第一节 中国卡拉OK点歌机项目产业发展环境

一、宏观经济环境分析

1、国内生产总值

2006-2010年国内生产总值及其增长速度

2010全年中国国内生产总值397983亿元，比上年增长10.3%。其中，第一产业增加值40497亿元，增长4.3%；第二产业增加值186481亿元，增长12.2%；第三产业增加值171005亿元，增长9.5%。第一产业增加值占国内生产总值的比重为10.2%，第二产业增加值比重为46.8%，第三产业增加值比重为43.0%。

2011年前三季度国内生产总值320692亿元，按可比价格计算，同比增长9.4%。分季度看，一季度同比增长9.7%，二季度增长9.5%，三季度增长9.1%。分产业看，第一产业增加值30340亿元，增长3.8%；第二产业增加值154795亿元，增长10.8%；第三产业增加值135557亿元，增长9.0%。从环比看，三季度国内生产总值增长2.3%。

2、农业生产形势良好。2011年全国夏粮产量12627万吨，比上年增产312万吨，增长2.5%。早稻产量3276万吨，比上年增产143万吨，增长4.5%。秋粮可望再获丰收，全年粮食产量将会超过去年。2011年前三季度，猪牛羊禽肉产量5453万吨，同比增长0.2%，其中猪肉产量3568万吨，下降0.6%。

2、工业生产平稳增长。2011年前三季度，全国规模以上工业增加值按可比价格计算同比增长14.2%，比上半年回落0.1个百分点。分登记注册类型看，国有及国有控股企业增加值同比增长10.4%；集体企业增长9.6%；股份制企业增长16.1%；外商及港澳台商投资企业增长10.9%。分轻重工业看，重工业增加值同比增长14.6%，轻工业增长13.1%。分行业看，39个大类行业增加值全部实现同比增长。分地区看，东部地区增加值同比增长12.2%，中部地区增长18.3%，西部地区增长17.1%。2011年前三季度，规模以上工业企业产销率达到97.9%，与上年同期持平。9月份，规模以上工业增加值同比增长13.8%，环比增长1.2%。

2011年1-8月份，全国规模以上工业企业实现利润32281亿元，同比增长28.2%。在39个大类行业中，38个行业利润同比增长，1个行业利润同比下降。1-8月份，规模以上工业企业主营业务成本占主营业务收入的比重为85.1%，比上半年提高0.3个百分点。8月份，规模以上工业企业主营业务收入利润率为5.9%。

3、固定资产投资保持较快增长。2011年前三季度，固定资产投资（不含农户）212274亿元，同比名义增长24.9%（扣除价格因素实际增长16.9%），比上半年回落0.7个百分点。其中，国有及国有控股投资73481亿元，增长12.7%。分产业看，第一产业投资同比增长25.5%，第二产业投资增长26.9%，第三产业投资增长23.4%。分地区看，东部地区投资同比增长22.3%，中部地区增长29.9%，西部地区增长29.5%。

2011年前三季度，全国房地产开发投资44225亿元，同比增长32.0%，比上半年回落0.9个百分点。其中，住宅投资31788亿元，增长35.2%。全国商品房销售面积71289万平方米，同比增长12.9%。其中，住宅销售面积增长12.1%。前三季度，房地产开发企业本年资金来源61947亿元，同比增长22.7%。9月份，全国房地产开发景气指数为100.41。

4、市场销售平稳。2011年前三季度，社会消费品零售总额130811亿元，同比名义增长17.0%（扣除价格因素实际增长11.3%），比上半年加快0.2个百分点。其中，限额以上企业（单位）消费品零售额60165亿元，增长23.5%。按经营单位所在地分，城镇消费品零售额113265亿元，同比增长17.1%；乡村消费品零售额17546亿元，增长16.4%。按消费形态分，餐饮收入14737亿元，同比增长16.5%；商品零售116074亿元，增长17.0%。在商品零售中，限额以上企业（单位）商品零售额55607亿元，同比增长24.3%。其中，汽车类增长16.0%，增速比上年同期回落18.9个百分点；家具类增长31.4%，回落7.0个百分点；家用电器和音像器材类增长20.5%，回落7.6个百分点。2011年9月份，社会消费品零售总额同比增长17.7%（扣除价格因素实际增长11.0%），环比增长1.35%。

5、城乡居民收入继续增加。2011年前三季度，城镇居民家庭人均总收入17886元。其中，城镇居民人均可支配收入16301元，同比名义增长13.7%，扣除价格因素，实际增长7.8%。在城镇居民家庭人均总收入中，工资性收入同比增长11.9%，转移性收入增长11.2%，经营净收入增长30.4%，财产性收入增长23.4%。农村居民人均现金收入5875元，同比名义增长20.7%，扣除价格因素，实际增长13.6%。其中，工资性收入同比增长21.9%，家庭经营收入增长20.4%，财产性收入增长6.2%，转移性收入增长22.0%。

二、政策法规及标准

1、政策

《中国家用电器工业“十二五”发展规划的建议》

“十二五”时期，国内家电市场将迎来新一轮消费结构的快速升级和产品的大批量更新，这将有力地促进国内消费市场的增长。此外，农村家电市场会在现有基础上继续快速发展，“十二五”末农村家电普及程度有望达到或接近城市20世纪90年代中后期水平。

《中国家用电器工业“十二五”发展规划的建议》将未来十年中国家电业的目标定为由家电大国成为家电强国，“十二五”是中国走向家电强国的关键时期，家电业要基本建立起依靠技术创新和管理创新的发展模式。在经济指标方面，产业规模在“十二五”时期要保持适度增长，“十二五”期末家电工业总产值达到1.1万亿元，年均增长率8%-10%;出口额达到500亿美元，在全球出口市场的比重达到32%-35%。

在国际化方面，中国家电企业要适时在国外建立生产基地，提高境外生产的比重，形成国际化的产业布局；自主品牌要进入国际主营销渠道，在国际市场中的销售比重达30%；发展5个左右具有综合竞争实力的国际化企业集团及3-5个国际知名品牌，龙头企业自主品牌出口比例达到本企业出口量的50%以上。

同时，家电行业平均研发投入在销售收入中的比重将达到3%，拥有20个以上国家认定的企业技术中心；全行业发明专利拥有量年均增长8%，涌现一批企业技术带头人。

节能环保指标方面，“十二五”末，中国主要家电产品节能环保水平接近国际先进水平，主要家电产品能效水平平均提高10%，建立兼顾产品使用和产品制造的总能效指标体系。

目前，中国冰箱、全自动洗衣机、空调和微波炉的产量在全球的比重分别达到50%、45%、72%和72%，家电整机产品出口额在全球出口市场的比重达到28.6%。

2、标准

卡拉OK点歌机项目相关标准

第二节 卡拉OK点歌机项目技术发展现状

一、技术发展分析

随着无线技术及系统集成技术的采用，数字化的卡拉OK点唱机日趋流行。

数字系统是现在中国大陆、香港特别行政区和台湾地区卡拉OK爱好者的至爱。通过增强的软件集成，卡拉OK点唱机拥有更多的功能。最新的数字系统装备了回声/重复/延迟功能，以及更大的存储容量，并且提供较好的声音和视频图像质量。当大多数系统还是2.1声道输出时，制造商在继续进行最高6.1个声道的开发，其他特性还包括USB驱动、语音增强、多硬盘连接和兼容MPEG-4。

制造者商也在探索把无线技术用在舞台话音信号输出，以及消除噪音信号。可供客户选择的产品卡拉OK系统的范围如今也极为广泛，从具备大容量和高输出功率的专业型产品，到家庭和汽车应用型产品等等，不一而足。供应商最新推出的产品包括具备全部卡拉OK功能的无线麦克风，以及带磁带或CD播放机的孩童卡拉OK系统等。

二、工艺流程或特点

自动系统主要包括：选歌功能、播放功能、管理功能三个部分。选歌功能有播放歌曲列表、删除歌曲列表、按拼音点歌、按歌曲名字数点歌、按性别点歌、按歌手点歌、按歌曲类型点歌。对歌曲的播放控制，以及能帮助系统管理员管理歌曲，具有较好的实用性，能够进行快速点歌。

1、点歌系统主要功能实现

管理员的操作部分：歌曲的添加、删除；歌手的添加、删除；歌曲信息的修改；设置房间的价格、会员卡的折扣等。

用户操作部分：歌曲查询（按歌手地区、性别、歌手拼音，歌曲名字数、歌曲类别），查看或编辑播放列表，删除单首歌曲；选择播放模式。

2、系统模块结构

点歌系统是为了更好的管理点歌过程而开发的数据库管理软件，用数据库保存歌曲基本信息的录入，然后对其操作。根据前面的分析，本系统分为选歌功能、播放功能、管理功能三个部分。选歌功能实现多种方式点歌；播放操作主要实现对当前播放歌曲的音量、播放模式、快进、快退等操作；而管理功能实现对数据库的操作和收费操作等。

系统模块功能结构

第三节 卡拉OK点歌机项目产业发展特点

一、周期性阶段

卡拉OK点歌机行业发展生命周期情况

二、区域性分布

随着世界卡拉OK点歌机生产、供应基地逐步转移到中国大陆，使得卡拉OK点歌机企业的数量增多、产量增大、出口量大增。市场需求旺盛和地理优势使沿海地区的企业发展尤为迅速，目前长江三角洲、珠江三角洲、环渤海湾地区已成为我国卡拉OK点歌机行业的重要生产基地、出口基地、研发基地。

三、产业链发展

目前，卡拉OK点歌机产业的发展态势总体平稳，整体上保持较好的恢复性上升势头，增长是主旋律。但问题和不确定性因素仍然突出，尤其是在加强产业调整促进发展方式转变的运用上体现尤为迫切。随着技术的升级与融合，产品更新换代速度加快，生产更加基层化、模块化，传统的卡拉OK点歌机市场发生变化，产业格局在重新洗牌。由于产业的转型升级，导致国内的主要品牌企业定位以及发展趋势格局在变化。略……

第四节 产品价格分析

一、价格走势变化

目前来看，国内卡拉OK点歌机价格呈平稳下降趋势，随着国内产品的不断推陈出新，技术水平不断提高，其成本得到有效降低，产品价格也越来越低。韩国现代卡拉OK点唱王K8HM系列价格在700元，而其它厂商的单机价格在700-2000不等，另外一些专业的KTV用点唱机价格也略高于家用产品价格。

二、影响因素分析

影响卡拉OK点歌机价格走势的因素较多，主要有原材料价格的变动、供需平衡、生产技术等。

原材料方面：原材料价格的上涨，意味着产品生产成本的提高，如果企业的规模不大，对原材料价格的变动更为敏感，只能通过调整产品售价维持一定的利润空间。

供需平衡：只有产品的供需在一定时期内保持较为平衡状态，产品的售价才能保持稳定，一旦供不应求，会导致产品价格的上涨，反之则会下降，对于卡拉OK点歌机目前的供需情况看，目前供需平衡，价格基本保持稳定。

生产技术：国内的生产技术有了明显提高，供给能力有了明显提高，因此价格也表现为下降。

第五节 消费结构分析

2011年中国卡拉OK点歌机消费结构分布

第六节 消费者分析

一、消费者关注的因素

1、产品、服务整体化。

在行业信息化应用水平不断提高的今天，卡拉OK点歌机的行业应用客户在注重产品体验的同时，更加注重新增系统对原有IT系统的适应和兼容，要求供应商在提供符合实际应用水平的产品的同时提供系统咨询、规划、设计和维护等服务，而且对服务经验、水平已经越来越看重。

2、细分行业专业化。

由于越来越看重供应商的服务经验和优势，而每一个行业应用都不可避免的具有该行业自身的行业需求特点和设备（系统）应用习惯，所以行业客户会同样注重系统集成商在同一行业的实施经验和资历。“行业专业化”要求已经在客观上使系统集成商越来越专注于某一行业的拓展和深耕。

3、品牌选择名牌化。

在一定的预算下，选择最佳性价比的产品（系统）恐怕是每一个行业应用客户的采购原则。在国内卡拉OK点歌机产品档次界限相对清晰的实际状况下，用户已经越来越倾向于选择较高质量和较好服务的名牌设备和著名的系统集成商。

二、消费者购买渠道分析

消费者购买渠道多样，家庭用户主要通过家电卖场、网络购买。

商用用户购买渠道主要是通过代理商、服务提供商购买。略……

第七节 未来五年卡拉OK点歌机项目产业规划建议

一、卡拉OK点歌机项目产业整体规划

十二五期间，推动产业转型升级为主线，以应用促进产业发展为手段，以统筹规划产业布局为导向，以推进公共服务体系建设为保障。以加强自主品牌建设为突破，以加强产品质量建设唯一重点的行业，近几年的重点六个方面的工作：

1、继续完善和落实视听行业的产业政策，继续贯彻落实家乡下乡和家电以旧换新政策，积极的开展维修服务体系建设专项规划。开展家电下乡受维修服务体系试点建设。另外坚持依法行政，努力探索应用技术做好监管的技术服务，这是从政策方面。

2、作为十二五开局，要认真监视产业规划和产业发展指导意见，重点落实行业工业转型升级，十二五规划建制。研究制定，并建立视听行业骨干企业联络点，研究推进企业转型升级的方式和方法。

3、着力推进视听行业技术链与产业链的建设与完善，重点支持3D电视，背光液晶电视，数字家庭智能终端，智能终端、智能电视超薄音响中产品研发技术，务实推进彩电、光盘、音响业的转型升级。

4、积极务实的开展整进与自主信息的搭桥工程，积极开展视听行业整机领域和信息运用情况的调研。认真分析，国产芯片在数字视听行业应用的可能性，已经选择一两个领域，以夯实产业发展基础，提升产业竞争力。前些年我们十一五期间，推行的合作机能的国家投巨资在芯片核心软件方方面面投入，应当说在十二五期间有思路的重大转变，大家思考芯片对谁用，软件对谁用，对整机用，整机的需求是他们的方向。在十二五期间，整机系统带动方法，这是一个指导思想。换句话说整机系统设计是我们的方向，应该由设计向下的要求，所以我们在十二五期间重点推荐整机与芯片的联动，包括现在建设的发展信息指南上。其实总共有两个专职推动。第一资助LED芯片的，下一个基于资助芯片，接手终端的产业化。形成良好的产业链。

5、坚持运用信息产业发展，以三网融合为契机，以数字家庭为着力点，积极开拓新型的消费领域，重点引导和支持开展，基于三网融合的数字家庭的积极研发示范工程，加快推进数字加强产业建设，推动相关产业的发展，关于数字加强。信息技术的发展，无非是按照技术推动产业升级，产品紧着潮流，运用技术。归根到底满足需求满足应用，数字加强发展的好与坏，发展到现在数字加强的概念无论是内涵和外延都发生巨大变化，技术发展促进内涵丰富，应用创新政策欢迎大大开展外延，我们认为抓数字加强应用牵引，结合不断变化的形势，坚持系数价格标准化，功能单元模块化、实用化思路，数字加强在未来的重要定位，十二五规划改成了数字电视及数字加强规划，把数字加强整个的战略位置，提升到一个比较好的高度，积极推动也可能马上落实了，会把数字家庭作为战略性经营产业。在整个国家振兴产业予以表述。

6、整合资源，推动视听行业的扶贫建设。这是十二五期间最大重点，为行业服务我想一些公共服务平台，是最关键但思路很清晰，整合资源不打破原有的框架，打破原有很困难，但是整合机构联合起来的行业服务，这是基本指导思想。技术交流和成果推广，行业发展形势运行情况分析公共服务能力，在今年我们想重点推进，数字视听知识产权公共服务平台的承建，知识产权牵头，在不打乱原有的格局，在这方面做工作，后面陆续推动其他方面的建设，这是主要的考虑。

二、卡拉OK点歌机项目产业规划建议

1、加大技术研发，满足消费需求

卡拉OK点歌机行业更新换代较快，需要不断进行技术创新，满足市场消费需求。

2、加强自有品牌建设

3、深化拓展市场

随着产品竞争力的提升，稳固了发达国家市场带动出口的迅速增长，占据增长潜力大新兴市场建立了海外生产基地，随着中国人民对生活质量要求的提高家用卡拉OK点歌机市场规模大幅度增长，有力地促进了卡拉OK点歌机企业开拓更广泛的市场空间。

4、优化产业布局

随着国内家电市场需求的增长，以及东部沿海地区土地、劳动力资源日益紧张，中国卡拉OK点歌机制造基地应从长江三角洲，珠江三角洲和环渤海地区等传统产区逐步向中西部延伸。

第八节 未来五年卡拉OK点歌机项目产品前景预测

我国城市化进程步入出现快速发展阶段。城镇发展的速度提高直接促进了居民消费需求总量的提高，将为卡拉OK点歌机产品提供稳定的需求扩张基础，这些因素为卡拉OK点歌机行业的增长提供了长期支撑，未来五年卡拉OK点歌机前景广阔。略……

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