第一节 产品定义及发展历程

（一）产品定义

强化复合地板以中密度板、刨花板等为基材，两面贴以浸渍纸经一定的温度和压力复合而成，表面再覆盖一层涂膜，厚度超过5mm，密度在0.8g/cm3以上。也称高密度纤维板，简称HDF。

（二）发展历程

强化复合木地板起源于20世纪80年代初的北欧，是一种以人造板为基材的新型地板。早期的强化木地板是以中密度纤维板、刨花板为基础，以装饰用防火板面层和平衡用防火板底层的三层复合板(防火板是一种全部以浸渍纸层压而成的板材，厚度较厚，需要高压压合，有人工参与)。因其生产时需要热压较高(每平方厘米>70kg)，这种生产方式属高压法(HPL)。后来生产技术作了改进，由机械连续压合，即连续层压法(cPL)。高压法和连续层压法的生产成本较高，现在己较少采用。20世纪90年代初，以高密度基材、耐磨层、装饰层、平衡层为生产材料的新型强化木地板研制成功，其结构与现在的强化木地板结构相同。因其生产时所需的热压较低(每平方厘米30kg～50kg)，这种生产方式属低压法，也叫直接层压法（DPL）。强化木地板在20世纪90年代初引入中国之后，名称很多，如层压板、复合板、金刚板等等。中国国家标准将它的学名定为“浸渍纸层压木质地板”，通常称“强化木地板”。

强化复合地板由于它自身所具有的许多无可比拟的优点，符合我国可持续发展的产业政策；如：产品优势：耐磨，美观，环保，阻燃，好安装等；市场优势；品牌优势；成本优势等，使它在短期内得到了迅猛的发展。再加上我国全民环境保护意识的提高，以及国家对实木木材的控制，改革开放以来，我国居民生活水平有了很大的提高，每年兴建的住宅面积达2亿多平方米，还有4000余万平米的旧房需要改造。这些都给强化木地板产品提供了一个广阔的市场空间。强化木地板是一种利国利民的绿色环保产品，它们的主要原材料是速生小径木材等，产品全部采用高科技手段加工而成，它可以大幅度提高木材的综合利用率。我国人均森林面积1.5亩,世界人均的1/5；人均蓄积量为世界人均的1/8；一立方米木材可生产20平方米实木地板；一立方米木材可生产50~60m2强化木地板；原料可以用工业用材林和速生丰产林。这些因素决定了强化木地板的发展。

第二节 产品特点及应用领域分析

（一）优点

（1）目前强化复合地板的涂膜材料多为三聚氰胺或三氧化二铝。这二种材料的耐磨性都在实木地板漆膜的十倍乃至数十倍以上。尤其是三氧化二铝，是制造人造宝石的原料，因此耐磨性更为优良，约为普通漆饰地板的10～30倍以上。

（2）强化复合地板有很好的耐冲击性和阻燃性。因此它能经受高跟皮鞋的行走和桌椅移动的摩擦，能承受笨重家具的重压，能耐受香烟的灼烧、能很方便的去除污渍、不需打蜡上光。

（3）强化复合地板表层上饰有各种树种的木纹，十分逼真，在视觉上也足以和实木地板相比美。

（4）中密度板是以木纤维压成的，彻底打散了原来木材的组织，破坏了各向异性及湿胀干缩的特性，基本克服了木材单向同性的缺点，铺设后的地板不易变形，尺寸极稳定，尤其适用于地暖系统的房间。

（5）强化复合地板采用“悬浮”法铺设，不用钉子，施工方便。

（二）缺点

水泡损坏后不可修复，脚感较差。特别要指出的是过去曾有经销商称强化复合地板是“防水地板”，这只是针对表面而言，实际上强化复合地板使用中唯一要忌的是水泡。

（三）应用领域

1、适合家庭的客厅、卧室、书房等空间的地面装饰，但一般不适用于容易浸水的洗手间，排水防潮条件好的厨房也可使用。

2、适用普通商业空间地面装饰，但要注意如果人流量非常大则要谨慎选择。略……

第三节 市场概述

欧洲强化复合地板生产商协会（EPLF）网站公布了2010年欧洲强化复合地板销售情况。2010年全球强化复合地板市场需求增长，强化复合地板贸易全球呈现上升趋势，EPLF的成员公司销售总量达到4.79亿m2，比2009年4.43亿m2增长了8.1%。对于EPLF的强化复合地板生产商来说，经济危机前的2007年是有史以来销售业绩最好的一年，2010年销售业绩仅次于2007年。

2003-2010年EPLF成员的强化复合地板销售量统计图

                                                                                                                                        单位：亿m2

2010年EPLF强化复合地板全球市场销售情况图

第四节 主要国家发展概述

西欧作为强化复合地板销售核心市场，在经济危机中销售量保持稳定且稍有增加，从2009年2.85亿m2增加到2010年2.99亿m2，增加了4.9％。2010年德国的销售量略有下降为0.83亿m2（2009年0.85亿m2），不过仍然保持了最大的欧洲市场的重要地位。土耳其以销售量0.52亿m2（2009年0.36亿m2）跃居第2位，这个结果一方面归因于EPLF成员中的土耳其公司，另一方面是由于位于博斯普鲁斯海峡国家经济高速发展。法国的销售量虽稍有增加为0.40亿m2（2009年0.39亿m2，2008年0.40亿m2），却从去年的第2位降到第3位，法国近3年的销售量基本保持稳定，变化幅度不大。英国的销售量有所下降为0.29亿m2（2009年0.33亿m2），但排名同去年一样，仍然位居第4。荷兰的销售量为0.21亿m2（与2009年持平），仍然位居第5。

东欧市场发展也呈良好态势，2010年强化复合地板销售量达到1.04亿m2（2009年0.97亿m2），同比增长了7.2%，虽然与2008年的销售量1.3亿m2比还相差甚远，但对于2009年比2008年下降了25%来说，这个结果仍然可喜。波兰销售量虽然略有下降为0.28亿m2（2009年0.29亿m2），但仍然保持东欧市场销售排名的首位。俄罗斯销售量为0.24亿m2（2009年0.17亿m2），呈快速增长趋势，位居东欧第2大市场。罗马尼亚销售量为0.12亿m2，同去年持平列居第3。乌克兰和匈牙利两国的销售量分别列居第4和第5。

北美和亚洲地区销售市场的强化复合地板主要来自于当地的供应商，也有一部分来自在北美和亚洲地区有生产线的EPLF成员公司。2010年，EPLF成员公司在北美销售量达到0.41亿m2（2009年0.36亿m2），呈增长趋势。美国市场占据最大的份额，销售量为0.24亿m2（2009年0.20亿m2），也给EPLF强化复合地板生产商提供了一个较大的潜在发展空间。加拿大销售量为0.17亿m2（2009年0.16亿m2，2008年0.15亿m2），仍然保持稳步增长。在亚洲地区，EPLF强化复合地板生产商的总销售量大约0.10亿m2（2009年约0.08亿m2），也略有增加，可能主要归因于以色列和伊朗市场对强化复合地板的需求。中国市场对强化复合地板的需求也有所增加，但主要是需求EPLF生产商所提供的优质出口产品。

在南美地区强化复合地板销售量为0.16亿m2（2009年0.11亿m2），仍然处于整个统计数据的下限，而且销售主要分布在智利和墨西哥两个国家。在非洲，南非和埃及仍然被看成是有吸引力的市场，销售量为0.03亿m2，还略高于澳大利亚和新西兰销售量的总和。略……

第五节 投资行为分析

一、进入/退出壁垒分析

1、稳定的质量保证体系和技术壁垒

强化复合地板产品与人们的生活健康息息相关，产品质量必须持续、稳定地在规格、精度、含水率、耐用性、环保等方面达到特定标准，才能持续享有市场份额。良好的品质是强化复合地板企业在市场竞争中长盛不衰的根本保障。因此，稳定的质量保证体系是进入强化复合地板行业的壁垒之一。

作为大众消费品，强化复合地板不仅体现在功能指标、健康指标等方面的竞争，还体现在舒适度、时尚等消费需求方面的竞争。强化复合地板企业只有不断进行技术创新，推出适应市场需求、符合市场发展潮流的新产品，才能保证产品的竞争力。

2、规模及持续供货能力

强化复合地板生产商必须具备一定的规模及持续供货能力，以及时满足零售终端或供应商的订单要求。

3、市场声誉

强化复合地板企业市场声誉包括产品质量的声誉以及一贯良好的企业管理、订单履约能力，企业声誉一旦形成，其市场份额就有一定的稳定性，对潜在进入者构成行业进入壁垒。

4、品牌壁垒

强化复合地板属于大众消费品，品牌在消费者选择购买的过程中占据了很大的因素，拥有“中国名牌产品”、“中国驰名商标”的企业以及市场销售业绩排名靠前的企业构成较强的进入壁垒。

二、投资前景分析

（一）中国强化木地板市场前景优势分析

我国强化木地板市场的发展前景乐观，主要表现为四大优势：

政策优势。强化木地板符合国家可持续发展的资源政策，符合国家环境保护政策，符合世界性环保要求，国家相关产业政策支持力大。

产品优势。强化木地板将继续以耐磨、美观、环保、防潮、阻燃、防蛀、安装便捷、易清洁护理、经济实用等诸多优点而获得更多消费者的青睐；强化木地板品质不断提高，产品更加艺术化、个性化，更真实、美观，更轻巧，更环保，表面处理技术更趋先进和多样化，更能满足不同市场的需求。

市场环境和市场营销优势。

（二）强化木地板在理想和现实中挣扎总体前景看好

国家扩大内需政策将进一步推动中国经济持续稳定地发展;申奥成功带来新的经济发展机遇；强化木地板消费市场进一步扩大，将由大、中城市逐步进入小城市，甚至乡镇；强化木地板正成为大众化家装消费品；强化木地板将在整个铺地材料中取得更多的市场份额;国内业已形成几个较具生产规模和综合实力的强化木地板企业，将带来这个行业继续发展;中国入世，更多国际企业和国外品牌进入中国市场，将催化中国强化木地板行业的迅速发展。品牌优势。强化木地板历来重视品牌运作，已经形成几个强势品牌;强势品牌的配送、销售服务、市场研发、促销推广等系统将逐步以高效、低成本、专业化的信息流、物流、资金流而在竞争中取得优势，推广品牌营销概念与当前中国百姓的消费心理相吻合，品牌形象良好与绿色环保的地板将受到更多消费者的欢迎。

（三）中国强化木地板市场发展市场前景广阔

未来中国强化木地板具有很大的发展空间。根据中国房地产行业的发展形势，“十二五”期间全国住房建设总量比较大，估计每年商品房建设大概在600万套左右，保障性安居工程500万套左右，从而产生大量城镇住房需求；现在住房的二次装修，亦将产生大量需求，其他办公场所使用、商业场所使用、农村市场拓展等，也将释放强化木地板市场需求的巨大潜力。

三、新项目推荐地域

推荐选择在长江三角洲。这些地区产品进出口方便，人口密集，近年来房地产的发展更是迅猛，极大的带动了国内地板需求。

我国的人造板产地主要集中在广东，福建，江苏泗阳、淮阴，浙江嘉善，山东临沂，河北文安和津、沪等市场经济发达和开放地区，这些地区要么交通方便，要么取材方便。而嘉善是一个木业大县，人造板主要生产基地，它有着优越的地理环境，地处中国长三角地区的中心，江浙沪三省通衢之地，与昆山并称为上海的“南北两翼”，公路、铁路、航空、水路交通十分便捷。

山东临沂，浙江的嘉善，江苏的邳州等主要地区占了地板产业的半壁江山。中国东部地区已经成为木地板生产中心，涌现出产值超10亿元的企业据不完全统计有47个。

第六节 投资发展建议

中国的地板产业是伴随国民经济、房地产业的持续升温以及居民消费市场的强力带动而发展起来的，每年强化木地板保持着20-30%的惊人速度递增，催生了一批优秀的地板品牌，建立和完善了一套具有中国特色的产品质量标准体系，同时，地板产业也还存在很多问题：如产品质量良莠不齐、企业规模小重复建设多、生产技术落后、假冒伪劣及三无产品依然存在、经营过程中的恶性价格竞争、售后服务不到位等问题都影响了行业的健康发展。根据目前强化木地板的发展趋势和特点我们认为以下几个方面是地板生产企业发展不可忽视的重要环节。

1、重视和加强品牌建设

品牌是一个企业的无形资产，随着品牌意识觉醒，大部分的地板生产企业开始重视品牌建设，因为低价竞争的恶性循环导致最终的受害者就是发起者，建设品牌、打造品牌才是健康发展之路。

2、提升服务及品牌附加值

服务不是一句空口号，服务也不仅是一句承诺，服务是一种品牌理念的升华，服务更需要落实到实实在在的行动上。木地板属于半成品，服务历来是木地板市场竞争的核心要素之一，当今一些企业和品牌向消费者承诺优质服务，实际过程中的服务质量却并不令人满意。

企业只有真正将维护消费者的利益作为地板营销的出发点，引导目标顾客科学消费，不断加强产品和技术的创新，强化品牌的建设和服务管理，才能真正成为市场竞争中最后胜利者，靠低价格、弄虚作假、投机取巧等不正当手段竞争最终将被市场所淘汰。略……

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