第一节 密胺餐具产品定义及基本属性

一、产品定义、性能

密胺树脂制成的餐具和脲醛树脂加表面密胺粉制成的餐具合称密胺餐具，即人们口中的仿瓷餐具，学名密胺餐具，属于同一种产品，只是叫法的不同。密胺餐具无毒无味，形似陶瓷，表面光滑，色泽鲜艳，花色多样，抗冲击力强，不易破碎，且可进洗碗机反复清洗，包括欧美发达国家在内的世界各地都在广泛使用，它与陶瓷餐具、不锈钢餐具一起构成了当今最主要的三大餐具制品。而由脲醛树脂加表面密胺粉制成的餐具由于其重量较轻、价格便宜，在国内外市场上有很强的竞争力。

二、产品所属行业界定

密胺餐具属于日用塑料杂品制造业。

日用塑料杂品制造业主要产品包括：塑料餐具及厨房用具，如碗、盘等；塑料厨房用具及桌上用品；塑料卫生设备及洁具，如浴缸、沐浴盆、盥洗盆、马桶座圈及盖等；塑料地板革、塑料墙纸及类似塑料铺地、糊墙品；塑料制窗板、塑料百叶窗、塑料帘幕或类似制品及其零件；塑料复制品，如用塑料薄膜制作塑料雨衣、塑料袋等；非缝制，而只是热合在一起的塑料服装制作。

第二节 密胺餐具产品应用概况

一、产品主要应用领域

密胺餐具的无毒性、安全性是其在全球范围风靡的原因之一，同时，密胺塑料本身呈无色透明，无毒无味，表面硬度高，耐刮擦，表面光泽度高，色泽鲜艳，可在150度的环境下使用，韧性好，不易破损的特点，也完全使之成为了陶瓷餐具的出色替代品。为我们的平凡餐桌增添了不少亮点。一套艺术气息浓厚的密胺餐具，虽然感觉上和名贵的陶瓷餐具价格上相差甚远，但颜色鲜艳、光泽度高，在感觉上和高档陶瓷餐具完全没有太大的分别。而且，实用及耐用性远远超过陶瓷， 是居家生活的理想选择。目前，密胺餐具在餐馆、食堂和家庭中广泛使用。

二、产品应用成熟度分析

密胺餐具在国外已经普遍使用，近几年，我国密胺餐具生产企业大幅增加，密胺餐具具有不易破损、韧性好等特点使其消费量大幅增加，但在2008年出现的密胺餐具事件，使得消费锐减，行业标准随即出台，应该说，密胺餐具质量问题的出现，对行业的发展即是挑战也是机遇，标准的出台，有利于行业有序的发展，消费者更加理性的消费，应用将逐步走向成熟。略……

第三节 影响产品价格走势的因素分析

一、原材料因素

原材料对密胺餐具产品价格的影响主要表现为原材料价格的变动，影响密胺餐具的生产成本，最终影响到密胺餐具的市场销售价格。密胺餐具所用材料主要是密胺粉、电玉粉、罩光粉及印花纸等，因此，密胺粉、电玉粉、罩光粉及印花纸价格变动会直接影响到密胺餐具的价格。

二、市场供需因素

市场供需也是影响产品价格的重要因素，目前，我国密胺餐具生产企业虽多，但行业内企业发展层次不齐，较为混乱，产品合格率低，我国餐饮业有较快的发展，个人消费能力也有明显提高，人们的消费更倾向于密胺餐具，但是由于质量合格率太低，影响消费者信心，消费量在出现密胺餐具有毒传言后大幅下降，给行业带来巨大损失。产品价格也在09年出现了小幅下降。

三、产品技术因素

我国于上世纪60年代引进密胺餐具制造技术，经过50年的发展，我国已经成为世界主要密胺餐具生产国，产品80%出口到国外，但也遇到了国内国外产品质量标准越来越严格的严峻考验，国内企业只有严格按照产品标准，提高生产技术，增强自身生产能力，满足国内外市场所需，才能促进整个行业的更好发展。

第四节 密胺餐具国内市场价格走势预测

1、原材料方面

密胺粉市场预计还是以高位盘整为主。一方面，由于目前价格已高，生产企业开工率增加，新增产能也在不断增加，密胺粉价格继续上涨的难度较大；另一方面，由于10月份后进入了行业的生产旺季，对密胺粉需求量增加，估计密胺粉价格下跌特别是大幅下跌的可能性也不大。预计市场以相对平稳、小幅波动的可能性居大。

使用三聚氰胺量呈减少态势，电玉粉价格受成本影响，呈逐年降低态势，罩光粉及印花纸由于在密胺餐具生产中所占成本比重较小，对于产品的价格影响不大。

2、供需方面：国内煤炭、金属等矿产品产量逐年增加，矿用绞车需求增长较快；预计2010年将需求将有所好转，密胺餐具的需求将有小幅增长。

产品生产技术在短期内的影响有限，预计在国内生产能力提高以及产品原材料价格影响、供需等多因素影响下，密胺餐具的价格将呈略为降低的态势。略……

第五节 密胺餐具行业投资机会分析

一、政策支持情况分析

我国专门针对密胺餐具的政策较少，并且这些政策都是更为严格的规范行业的发展，提高产品标准，从这一意义上说，新出台的一系列政策对密胺餐具的发展不利，但从长远看，《食品用纸包装、容器等制品生产许可实施细则》、《食品容器、包装材料用三聚氰胺-甲醛成型品卫生标准》的出台，能够更加规范行业的发展，是有利于整个行业发展的。

二、技术获得情况分析

我国密胺餐具的生产晚于国外，但密胺餐具的生产是一个劳动密集型的行业，目前已经成为世界重要的密胺餐具生产国家，产品90%以上出口，并且能够满足国外的产品标准，我国也在2009年制定了更为严格的产品标准，技术水平将有更大的提高。

三、市场机会分析

2008年下半年的密胺餐具有毒事件，一度影响密胺餐具的生产大幅下跌50%，给行业带了了极大的损失，2009年，更为严格的产品标准出台，对规模较小，生产实力有限的企业来说，无疑是致命的打击。而对于大型企业，严格遵守法律法规，更能够在次获得更好的发展机会，并且为响应更为严格的生产检测标准，百余家密胺餐具企业承诺拥护新标准，进一步规范企业行为，对于整个密胺行业来说，是一次难得的发展机会。

第六节 密胺餐具行业投资进入风险分析

一、进入壁垒分析

1、必要的资本量壁垒。必要的资本量是指企业进入某一产业时最低限度的资本数量。必要资本量越大，筹措越困难，壁垒就越高。

2、埋没费用壁垒。如果在企业能够筹集资金进入，并且在进入早期遭到失败后，能够将设备、厂房按接近于原值的价格卖给其他企业，那么必要资本量的巨额化不能成为强大的壁垒。但如果按比较低的价格出售，或只能转卖一部分设备，剩下的不可能回收的资金称为“埋没费用”，因此，埋没费用的大小成为进入壁垒的重要因素。

3、绝对费用形成的进入壁垒。既存企业一般都已占有一些稀缺的要素和资源，购买这些要素和资源所付费用是很大的，这就是绝对费用。相对于新企业，既存企业在绝对费用和资源占有方面有很大的优势，包括对资源的占有、技术、销售渠道和市场的垄断，以及对本行业的专家和技术工人的拥有等各个方面，因而生产、经营和研究开发的成本相对比较低。

进入壁垒是一把“双刃剑”，一方面进入壁垒的存在引起价格扭曲，造成社会福利损失；另一方面进入壁垒存在又具有正效应。进入无壁垒的、原子型的完全竞争市场结构，尽管从理论说可以达到社会福利的极大化，但它却是以资源配置效率的牺牲和产品效用的损失为其代价的，而具有一定高度的进入壁垒，则可以提高社会资源的配置效率和社会产品效用。目前密胺餐具行业的进入壁垒比较小，其主要的进入壁垒为技术壁垒。

二、主要风险

（一）政策风险

密胺餐具有很多优点，因此得到消费者的喜爱，但行业内标准不完善，才造成了2008年密胺餐具有毒事件，紧接着更为严格的标准出台，福建作为主要的密胺餐具生产省份，加大了对密胺餐具生产企业的监管力度，这一系列政策的出台限制了部分企业的生产，对于这些企业来说，面临很大的政策风险，相反，对于那些一贯遵守严格标准的企业，确实一个难得的发展机会。

（二）技术风险

我国密胺餐具在2008年以前标准执行不严格，造成了全行业产品合格率低，消费者信心丧失等，并且我国密胺餐具大部分出口到国外，国外有更为严格的标准，生产企业是否能够达到国外标准，技术是关键，因此，国内生产企业只有严格按照标准生产产品，才能降低技术风险。

（三）市场风险

仿瓷餐具行业的发展也一直很好，从2006年以来的统计数据看，每年以10%的速度递增。从2008年11月开始的风波，严重影响了该行业的正常发展。据统计，从2008年11月到2009年5月，产量减少了近一半，有的企业甚至面临停产的局面。可见，市场需求的变动给企业带来了巨大的风险，企业只有加强加强行业自律，把企业各项工作做好，严格遵守国家环保、卫生等各项法律法规，共同建设和维护行业健康、持续发展的好环境，才能使行业得到更好的发展。

（四）财务风险

制度及财务人员岗位责任制的建立是公司财务内部控制的有力保障。但财务管理制度和财务人员岗位责任制需要不断完善和发展，需要不断落实，检查和监督，也存在公司有关人员在执行有关规章制度时由于未能正确理解，把握和执行相关规定而导致财务管理制度不能有效贯彻的可能，因此公司面临财务内部控制风险。

（五）经营管理风险

随着国内产品生产规模的迅速扩大，对公司生产组织、内部管理、研发力量、技术支持、售后服务都提出了较高的要求，需要更多的中高级人才以满足公司快速发展的要求。因此，如果不能持续引进高级人才，势必对公司的持续发展产生不利影响。

随着经营模式的调整，公司的资金、产能将向自主品牌营销模式不断倾斜。在这一过渡时期，由于自主营销网络需要逐步建设和完善，自主创新能力也需要进一步提高，公司将面临一定的经营风险。略……

第七节 密胺餐具行业投资决策依据分析

一、行业投资前景

2008年中国密胺餐具出口额突破10亿美元，占国际市场份额80％以上，并为国内600余万人提供了就业机会。塑料是环境友好的材料，具有节约材料、节约能源、减少能耗、节水节地、使用以后还能多次循环利用、耐腐蚀、加工成型容易等优点。2008年，我国塑料制品行业总产值超过5000亿元。

仿瓷餐具的内需市场其实是十分巨大的，而密胺餐具基本上是一个高端消费，而大部分的消费人群仍居于中低层，这是一个非常巨大的市场，他们需要物美价廉的产品。科学认识密胺制品行业发展，消除大众对密胺树脂可能存在的不当认识，扩大内需，其投资前景是看好的。

二、行业投资收益

密胺餐具行业投资收益率分析

                                                                                                                         单位：%

三、行业投资区域

目前，我国密胺餐具生产主要集中在华东地区，尤其是在福建，为满足全国市场所需，尤其是在西部经济发展越来越快的时侯，建议密胺餐具企业可以抓住有利的政策，向西部转移或者增加西部的投资。

第八节 密胺餐具行业投资建议

为适应国际市场竞争环境的变化，密胺餐具制造业的战略重点应从规模扩张向创新转变，CMRN具体建议如下：

认真分析宏观环境及其变化情况，提高企业对管理环境变化的适应能力和应变能力。宏观环境虽然存在于企业以外，企业无法对其施加影响，但并不是说企业面对环境变化就无所作为。为防范风险，企业应对不断变化的宏观环境进行认真分析研究，把握其变化趋势及规律，并制定多种应变措施，适时调整管理政策和改变管理方法，从而提高企业对环境变化的适应能力和应变能力，以此降低因环境变化给企业带来的风险。

制定支持自主创新的科技政策，建立可依靠的团队，通过自主创新掌握矿山设备产业的核心技术。尽量减少不计成本的引进和仿制，打破行业垄断。注重自身技术力量的储备，加大对于国内外密胺餐具最新动态的调研力度，掌握行业进展，依托强大的研发力量针对市场需求的变化，不断开发出新产品以满足需求。同时加强对于下游应用领域的研究，引领发展方向，把研发的主动权牢牢掌握在自己的手中。大力开发高附加值产品，以填补我国在这一方面的空白，应对市场需求变化，积极调整产品结构，优化资源配置，扬长避短，避免无谓的竞争与浪费，推动我国密胺餐具行业向着更高的层次发展。

建立和不断完善企业管理系统，以适应不断变化的企业管理环境。企业应设置高效的财务管理机构，配备高素质的管理人员，健全企业管理规章制度，强化企业管理的各项基础工作，使企业管理系统有效运行，以防范企业因管理系统不适应环境变化而产生的风险。

企业要形成产业规模。没有一定的产业规模，不仅无法占到相应的市场分额，也无法降低成本，增强竞争能力。因此，只要选准投资项目，就应考虑形成产业规模，这样才有实力在市场叫响，才有抗御市场风险的能力。形成产业规模，不光是看国内，而且要站在国际市场的高度来确定。

中国的密胺餐具产业要发展，就必须积极应对挑战，扬长补短，在市场竞争中不断壮大自己。大力开发改性新产品，严格质量管理，强化技术服务，争创知名品牌；同时积极配合下游企业。在国家政策的引导、扶持下，中国的密胺餐具产业只要自强不息，并加强上下游企业之间的通力合作，必将在蓬勃发展而又竞争激烈的国内外市场中争得一席之地。略……

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