设计是为了便于搭配外衣，使得内衣更能贴近消费者需求。

3、超细纤维是近年人造纤维的发展趋势

它让人造纤维的柔软度更接近于天然纤维，其中如抗菌防臭纤维、陶瓷纤维，包括无数红外线陶瓷、芳香陶瓷、抗紫外线陶瓷粉末的添加，都是近年来功能纤维的代表。纤维素纤维加Tencel、Modal等素材则有助于一体成型内衣裤的制造。

4、中老年内衣市场有待开发

从产品的供需可以看出，目前国内睡衣市场以20岁至50岁的女性为主要消费者，女性胸罩是核心产品。20岁以下的青少年、20岁至50岁的男性及50岁以上的中老年人群，则是业者亟待开发的客户。由于许多国家已迈向高龄化的人口结构，中老年人口对健康的需求不可忽视。未来几年，高龄化的人群累积了相当的购买力，可承受高价格的功能性内衣产品。

5、保健内衣市场潜力无限

事实上，内衣产品已因为和成衣界线的模糊而形成了一种产业的延伸：传统胸罩表现出运动衣的形式，可以和健身、运动器材业者结合。在结合当前热门的健康器材和保健食品之后，保健内衣将更具备市场契机。如果完善与功能性纤维的技术研发相配合的健全认证制度，便形成一个深具发展潜力的保健内衣市场，对生产商而言，竞争的机会来自于高科技的加入。由于新素材提高了产品的附加价值，对上游供应商而言，也深具竞争的机会。

三、国际内衣发展趋势

1、精致小巧，表现性感

（1）在新推出的女性内衣款式中，花卉图案得到了越来越多的运用。全蕾丝的花卉文胸受到各个年龄段女子的喜爱。蕾丝花卉图案以大朵盛开的花卉为主要特点。尤其是镂空花卉蕾丝，是极富女性魅力的装饰物，特别能够表现花卉的浪漫与美丽。通过花卉蕾丝设计，成衣与内衣的距离拉近了。因此，女装设计师无不选用这种镂空蕾丝来紧跟女性化的时尚潮流。

NiniPicci的绛紫色全蕾丝文胸，颜色如宝石，花朵似雕刻，高贵华美，娇艳逼人。Wacoal的Mistral淡蓝色文胸，全蕾丝面料，旋转的网眼和生动的花叶，使整件文胸清雅之中透出饰品般的柔媚，非常经典。CottonClub的设计，文胸花卉图案疏密有致，三角裤则仅在两侧有少许花卉点缀，上下不同，形成互补映衬。LittleKiss的文胸、底裤，采用大网眼全蕾丝，强调镂空效果，如同将刻花剪纸贴在身体上，雅致而且秀丽。Rien的网眼蕾丝文胸底裤，用绛红色缀以金线的网眼蕾丝制作，并饰以闪光金属片，华贵典雅。

（2）在女性内衣的设计上，刺绣花边正在引起人们的注意。尤其是在薄纱上的刺绣，更是将秀丽与古典在内衣上完美地结合起来。欧洲的内衣流行细致的小花刺绣。那种大朵的富丽堂皇的花卉刺绣在时尚面前让位。弯曲的细枝和藤蔓是近年流行的刺绣图案。

Lijaby的薄纱刺绣文胸底裤，在肤色薄纱上绣以深色花纹，如同直接描绘在身体上的纹饰。这种创意取材于古典东方民族图案和现在十分流行的文身时尚。IntimaCherry的文胸，在透明薄纱上刺绣抽象曲线，如同随意画上去的线条，很有前卫感，轻巧流畅。Passionata的文胸底裤，罩杯和倒三角前片，采用了薄纱刺绣，细细的叶片，将薄纱的透明流露出来，使装饰和性感相得益彰。Gemma的文胸，在黑色网纱上以不对称图案绣着一枝深红色小花，娇媚动人。点缀式刺绣的流行在成衣中也有表现。这种刺绣方式颇具东方风格，是精致装饰的又一种方式。它与镂空蕾丝、网眼蕾丝的作用一样，都是为了将身体一定部位裸露出，避免覆盖过多。

总的来看，内衣的国际流行趋势是以精致装饰为主导，款式设计以娇小玲珑为时尚。特别是肩带的设计，纤细的单根或双根肩带很突出，罩杯连接和侧肋都尽可能小巧，这种风格是受夏季比基尼影响的结果。不管怎么说，表现性感，已是内衣设计的主要目标。

2、“胸部革命”中的新文胸

当时尚迈入21世纪之际，“流行先锋队”的大旗已开始由80年代出生的新新人类担扛了。男的长发飘然、眼神迷惘，上穿弹力紧身衣，下着宽松肥大的裤子，透着放任不羁的神情。女的则是头发要弄成早上刚起床的样子，妆容要化成平时刚沐浴过的样子，衣帽鞋包要搭配得乱中有致，总之，一副“我才20我怕谁”的面貌，让过了青春期的人想起自己过去曾拥有的自然、自由、自在、自我。

其实，对于这些敢想敢做的年轻人来说，真正革命性的美丽并不仅仅停留在表面，而是在胸部。对于胸部，时尚女孩自然有着自己的看法：胸部无所谓大小，适合自己体形的才最好！胸部要健康舒畅，不为胸衣服装所累！传统文胸靠边站，我选择的是新型文胸！正是在这场世纪之交的“胸部革命”中，各种新型文胸闪亮登场。

“一字型”平滑文胸采用新型面料，透气柔软。在外观上适合大多数外衣，使整体效果更完美，内部结构更合理，能完美地呵护胸部。它虽不能制造什么“浑圆突起”之类赤裸裸的性感，也没有什么花纹、图案、蝴蝶结之类“别有用心”的装饰，但它符合聪慧的现代新女性。弹力文胸的下半部分及拉架采用同质蕾丝无花朵图案，具有良好弹性，使胸部无束压感；罩杯底部则采用曲线设计，使文胸更适应人体曲线而紧贴身体。当人体活动时罩杯不会移位。这种文胸适合于秋冬季配穿各色系外装。“适体型”可调节文胸采用粗针法织造的弹性材料制作，完全贴合胸部自然形状；前胸系带式联结，可以根据个人尺寸随意调节。

3、喊出“水域衣着”新概念

搭配衬衫的比基尼上衣，成为新鲜单品。为迎合这股热辣风情，泳装品牌也在近年开始时装化。每年夏天的服装，总少不了几款曲线毕露的清凉设计，不过却从来没有这样夸张过，居然可以把比基尼穿上街去！一般来说，这是经历上个世纪末的极简风之后，回归的女人味的极端反叛，像Gucci和Chanel的服装秀里，伸展台上就出现这样穿着比基尼的模特儿，昂然优雅地展现着迷人的夏日气息。而标榜摇滚性感魅力的DOLCE&GABBANA更是对这样的裸露风情做了最好的诠释。印染着玫瑰花朵的敞领透明衬衫里，搭配小得不能再小的比基尼；同时这仅能掩住两点的小三角块，却又担心被忽略似的，选用闪亮的金属材质或者搭配宝石亮片，营造出让人触目惊心的性感焦点。这股性感的风潮吹来，在国内服装设计师的作品上，也可以看到类似概念。陈季敏服装秀的度假休闲系列里，就有这样的比基尼上衣，搭配头包巾，以及大型彩色太阳眼镜；以辣妹风格著称的王俊茂，更是以比基尼款式为基础，让延伸出来的细窄肩带，缠绕出不同风情，彻底解放女人身体。

现在几乎各品牌都推出印有自身商标的泳装，让许多人质疑，如果光为游泳休闲目的，有必要穿得这样炫吗？要知道，过去时尚对于裸露的定义，在于自然及原始身体的崇拜，现在则成为一种炫耀。好身材在这张扬的年代，的确很有必要，因此有愈来愈多族群，把健身房和减肥中心当成休闲场所。以Gucci为例，设计师TomFord不光是推出比基尼上衣，还有许多皮革材质泳装，当然不是为游泳而设计，而是一种类似海滩装的概念，让人在私宅豪华游泳池畔的派对、度假胜地的街头或是Disco舞厅，当只耀眼的孔雀，展现性感品味。

翻阅过往流行历史，也曾有过“内衣外穿”的热潮，这种搭配方法，在创意上来说，其实一点也不新鲜；但比基尼上衣在意义上又有着不一样的象征。毕竟，泳装不比内衣私密，可以大方地穿戴出来，剩下来要颠覆的流行概念，只不过是场合问题。敞开的衬衫内，露出时髦的比基尼上衣，如果豪放一点，下面搭配牛仔长裤，不管怎么穿着，一样感觉很健康。

水域衣着概念，泳装走向时装化就是在时装中纳入泳装灵感，比如在推出比基尼上衣的同时，一些泳装品牌也注意到这个市场，以满足穿着形态的需要。运用拨水材质，让泳装下水时不吸水，减轻负荷重量，同时上岸时还有快干功能，这样人们就再也不需要急着换下泳装，而可以悠闲地继续接下来的活动。

夏天水上活动的风气愈来愈盛，像泳装一样的服装，出现在邻近海滩的街头，并不会太过于唐突；偶尔穿着它们逛街购物、喝咖啡谈心，也另有一番风情，就好像刚刚做完运动一样。为了让一些根本不游泳的女性，一样有机会穿上泳装展现身材，近年针对比基尼裸露风潮的水域活动概念，泳装业者也提出新的款式，将运动机能列为次要考虑，反而以展现风情为主要目的。这系列的泳装，不仅有相同花色的配件，而且还有雪纺罩纱、沙龙长短裤等组合，可以变化出多款组合，让泳装可以穿得就跟时装一样，性感得体兼收并蓄。

4、运动胸罩渐成时尚

随着女性越来越多地投身于健美运动，运动胸罩也随之流行起来。现在，运动胸罩不仅在女运动员中广为流行，而且，在许多爱美少女的眼中，它已成了一种可以显示自己娇美体态的时尚装扮。

1977年，为了减少剧烈运动对女运动员乳房的冲击，第一只运动胸罩问世了，当时，它只是一种很简单的胸罩，目的是使女性乳房在运动中尽可能减少晃动，同时又可随时吸收汗水。一般来说，运动胸罩可分为简便型和结构型两种。简便型运动胸罩用绷紧乳房下部的方法来保护乳房，多采用套头式，也有拉链式，较适合于胸部不十分丰满者在进行不大剧烈的运动项目时戴用。而那些习惯戴用简单胸罩但又从事剧烈运动的女性，通常都会在简便型运动胸罩外加戴一只普通胸罩，这样，既保证了乳房不致受到强烈的震荡，又能减除冗衣，更突显了女性运动时的健美。事实上，一些设计师在设计简便型运动胸罩时，就在里面附加了一只普通胸罩。

对于胸部十分丰满者而言，能对乳房提供更多支撑保护作用的结构型运动胸罩，毫无疑问地成为她们的首选。结构型运动胸罩看上去更像是一只普通胸罩，由于它能对女性的左右乳房分别进行支撑保护，且能增加衣内的空气流通，所以，对胸部丰满者来说，无疑能提供比简便型运动胸罩更强的保护。但由于这种胸罩必须具有足够的支撑力，所以，对面料的要求就变得十分重要，于是莱卡面料就成了结构型运动胸罩的首选。和一般人想象的不同的是，超级莱卡并不能比棉、涤、莱卡混纺面料提供更多的支撑力，它只能让吸收汗水的过程加快，而支撑保护作用反而要比棉、涤、莱卡混纺面料来得小。

最近几年以来，运动胸罩的发展之快，已令人有了一种目不暇接的感觉。无论是在田径跑道还是在投掷、跳跃场上，也无论是在沙滩排球还是在绿茵场上，运动胸罩都在一展它迷人的风采。最令人注目的是，随着色彩变得越来越鲜艳、款式越来越丰富，运动胸罩已经走出了运动场，成为都市街头的一道风景线。

5、弹力内衣

进入21世纪，弹力面料可以说把内衣带进了一个很前卫的风格。追求时尚的美胸一族，当然不会放过先锋潮流。这里指的美胸一族，是特指年龄大约在20～35岁之间的女青年。这个时期，胸部的成长最丰满也最挺拔。无论是瘦身体形还是丰满体形，无论是高位胸型还是低位胸型，穿着钢丝托的胸罩或者紧身T恤，都可以使胸部更显生动。有人说，含莱卡的弹性面料是这个世纪最具生命力的流行面料，因为它让你有皮肤的感觉：光滑、柔韧、细腻、薄质和轻盈。这里介绍两种最流行的弹力紧身衣：

（1）彩色超薄高弹T恤。

这种T恤最适宜在春天里穿着，因为它可以很好地勾勒出女孩子的最佳的体形。紧身T恤有短袖圆领、无袖、V字领，袖子的款型有上肩袖和衩肩袖。衩肩袖适宜肩部运动，上肩袖更适宜描述体态的几何形美。

弹性面料色彩鲜明艳丽，深浅都好看。对美胸族女孩子来说，与青春面貌十分相配。化妆时候注意艳丽风格，可以更有现代魅力。

美胸一族，体型较好，胸部不垂，紧身T恤一穿，里面不用胸罩也能表现身材。而对丰满体形女士，紧身T恤也可以使你形体较好，但注意不要选择过于热烈的色彩。

（2）全白蕾丝T恤。

弹力蕾丝做成的T恤自然有与彩色T恤不同的装饰美感，但一般来说，女孩子们把这种紧身衣穿在套装里面，既可以显示身材，也可以表现装饰。蕾丝T恤也有彩色的，但还是白色的最好，花纹图案效果更明显，而且更显清洁爽利。女孩子们也可以不穿外套上街，但一般不这样穿，只有前一种彩色的T恤才直接穿在外面。做运动时，最好也不穿这种蕾丝的，如果不小心蕾丝挂到器械上，容易拉破。两种T恤都很好看，各有风格，只需注意不同的场合穿着。

6、弹力胸罩内裤

（1）有肩带全弹力胸罩内裤。

胸罩总是和内裤配套的。全弹力内裤贴身很舒服，运动可以随心所欲，正因为这样，全弹力内裤的设计或者高胯位或者平脚，不大有高腰低胯位款式。

有肩带全弹力胸罩，由于弹性如皮肤，设计上就不加衬里，索性全面贴住肌肤。托胸作用全要靠罩杯底上的钢丝圈。罩杯设计成3/4或全罩杯型的，因为1/2的罩杯容易在运动时罩不住胸部。

（2）无肩带全弹力胸罩内裤。

这种款式当然可以穿在裸肩的晚礼服里面。内裤设计成有腰平脚型，是很舒服的方式。胸罩为侧肋钢丝造型，全罩杯式宽底边起承托作用，使胸部不在运动时泄露。从造型上来说，无肩带这种款式可以使美胸更显得自然丰满，有肩带的则显得挺拔一些。穿弹力内衣的美胸族，要特别注意形体锻炼，腰腹肌肉要平坦，胸部要挺拔。常常去健身房做器械运动，或者经常游泳跑步，是必要的选择。

7、艳色bra惹火“伤”身

文化背景的冲击下，东方人深深迷恋红色，在传统社会里，红色代表着喜悦，每逢中国年节，红色胸衣更成为女人们最亲昵的宠儿，在胸衣缀点下，女人们或成熟奢华、或甜美清新，或时尚性感。

然而在各式剪裁与深浅不同的红色系里，怎么穿最美丽？一般来说，东方女性的肤色偏黄，不太适合正红色，所以，肤色较白的女性可选择酒红、红宝色来替代正红色，这可将白皮肤衬托得更加细致耀眼。若是肤色较深的女性，则可尝试不完全的红，也就是以金色底来衬红色、亦或以黑底来衬托，都会因此让肤色显得健康，呈现南国岛屿的一派热情、风格独具的火辣美感。

以Gucci为例，近年推出了紫红色纱网内衣。带着性感神秘的紫红色内衣，背面以Logo为扣带，金色的环扣与透明纱网材质，展现女性若隐若现的美好身段，散发无法抵挡的时尚与奢华诱惑。Chantelle的刺绣内衣，选用高级意大利刺绣，大胆创新，设计风格独树一帜，巧妙地将绒布与三种色系亮光丝线结合，在不同质感与深色光亮交错下，呈现与众不同的低调魅力，十分迷人。

Triumph的奢华蕾丝内衣，精选顶级立体刺绣蕾丝，以象征贵族的金色衬托着艳丽的红色花卉，为新春增添喜庆气氛。Wacoal火焰内衣的火焰图腾设计，为红色内衣增添更加惹火的性感效果，以纱网蕾丝勾边的上胸缘部分，则把女性柔美娇媚的一面展露无遗。PourMoi纱网内衣，选用波纹纱网素材，以及低胸的深V剪裁、简洁利落的杯缘设计；下厚上薄衬垫设计撑托出极致动人的胸部曲线。

Diesel涂鸦内衣——热情的火红色底衬托着随意性的街头涂鸦，散发健康的青春气息，绑带式的比基尼设计，外穿搭配民俗长裙也很别有一番风味。Ladies亮砂内衣——添加亮砂色彩，随着身体曲线的幅动、光影明暗的变化而展现不同的璀璨光芒，搭配亮钻反复闪烁，展现最耀眼迷人的一面！

BeenTeen金苹果内衣，特点是侧边的纱网剪裁透气性高，而胸前的金苹果缀饰为可拆式设计，让你不论别在哪儿，在红颜色的搭衬之下，都很俏丽耀眼！

8、无痕潮流愈演愈烈

女性内衣的一个突出性的潮流就是“无痕化”，无痕的胸衣、无痕的底裤，讲究的是不着痕迹的穿着概念。此股“无痕化”趋势愈演愈烈，想来与近夏衣着轻薄透明的时尚概念大有关系。穿上修身效果极佳的内衣，不露一点痕迹，让人感觉仿如天成，不经意间实现了时尚丽人们展现优美曲线的梦想。

众多的内衣品牌都推出了无痕内衣系列。黛安芬提出一个强而有力的口号：女人不要再硬撑了。这种讲求舒适感的设计理念也贯穿在了无痕内衣的新品中。这种无痕内衣，讲究的是与外衣的完美结合，最值得推荐之处就是这种内衣将所有的细节都隐藏起来，并以一体成形的罩杯制作，穿在透明的衣服里非常美观。弹性布料让女人在穿时不紧绷，布料可以随胸部的大小弹性调整，真正与身体合二为一。这样兼具外观和材质设计的胸罩，可以让女人在追求曲线美的同时，还可以兼顾舒适。为了迎合流行市场，这一系列内衣还在色彩上大做文章，除了肉色和黑色两大内衣中最经典的色彩，还有与本季时尚潮流相一致的紫罗兰和嫩粉色。如黛安芬推出的“无痕内衣”就是采用了有弹性的布料和无缝压模隐藏式钢圈，并带有一层暗花薄衬在胸罩的外面，展现“几乎看不见”的自然效果。

华歌尔推出的舒适清爽型束裤，是无痕内裤的一个例子。利于空气流通和热力挥发的设计，经过特殊处理的裤边，穿着外裤之后平展光滑，看不出一丝破绽。另外，“T”裤也加入了倡导舒适的行列，早期的“T”裤大多强调性感风格，后臀丁字部位的波浪蕾丝超细紧身，卖相妩媚，此举虽引来一些时髦人士的青睐，也局限了购买族群。强调无痕的功能性“丁”字裤开始增多。在许多卖场，素面的丁字裤越来越受到白领女性的喜爱，这样的“T”裤多采用纯棉透气材质或超细纤维等科技材质，穿着时不会有不适感，搭配隐藏式车边设计，特别适合穿着贴身衣服时搭配。另外，素雅的色彩和简约的线条使这种“T”裤更加乖巧柔和。

第二节 中国内衣业现状

一、中国内衣行业发展现状

1、保暖内衣行业创新乏力，营销策略重心由广告炒作向零售终端转移

保暖内衣一直以来都是内衣行业中新闻最多的，做内衣也去央视打广告，多是由保暖内衣行业中的一些品牌带起头来的。所谓的概念战、广告战、口水战（在报纸上互相揭短），热热闹闹的，全都是保暖内衣搞出来的。以往像三枪、宜而爽之类的内衣品牌，那都是闷着头做市场，花了很长时间，通过终端销售的积累，慢慢把品牌影响力做起来的。而如今像保暖内衣这样，依靠大众传媒的宣传作用，凭借某一个概念，瞬间发力，一夜成名，可是经过这许多年的发展，各路各派，炒来炒去，什么暖卡、生物波、发热纤维等等，除了保暖还是保暖，保暖内衣行业内已经很难再有那种大放光彩的创新概念。

产品出不了新、同质化，于是就有两种结果，其一，就是宣传炒作没了素材；其二，那就价格战把利空打没了，想炒没钱炒了。在这种情况下，各个保暖内衣品牌，必定是尽量减少开支，广告不再打了，展会也不参加了，凭借前些年在市场上挣来的一点名气，通过一再让利，想方设法稳住现有的一些代理商、经销商，在终端市场吃些老本。有少数品牌，经过一再的尝试概念炒作，屡次的失败已经让他们失去了信心，如今其产品仍然会做一些小变化、找一些新说法，延续老路，编造一些概念充作导购说辞，在终端糊弄一个算一个。因此，保暖内衣行业将不会有什么大手笔的宣传，整个营销策略的着眼点将集中在渠道与零售终端上。

2、彩棉内衣从疯狂走向沉稳

2007年，一方面，众品牌还将继续保留彩棉内衣这个品项，另一方面，一些专业的彩棉品牌已经不再“专业”，陆续推出染色产品。由此可见，彩棉内衣，作为一个稳定的行业，未来还将长久地在内衣市场中占有一席之地，但在当前，整个彩棉内衣行业却是热度降温、大势已去。中国内衣“家家做彩棉”、零售业态“处处卖彩棉”，整个行业一哄而上、“过热”的局面已经成为历史。

朵彩是中国彩棉内衣旗杆品牌，而新冒出来的一些以彩棉为主的2-3线品牌，均不约而同地推出了染色产品。有一个“可欣”彩棉家纺，也是新牌子，但即使他们打着“彩棉”的旗号，却仍然免不了也要摆出几款红色的婚庆之类的床品。核心区域的一些品牌，其产品中彩棉产品的数量大大下降，彩棉产品依然占据相当比重。依此而见，彩棉内衣虽然“走向平静”，但其余温尚在。渠道变革、产品变脸，2008年，彩棉内衣行业应该还是有好戏可看的。

3、内衣品牌“务虚”化

在往年，内衣品牌之间的差异化，多半集中在产品上，比如面料组织、纤维原材料等。而从本次展会上情况来看，目前各品牌的差异化多是体现在品牌文化、品牌个性方面。从产品的差异化到品牌的差异化，一“实”一“虚”的变化，可见中国内衣正尝试着走向品牌发展之路。

2006年，在行业内众多品牌走下坡路的情况，据说猫人却在许多区域市场突然业绩上升。猫人张扬“大牌崛起”，可见其自信。朵彩，早在85届中针会上就大打“天使”牌，开始了“务虚”的尝试。朵彩在拾掇了眼前有关四季化延伸这件事之后，必将是进一步地对品牌进行精准化的个性定位，“务虚”亦是在所难免。

4、运动型内衣逐渐看好

或许是因为08年奥运会的逼近，亦或是运动休闲文化、消费观念的流行，款式运动休闲、布面光滑细腻、质感轻薄的运动型内衣正在悄然兴起。

直接把“运动内衣”拿出来吆喝的，莫过于“浩沙”。此外，“飞马”也展示了好几款运动型内衣。在整个展馆中，各品牌都或多或少地展示了一些运动型面料制作的内衣，其中包括数个文胸大牌亦是如此。“不知”的运动型内衣07年在2-3级市场卖得不差。

运动型内衣的兴起，将有两种可能，其一，它将在市场上自成一统，像彩棉内衣、保暖内衣一样，细分出一个全新的市场；其二，就是为常规内衣终端增加一些销售机会，成为传统内衣中的一大补充。而以我的观察分析而言，后者的可能性较大。

5、特许加盟、专卖连锁的渠道模式被高度重视

保暖内衣单季节的短暂疯狂很难满足一支销售团队稳定发展的需要，其飘摇变化无常的生存状态也使得人心惶惶，一群靠做保暖内衣起家的商人，极其希望做上一桩四季稳定的赚钱生意。在这种情况下，做保暖内衣的，纷纷推出家居服、线衫、T恤、文胸之类的产品。与此同时，一些文胸品牌也陆续推出保暖内衣、塑身内衣之类的产品。“没有淡季”，成为整个内衣行业的共同愿望。同时，众商家日益难以接受百货商场对其利润的盘剥，加之商场对保暖内衣的重视程度也越来越低，逐渐甩开百货渠道的制约，闯出一条自有专业渠道，也是行业内的必然趋势。

不难看出，各品牌产品品项结构的调整及其所谓的“延伸”，其真正意图亦不过是增强其终端单店的赢利能力。许多牌子几乎都不约而同地强调了品项结构的丰满、完善及其产品单店的赢利能力。对于前来咨询的经销商，各家的业务员可谓是大小不拒。如果你是行业老手、地方一霸，他就鼓动你做区域总代理；如果你是新手、个体户，他就建议你开店加盟。其中，直接提出以特许加盟、专卖连锁渠道模式的牌子也不在少数。有不少厂商、经销商开始在专卖连锁方面做尝试，到08年，这种趋势将会更为明显。

此外，生产型的企业以成本控制、产品设计开发为强项，缺乏与市场直接对话的经验以及相应的人脉资源与品牌号召力。生产型企业拉拢一个个体户比拉拢一个有实力的省级总代理，其难度要低得多。同时，以生产型企业的价格优势，在2-3级市场有着较强的生存应变能力。因此，特许加盟、专卖连锁渠道模式还将为一些生产厂家打造自主品牌、挺进终端市场创造了一个大好机会。

二、中国内衣行业发展特点

1、内衣市场空间巨大

随着人们生活水平的提高，内衣市场正在越来越受关注。2002年，中国内衣销售额已达900亿元以上，显示出巨大的市场潜力。近年来我国内衣市场每年有上亿元的惊人利润，而且在未来十年内还将以20%左右的年增长率递增，因此而吸引着众多商家涉足该行业。

而目前，内衣市场还刚刚起步，商家的品牌意识还不够强。尽管市场空间巨大，但国内内衣市场的强势品牌并不多，市场份额十分分散，消费者对内衣的认识还很不够，内衣厂家在高呼自己品牌时，还应引导提高消费者的消费意识，把这个具有广阔前景的内衣市场发展得更完美。

2、国外品牌引领内衣行业发展

中国的内衣制造行业，起源于70年代末，在此之前，内衣的造型简单，工艺粗糙。80年代，境外许多品牌的产品加工开始渐渐转向中国，同时建立了自己的品牌生产基地，逐渐形成以出口加工为主的内衣制造行业。日本的华歌尔就是最早在北京设立工厂的知名品牌，随后黛安芬、奥黛丽、百利安、欧迪芬等纷纷在内地投资建厂。1993年前后，众多进口、合资品牌开始占领内衣市场，而国产品牌大多是从一些最初做来料加工的生产厂家发展起来的。

1997年，金融危机波及整个东南亚市场，使许多原来50%～80%在国内加工转向外销的品牌全力转向内地市场，而原来为这些品牌做带牌加工的工厂也由于定单的下降而开始自创品牌做内销。很多国产内衣品牌正是这样的大环境的带动下发展起来的，成为第一批国产名牌。目前在内衣市场上，主要以进口、合资、国产为主。保持原产地加工生产的纯进口品牌，在内地虽不算多，但它们的存在已足够让我们了解本国品牌与国际一流产品的差距。合资品牌是众多商场的中坚力量，有着较高的市场占有率，而且仍有拓展空间。很多进口品牌通过在内地合资建厂，大大降低了成本，缩短了货品流通时间，加之品牌营销、设计理念等方面与内地品牌的明显差距，目前仍占领着品牌内衣的销售主流。

国产内衣在为合资企业做带牌加工的过程中，拥有了较高水准的生产能力，但从带牌加工到自创品牌仍需一个质的飞跃。内地品牌普遍在设计上、形象上缺乏个性。但从市场的角度讲，大城市的内衣价格、品质的明显两极化，使众多以中低档为主的国产品牌有着极大的潜在市场和发展空间。

1）内衣的品种、款式、面料，亦在国外品牌的引领下，发生巨变。

1993年开始，黛安芬、安莉芳等国际知名品牌涌入国内市场，在他们为各自品牌推广宣传的同时，为这块“内衣处女地”上了一堂内衣文化课。国内的内衣款式已由较早传统、单一的胸罩类加工，逐渐发展成为生产全身束衣、卫生衣裤、泳装、保健功能性用品等齐全的内衣产品。而面料方面也由过去的棉布、的确良布料发展到80年代以弹力尼龙织物和蕾丝花边为主的美体文胸类产品，进入90年代以后，原有的常规产品注入了更多的科技含量，内衣材料中大量使用弹性纤维和一些高科技面料。

2）保暖内衣的最大卖点是新面料

除“婷美”进中科院的“暖卡”材料，依托英日的保暖新科技推出的瘦暖美体和时尚内衣外，“纤丝鸟”也买断了中国纺织科技大学科技园专家研制的博迪光电子保暖纤维。这些新材料的运用都促进了保暖内衣的更新换代，成为吸引消费者的新亮点。

美体修形的概念是“婷美”开拓的，如今已经被“纤丝鸟”、“小护士”等借鉴过来，大打薄暖牌，往年的三层保暖市场上已不见踪影，单层保暖成为爱美女士普遍接受的内衣新模式。

与此相对应的是，针织内衣行业（絮类）质量标准2001年3月份出台后，内衣企业2002年普遍注重面料品质的提高和环保新材料的使用。以前以絮片类复合式面料及单层化纤混纺交织面料为代表的面料已经被厂家所抛弃。现在第三代产品已经发展到在针织面料中间夹纤维层形成保暖层，解决了保暖内衣长期存在的容易起球、起皱、不贴身、不透气等缺陷。

尽管目前一些高档的面料、花边都还要依赖进口，但是已有不少国外和港台面料厂商开始在大陆设厂，如英国的考陶尔兹、美国的杜邦、法国的诺阳等，中国加入WTO后，面料方面从品种质量，先进程度都会有很大的选择余地，这样将更有利于中国内衣品牌的提高和发展。

3、保暖内衣市场仍然存在

保暖内衣行业是我国的新生行业，它的出现虽然仅有五年，但其发展却经历了曲曲折折。

1997年，上海首先出现了保暖内衣产品，销售一路攀升。1998年，全国保暖内衣市场已有10多家企业，实际销售量300万套。1999年，生产保暖内衣企业近70家，销售量为800万套，这一年，被行业内人士称为是暴利的一年。既然是有暴利可图，岂能放过，2000年，生产企业猛增至500多家，同时广告也越来越“神奇”——“一件保暖内衣相当于两三件羊毛衫”。

2000年12月，中国消费者协会向全国公布了38种保暖内衣比较实验的结果，并提醒：”保暖内衣的保暖效果抵不上一件普通内衣加一件羊毛衫。”一时间，保暖内衣销量急剧滑坡，价格开始集体”大跳水”。最初每套价格高达数百元的保暖内衣，顷刻间只售几十元。

经历了2000年恶战、2001年的调养生息后，原有保暖内衣厂家已有40%退出市场。从暴利到赔本，保暖内衣行业自觉或不自觉地进行了调整，出现了几家龙头企业牵头、部分中小企业为补充的新型格局。

2002年冬，由于“天公作美”，保暖内衣市场的火药味又浓烈起来。不同的是，2002年融入了美体时尚的元素，使“美体+时尚+轻薄+保暖”成为主打点，市场开始进入“薄暖”内衣时代，产品竞争回归到性价比上来。

（1）价格战

低价位是一部分新品牌保暖内衣所普遍采用的抢占市场战略。由于老品牌进入市场早，有先入为主的效果，新品牌的宣传也就格外用心。在各大商场里，新的品牌如帕而朵、猫人等，促销阵势更加庞大，产品布展显得精致，但价格优惠不大。老品牌如南极人、北极绒等，都做出了比较大的优惠，有5折的、6折的，尤其是去年的产品，有的甚至降价到3.5折。

值得关注的是，洋品牌正在以低价位加入到激烈的竞争中，中外保暖内衣品牌打响今冬的商战。低价位抢滩是2007年洋品牌采取的主攻策略。以北京市场为例，目前，位居北京市场销售前三位的婷美、北极绒、纤丝鸟等国内品牌的销售价格都略高于洋品牌。从北京的市场份额看，婷美、小护士、纤丝鸟占去了六成，南极人、北极绒占去了两成，剩下的两成正在被洋品牌占据。除了直接推出产品外，洋品牌还通过技术、原料、设计对国内市场进行渗透，如纤丝鸟采用日本的腈纶原料，用于防静电、防起球；婷美将法国的设计理念用于自身产品；意大利的一次成型设备也无形中主宰了中国市场。

（2）多品牌战

“婷美”最终选择了俞兆林，一下子推出三个品牌，分别针对高、中、低三个市场；南极人遭遇库存危机，品牌命名先输一招；北极绒受益赵本山的亲和力，“形美”要过招“婷美”。其实多品牌策略的动机，首先是为不同的消费者提供不同的功能和诉求，另外一个目的就是通过侧翼品牌保护主品牌。多品牌战略成败的关键是，一个公司的多品牌能蚕食对手品牌而不是自己左手打右手，或者至少多品牌战略获取的利润能大于同室相残后的利润。

（3）功能战

在功能方面，“美体”、“保健”、“瘦身美肤”等等新功效层出不穷。第一代保暖内衣采用的是聚乙烯膜做夹层，透气性、导湿性极差，后来这一秘密被曝光后，“保暖内衣”声名狼藉，众商家纷纷与塑料薄膜划清界限，呼吁出台保暖内衣标准。现今市场上的“保暖内衣”绝大多数已经徒有虚名，纷纷淡化“保暖”概念而开始冠以“薄暖”、“美体保暖”等模糊称谓，也有厂家推出“暖卡”技术，号称是真正的保暖服装。但谁是谁非，还要等待市场的检验。

（4）广告战

在中央、地方媒体上，有关保暖内衣的广告大战已经开演，各路明星争相穿着内衣在电视里、灯箱上亮相。南极人请了刘德华，猫人请了舒淇，而北极绒继续请了赵本山，无疑，这些厂家的宣传之道都想到有一块去了，而在市场上，确实那些没有名人代言的，消费者记起来的不多。同时，也正如一位消费者说的，我知道，明星的广告费也包含在我这件衣服里了。

随着多次混战后行业格局的重新划分，时至今日，保暖内衣已经发展成为以品牌和营销渠道为主要壁垒的行业。从目前各行业巨头的动态来看，2002年冬保暖内衣行业竞争的主要特点是，明星变脸，多品牌捉对厮杀。

就目前的保暖内衣现状而言，保暖内衣的市场仍然存在，——内衣的一大功能就是保暖，无论什么时候，总有一部分人希望穿厚一点、保暖性能好一点的内衣。前几年“保暖内衣”概念的火爆更多是厂商、媒体和消费者共同“炒”起来的，2001年和2000年迅速滑坡后，“保暖内衣”市场其实并未消失，而是进入了一个比较平稳的发展时期，其增速与整个内衣市场的增速相近。而经过大起大落的整合，大量的小型生产商已被挤出市场。目前，这块市场份额基本上为几家大厂商所瓜分，竞争格局相对稳定。

但是保暖内衣市场的培育尚未成熟，曾经无序不良的恶性竞争是一面镜子，如果今后保暖内衣行业的竞争重蹈覆辙，那么将给这个行业带来致命的打击。关键是企业要把整个市场“蛋糕”做大，取得消费者对其产品的认可，这样对每家企业都有好处。

4、情趣内衣走上市场

英国一家生产内衣的公司Gossard有一种观点：内衣不应是女性的服饰，而应是女性的伙伴。这话有点道理。不论现在的中国女士们每年只消费一件文胸，还是将来生活水平提高后能达到每年消费七件以文胸为代表的内衣，对女士们来说都首先是贴身的伴侣，情趣必不可少。

而未来市场是一个个性化的市场。情趣内衣会因人类新思维的出现而广泛存在。

目前北京、上海、广州均已有厂家冲击“情趣内衣”市场。“情趣内衣”作为热点已在这个行业悄然“火”起来。在价格上比港台产品更有吸引力，在款式设计上比国外品牌更符合消费习惯，一批本土情趣内衣厂家的“品牌化道路”，标志着这个行业正在逐步发展。

同时，根据媒体的报道，刚刚过去的这个情人节，“情趣内衣”成为“情人节”的时尚礼品，除了价格合适礼品市场外，亲密性也是礼品市场的一个特点。

情趣内衣是以“保暖内衣”为先声夺人的内衣行业在内衣市场上的一条新出路。

5、内衣行业竞争力亟待提高

目前，我国内衣市场品牌林立，但消费者对品牌的接受相对固定在有限的几个品牌，而这些热销品牌，多数都是香港、台湾或其它国家在广东、上海、江、浙等地合资建厂推出的，真正的国产品牌尚未出现。

与国外品牌相比，中国内衣不仅缺少时尚性，而且成品不符合人体尺寸的现象较为严重。各品牌之间的特色区分不甚明显，造成行业内不规范的低层次竞争激烈。

中国内衣产品的竞争力亟待提高，中国内衣企业应该从目前的生产加工型企业逐步转变为具有自主产品设计开发能力，品牌经营能力和市场开拓能力的原创设计制造企业和原创品牌营销企业。

三、中国内衣行业的区域分布

内衣行业区域分布图（卖家）

内衣行业区域分布图（买家）

从区域来看，内衣产品的区域网络度完全能够体现中国内衣产业的集群化趋势。广东、浙江以及上海是三个内衣购销旺地。中原地区次之，北京作为中原地区内衣重要城市，较上海以及广州佛山等内衣重地，依然略显逊色。西部处于区域最弱势地区，东北地区虽有大连服装产业中心为核心，但网络活跃度仍不看好。略……

第三节 中国内衣市场发展趋势

一、细分市场的竞争将会有突出表现

1、常规内衣：规模化、差异化取胜

常规内衣通常指秋冬的基础内衣，现在的常规内衣和保暖内衣其实是没什么明显界限的。三枪、宜而爽、AB等传统巨头近几年市场受新兴起的内衣品牌冲击不小。经过十多年的发展，常规内衣已经形成了江苏无锡、山东青岛、上海、浙江义乌、广东汕头等产业基地。由于整合了原材料、人才等资源，行业产业集中度越来越高。常规内衣的款式变化有限，竞争最主要集中在面料、价格、品牌的竞争。

2007年，对于常规内衣企业来说，规模化、差异化取胜已经成为一种必然趋势。随着经济水平的提高，空调暖气等让人们离冬天越来越遥远，舒适将成为选择内衣的首选，所以，2007年，薄型内衣产品走俏市场。

2、无缝内衣：洗牌继续

无缝企业前景不乐观，由于行业进入门槛低，企业大规模的涌入，行业过度膨胀引发了无序竞争，价格战非常的惨烈，盲目的明星代言又导致很多企业经营成本居高不下，一些企业利润严重下滑。浙江义乌很多无缝企业甚至被迫卖掉了自己的机器，退出这个行业。一些有前瞻性眼光的企业则选择了进行产品延伸转型。

2007年，无缝内衣行业的洗牌继续，大浪淘沙，留下来的是一些具备一定生产规模、具备一定品牌意识、拥有自主产品开发设计能力、品牌形象较好的比较成熟的企业，经营不善的企业只能退出这片市场。而有些企业则会转型专业从事外销加工的工作。行业整体发展趋向理性，生存下来的企业更加务实。

3、家居服：战略调整

家居服的概念也将从单一的睡衣逐渐解放出来，并与人们的休闲生活方式紧密结合。2007年，一些新进的品牌或者企业，进行了战略调整，在这次战略调整中，有些企业趋向成熟，而找不到感觉的必然退出这块市场。

众多企业进行产品延伸推出家居服前期都是通过仿版贴牌生产，找到感觉后的企业开始会追求自己的设计风格，内衣设计师本来就属于紧俏人才，家居服设计师更是少之又少。人才资源的争夺愈演愈烈。家居服在设计上将突破传统睡衣的界限，赋予了更多风格，并能适应多种环境的穿着，个性化的家居服呼之欲出。

4、文胸：中低端市场竞争激烈

文胸行业整体比较稳定，黛安芬、爱慕、曼妮芬等以商场专柜为主的高端品牌继续巩固自身的地位，市场推广还是以产品概念及卖点的塑造为主。其中比较引人注目的是爱慕，品牌文化的塑造颇为成功，在消费者心目中牢牢树立了民族自主品牌的形象，在一片欧化的女性内衣市场独树一帜。安莉芳等品牌则不断在对终端形象进行升级调整。

文胸市场最大的竞争层面应该会转移到中低端市场，主流价格在30—80元之间的品牌会越来越多。为谋求生存，做流通的企业开始纷纷向品牌化运作转型。文胸行业是最需要进行营销创新的，传统的文胸企业大多还停留在产品和价格竞争的层面上，远远还没有上升到品牌竞争的程度。

5、保暖内衣：经营转型

保暖内衣曾经是消费市场中的一个“沸点”型名词，创造过众多市场神话。相对前几年的风云热闹，2007年的保暖内衣已经明显沉寂了很多。由于行业进入门槛低，而消费者也日渐成熟，保暖内衣的竞争最主要就体现在产品价格竞争上了，几十元一套的保暖衣已经成为市场主旋律。保暖内衣已经不再拥有神话，沦落成为很平常的内衣产品。

2007年的保暖内衣品牌大多在进行经营转型，或者进入其他行业，来寻找新的利润增长点，或者拓宽自身产品线，通过产品的延伸来增强终端的销售力，比如推出内裤、背心、家居服产品等。为增强竞争力，稳住市场份额，还有一些保暖内衣企业则会在成本控制方面下足工夫，通过营销成本、原材料成本等的控制，实打实的降低产品价格，来增强其价格竞争力。

二、概念化及个性化品牌将迅速崛起

随着中国内衣市场的逐渐成熟和发展，女性越穿越讲究衣着品味，而对品牌的需求，亦表现出概念化及个性化的特点，一个好的概念可者能够体现消费者心理及个性的产品，将可能迅速得到一部分消费者的认同。

比如在休闲风格的影响下，人们讲求内衣的新概念，新风格就表现在以产品要求舒适、自然、休闲、随意、能体现自己的个性。哪一品牌如果能顺应消费者的消费理念的变化，将有可能取得快速发展。

三、品牌营销大有潜力

1、准确的品牌定位

定位就是要找出与竞争对手之间的可能差别，并且有效地向目标市场说明它与竞争对手之间的不同。品牌定位是塑造品牌的关键也是第一步，如果不能为品牌找准定位，企业的许多努力，特别是品牌推广的效果就会大打折扣，甚至偏离方向。品牌定位就是为品牌找到一个适合的位置，主要目的是要给消费者一种心理上的享受，如品牌的档次、特征、个性、品味、时尚等。

品牌定位是品牌建设的龙头，每个企业品牌都要有明确差异化的定位，定位明确了，有差异才能在市场激烈的竞争中占据一席之地。

2、丰厚的品牌内涵

没有内涵的品牌，就像是一个人没有精神一样。人要有精神，品牌要有内涵。与世界名牌服装相比，我国多数服装品牌内涵比较匮乏、空洞，做得比较好的为数不多。品牌是由名称、标识、口号等视觉效果，以及产品的特点、独特的气质等内涵组合而成的，消费者最初认识到的只是视觉上的东西，而真正能够形成忠诚的消费群体，是在品牌具有了自己的独特气质和特点。

而中国服装品牌缺乏结合中国的传统文化与自身品牌的内涵深度挖掘，只有科学地制定出品牌的市场定位并不断满足市场需求，才能丰富品牌的文化内涵。近几年“唐装”在国际上盛行，中国民族文化在国际服装市场上的号召力可见一斑。

3、抢占终端制高点

百货商场的店中店仍是服装销售的主力渠道。各主力百货店为迎接加入世贸组织以后服装国际、国内混合经营品牌时代，纷纷进行卖场品牌梳理，服装品牌应利用此机遇抢占终端卖常另一方面，国际品牌体系化的特许经营进入市场，整个连锁专卖店系统的格局将会起很大变化。

中国的服装产业已全面进入了以品牌竞争为核心的新时代，如何创出自己的品牌，成了各服装企业首先要解决的问题。因此，中国服装的今天，比以往任何时候更加需要实施品牌战略。

四、男性内衣——内衣市场的新亮点

内衣消费者主要以都市女性为主，约占60%，女性的市场规模为男性内衣的6-7倍。但就市场的实际容量来看，中国的男性消费者人口众多，对品牌有大需求。故此，男性内衣也将成为中国内衣市场的一大新的发展领地。目前，虽然男性内衣的款式变化多了，开始跟上时尚潮流，但是，男人内衣的时尚比起女人内衣来，明显低了一两个层次，而且，男人的内衣知识的普及也明显落后，这与女性内衣红红火火的势头出入甚多。因而，男人内衣呼唤“升级换代”。

五、功能性内衣将成为一大发展趋势

内衣在注重装饰的同时，还要讲求功能性。随着女性们对身体的曲线效果要求越来越苛刻，有美体修形，塑造身材作用的塑身内衣越来越受到青睐，对于许多的职业女性来说，拥有亭亭玉立的身姿能使她们倍添自信，而骄人的身材更是许多女性所追求的，从减肥消费品市场的长久不衰也能反映出这一巨大市场需求，因此塑身内衣是一个发展趋势。

第四节 内衣需求发展趋势

一、内衣功能化

针织产品的功能化表现在针织服装保暖、环保等功能发展迅速。针织产品的激烈竞争要求针织产品向功能化方向发展，保暖内衣的发展就是一个很好的例子。随着人们生活节奏的加快和生产工艺的提高，越来越多的针织产品出现在商场里，散落在各种名牌产品中，用它的各种功能吸引着消费者的眼球。

二、内衣环保化

绿色食品、绿色家居、绿色汽车……生活品质的提高，人们越来越追求健康以及人类和大自然的和谐。这场兴起的绿色运动涉及到生活衣食住行的方方面面——其中绿色“衣”饰，首当其冲的当属最贴身的内衣。在欧洲，有47%的人喜欢购买“绿色”纺织品，而在德国更有80%以上的德国人在购买时首选考虑“绿色”因素。

三、内衣舒适化

由于内衣是贴身衣物，所以无论原材料的其他属性如何，舒适是其首要要求。而“人体的第二肌肤”则是内衣原材料在舒适性上发展的最终目标。

四、女性内衣外化

内衣外化就是外衣通过与内衣的搭配，进一步烘托出外衣的视觉效果。也就是说，现代女性一改过去对内衣的价格、季节气候以及保暖和保健功能等非视觉要素的偏重，转为以视觉效果为主，将一件漂亮的内衣与外衣搭配，起到包装和修饰外部形象的作用。

“为内衣花钱值得”这一消费理念，已被不少现代女性所认同。不少女性在购买内衣时，强调服饰搭配。颜色、款式，在功能上更偏重于性感效果。

五、内衣个性化

现今是产品过剩、品牌短缺的时代，主要竞争方式集中在产品竞争的层面，品牌同质化现象严重，竞争混乱，消费者更喜欢个性消费。而在这种商业环境中，用独特的、别具一格的产品来表现出极点诱惑，用略带偏向的思维引导消费者与众不同的消费观念，这无疑有着势不可挡的发挥空间。略……

上一篇 : 宝石、玉石开采行业项目市场分析

下一篇 : 衬衫项目市场分析