第一节 床褥项目界定

床垫与床褥的概念是模糊的，不同的地区，会有不同的理解，在一些地区，它们所指的是同一物件，都是睡眠用的支撑物。有些地区，它们所代表的又有些不同，较靠近人体的支撑物叫床褥，较靠近床架的支撑物是床垫，或者说，床褥在床垫与人体之间。不过随着社会的进步，床褥与床垫已相互进入了对方的区域。

床垫是为了保证消费者获得健康而又舒适的睡眠而使用的一种介于人体和床之间的一种物品，材质繁多。现在，通常说的床褥或床垫，所指向的范畴已基本一样了。通常国内的品牌多叫床垫，进口或港澳台的品牌多叫床褥。

《GBT4754-2011国民经济行业分类》中将床褥项目归类为“其他家具制造”，代码为“2190”。指主要由弹性材料(如弹簧、蛇簧、拉簧等)和软质材料(如棕丝、棉花、乳胶海绵、泡沫塑料等)，辅以绷结材料(如绷绳、绷带、麻布等)和装饰面料及饰物(如棉、毛、化纤织物及牛皮、羊皮、人造革等)制成的各种软家具；以玻璃为主要材料，辅以木材或金属材料制成的各种玻璃家具，以及其他未列明的原材料制作各种家具的活动。

第二节 床褥应用领域分析

随着物质文明和技术工艺的不断进步，现代人们使用的床垫种类逐渐趋向多元化，主要有：弹簧床垫、棕榈床垫、乳胶床垫、水床垫、气床垫、磁床垫等，在这些床垫中，弹簧床垫占较大的比重。

第三节 床褥产业发展历程

床垫作为睡眠平台，可以追朔到自从人类在睡眠时不再直接卧于木材或石头表面，至今已经有很长的历史。一万年以前的新石器时代，人类开始使用原始的床作为卧具。公元前3400年，相当于中国的商代，埃及法老发现了使用离开地面的卧具的优点，Tut国王拥有一张用黑檀木和黄金制作的床。而普通人则睡在用棕榈页在家中堆起的床上。大约2000年以前出现的早期的奢华卧具经常用黄金，白银或铜装饰。这种床垫性质的床用芦苇，干草，羊毛和羽毛填充。15世纪，大约相当于中国明朝年间，床垫用豌豆壳，有时填充羽毛，并在其间填充较粗大的颗粒物质以及在表面覆盖华丽的天鹅绒，锦缎和丝绸。16和17世纪，相当于中国的明、清年间，床垫基本上是用稻草和绒毛，并用打格的面料围制。18世纪晚期，同样在中国清朝年间，产生了铸铁床和棉花床垫。他们共同提供了一个更少被虫类寄生并且更加温暖的睡眠空间。直到那时，各种寄生虫还是甚至在皇家御用的卧具中司空见惯的东西。1865年，第一个弹簧床垫取得专利。床垫对中国床具市场来说是舶来品，因为在很长一段时间内，棕榈、绷子、木板等硬床占据着中国民用床垫市场的主流。随着消费市场的全球一体化，中国床垫市场的产品种类也丰富起来，在国外流行的乳胶、弹簧、充气床等软床垫开始出现。随着我国人民生活水平的日益提高，床垫的卫生、舒适、美观、耐用以及价格合理正在成为消费者选购的基本标准。因此，床垫行业正在将追求品位、科学舒适、健康环保为锁定目标，促进人们健康生活则是床垫生产企业永恒的主题。改革开放以来，尤其是近十年，我国家具行业得到了快速、稳步的发展，特别是出口创汇高速增长，成为我国轻工业的一个重要的、充满活力的行业之一，以弹簧软床垫为主体的床垫业更是首当其冲。我国软床垫行业发展迅速，目前全国软床垫年生产能力达到1000万床以上。略……

第四节 中国床褥项目产业发展环境

一、宏观经济环境分析

根据中国政府制定的「十二五规划」，于二零一一年至二零一五年，预期中国的国内生产总值录得7%至7.5%的复合年均增长率。下图载列于二零零五年至二零一一年中国的国内生产总值及每年实际国内生产总值增长率。

1、我国GDP增长分析

2005年-2011年我国GDP增长变化图

                                                                                                                单位：亿元

2、投资、消费、进出口分析

1）固定资产投资情况

2011年，固定资产投资（不含农户）301933亿元，比上年增长23.8%，增速比1-11月回落0.7个百分点，扣除固定资产投资价格上涨因素，实际增长16.1%（以下除特别标明外均为名义增长）。从环比看，12月份固定资产投资（不含农户）下降0.14%。

2）社会消费品市场情况

2012年1月份，全国居民消费价格总水平同比上涨4.5%。其中，城市上涨4.5%，农村上涨4.6%；食品价格上涨10.5%，非食品价格上涨1.8%；消费品价格上涨5.5%，服务项目价格上涨2.2%。全国居民消费价格总水平环比上涨1.5%。其中，城市上涨1.5%，农村上涨1.5%；食品价格上涨4.2%，非食品价格上涨0.2%；消费品价格上涨1.8%，服务项目价格上涨0.8%。

3）进出口分析

2011年全年，全国进出口总值为36420.6亿美元，同比增长22.5%，其中：出口18986.0亿美元，增长20.3%；进口17434.6亿美元，增长24.9%。12月当月，全国进出口总值为3329.2亿美元，同比增长12.6%，其中：出口1747.2亿美元，增长13.4%；进口1582.0亿美元，增长11.8%。

3、不断增加的可支配收入及消费品销售额

中国经济的快速增长令生活水平提高，购买力增加，尤其是城市家庭。中国城市家庭的人均年可支配收入由二零零五年的约人民币10,493元增至二零一一年的约人民币21,810元，复合年增长率为12.97%。同期，中国的零售销售收入总额由约人民币6,718十亿元增至二零一一年的约人民币18,392十亿元，复合年增长率为18.28%。下表载列城市家庭人均年可支配收入以及中国消费品的名义零售销售总额（名义金额）。略……

第五节 中国床褥项目市场发展现状

目前的市场现状是，国内床垫需求迅速增大，却没有像席梦思这样的领袖品牌，而外资品牌正在蚕食鲸吞国内品牌打下的市场。根据中国家具协会的数据，目前国内弹簧软床制造企业在1000家以上，广东穗宝、浙江喜临门、花为媒等一线品牌在相对独立的区域占据了主导地位。

目前国内床褥销售的国内与国际品牌众多，市场格局分散。床褥重点供给区域主要集中在华东地区、华北地区和中南地区，其中华东地区主要以浙江、江苏的供给为主，华北主要以河北、山东地区的供给为主，中南地区主要以湖南、湖北和广东的供给为主。区域性的重点企业有喜临门、穗宝、吉斯、慕思、晚安、皖宝、花为媒、斯林百兰、皇朝等九大品牌。

2009年中国床褥行业主要品牌企业的市场份额

由于床褥属于低关注度和介入度产品，消费者对产品的信息不对称性强，因此品牌声望对于消费者的最终购买起到很大作用。如何通过设计质量优良的产品和提升服务在消费者中建立良好口碑，并通过媒体推广有效提升品牌知名度，将是未来床褥营销策略中最为关键的要素。床褥行业的竞争趋势表现为价格战和品质战最终将被品牌战所代替。

而2000年以来，美国席梦思、英国斯林百兰、韩国ACE等30多家国外软垫品牌的陆续进入，迫使国内软垫企业争相在品牌建设、售后服务等文化内涵上大下工夫，促成了软垫企业在品牌意识上的觉醒和成熟。

弹簧床垫、棕纤维床垫和乳胶床垫是目前市场上主要的三类床垫，目前只有棕纤维床垫实施了国家标准规范，弹簧床垫执行的是行业标准，而乳胶床垫目前尚无标准规范。2011年11月，国家质检总局通报了对弹簧软床垫的质量监督抽查结果，结果显示产品合格率为88%，甲醛释放量是造成不合格的主要问题。

目前我国床垫行业存在的最大问题是低水平竞争明显和产品较为单一，技术引进和模仿现象明显。慕思·凯奇健康睡眠广东总代理张先生表示，人一生1/3的时间在床上，国内床垫企业应该将技术研发重心放在睡眠质量及保健功能研究上。如针对我国将进入老龄化社会的现况，积极开发老年保健家具。略……

第六节 全球床褥项目市场发展及预测

一、全球床褥项目产业发展现状

软体家具一般指沙发、床垫、软床等，结合人体设计而成，舒适大方。目前的软体家具市场是一个成长迅速、潜力巨大的成熟市场，其显著的特点就是区域性品牌林立，各据一方。在美国，软体家具的五大品牌几乎垄断了全美市场。在韩国，80%的市场份额被ACE“独霸”。

1、舒达（Serta）

舒达床垫创立于1931年，在技术上不断创新，拥有多项业界专利，一直引领着美国床垫技术的革新与发展。在美国，舒达不但成为床垫市场三大畅销品牌之一，同时还是全球第二大床垫生产商，被精品国际饭店、希尔顿等高级酒店指定为专用床垫，在欧美市场享有盛誉。

2、丝涟（Sealy）

这家诞生于1881年美国德克萨斯州的床垫巨头，已经成长为全美最大的床上用品制造商和最为知名的床垫品牌之一。其品牌在北美及欧洲家喻户晓，每晚为超过3500万讲究睡眠质量的客户带来优质睡眠。丝涟在床垫业的地位让竞争对手难以撼动，其实力来自于丝涟在设计、制造方面的强大优势。

3、席梦思（Simmons）

创建于1870年的美国席梦思（simmons）是目前世界上最具知名度的顶级床垫生产商，其产品行销世界各地。在亚洲，它作为香格里拉、半岛、文华东方等五星级酒店的供应商广受关注。该床垫具有款式设计经典、外形高贵华丽、制造工艺精细及健康环保的特点，无论在设计还是在功能上，都引领着世界床垫的发展潮流。在全球席梦思交易平台有专业针对这行业的信息。

4、金可儿（Kingkoil）

1898年，SamuelBronstein先生在美国明尼苏达的一个小城圣保罗开启了KingKoil金可儿的百年传奇。他致力于制造世界上最舒适的床垫。最初期的金可儿只有六个员工和一个小仓库。而如今，金可儿早已成为一个业界领先的，在世界范围均备受推崇的高档床具品牌。110多年来一直致力于制造高品质，具有完美承托和舒适感的床垫产品。同时，也在全球高端酒店业界享有盛名，是高端酒店市场占有率第一的床垫品牌。

5、McROSKEYAIRFLEX

从1899年开始，McRoskey就已经制造出优质的弹簧组床垫。品牌名字（McROSKEYAIRFLEX）中“空气”部分指的是床垫边框可以让新鲜空气进入内部，而空气能让床垫更具灵活性和持久耐用。

二、全球床褥项目产业发展态势预测

随着现代科学技术的突飞猛进，加之相关床垫标准化的普遍实施，世界床垫产业向高技术型方向发展已成为现实。

1、生产方式趋于高度机械化、自动化和协作化。

2、床垫用材追求多样化、天然化、环保化。

3、零部件采用标准化、规格化和拆装化。

4、床垫设计注重科学化、系统化和合理化。

5、床垫款式着眼自然化、个性化和高档化。

6、床垫市场出现国际化、贸易化和信息化。

第七节 主要国家地区床褥项目产业发展及预测

1、美国

美国床垫及软体家具制造商透露其眼下正在受到海绵价格增长的困扰，增幅有可能达到两位数。

美国《今日家具》发布的2011年美国床垫预测共识报告显示，美国床垫行业2011年将会出现适度增长的情况。预测2011美国家具生产企业的床垫销量将增长3.2%，销售额将增长3.7%，总体会呈现稳步增长，但是整个增幅不大的情况。美国床垫预测共识报告每年都是在总结床垫生产商的预测之后发布的。2011年与《今日家具》分享他们预测观点的是美国15家顶尖的床垫家具企业和一些生产床具和床垫两种产品的生产商。参与预测的企业床垫销量占美国床垫销售总量的90%以上。

2、德国

德国联邦统计局日前发布信息，该局根据科隆国际家具博览会统计，德国2011年生产家具约166亿欧元，同比增长6.3%。

和其他生产行业一样，德国的家具生产在2009年经济危机期间也遭重创。2011年家具生产重又恢复到危机前95%的水平，特别是办公家具和商店家具生产复苏最快，已达2008年的97%。相比2005年，办公和商店家具增长23.3%，其次是厨房家具增长12.2%，床垫增长9.4%，坐具增长5.6%，其他家具(包括卧室、起居室、餐室的木制、金属和塑料家具)增长3.3%。

在全年166亿欧元家具生产总值中，坐具占29.3%，木制厨具占22%，办公、商店家具占15.5%，床垫占4.9%，其他家具占28.2%。

第八节 主要国外生产企业及其产品概述

一、主要厂商介绍

1、斯林百兰

斯林百兰是一位名为JohnCarpenterSeccombe的智者在1919年英国创立，而著名的斯林百兰品牌名称则是在1930年诞生。两年后，他的哥哥Leslie先生加入，开始了他们第一间工厂。

由于连锁睡姿弹簧的发明，让斯林百兰在床的历史上带来了突破性的进展。这项先进的系统，即使在今日都没有新的发展足以超越它。然而斯林百兰并不以此为足，他们在美国独立做了一项测试，展现出连锁睡姿弹簧即使在重达100公斤的滚轮下，被来回辗过二百万次，都不会变形。事实上，它的弹簧早就远远超越英国的基本标准三十三倍。

而斯林百兰给人最有价值的认识则是，在1940年首次得到英国乔治六世授予的皇室认证，而正式成为项国皇室指定御用名床，很快的15年后又得到伊丽莎白二世的授权勋章；因而为斯林百兰在英国皇室中奠下最高品质、精心工艺的崇高地位。但他们不因此殊荣而停止对床垫技术的进一步研发，9年后成功研发出划时代的技术成就-金字塔型-钢丝保背健弹簧；隔年后的春天即被伊丽莎白皇太后颁发授权勋章的最高荣誉，肯定斯林百兰对国人的贡献。

长久以来，斯林百兰以其在舒适睡眠领域位居世界领导者而自豪。由于我们专注于不断研究和发展以及力求卓越，在今日斯林百兰确实可称为床褥的鉴赏家。这就是为何我们说：一个人没睡过斯林百兰的床就没有真正睡着过。

2、美国舒达

舒达是一家世界级的优秀床垫企业生产商之一。自成立以来一直以“制造世界第一流的床垫”为使命，意在为每个睡眠者提供完美的睡眠。集众家之长的舒达，在技术不断的创新，拥有多项业界的专利，一直引领美国床垫技术的革新与发展。在美国舒达不但成为床垫市场三大畅销品牌之一，同时还是全球第二大的床垫生产商。

3、法国深爱

深爱百年在核心技术的研发.生产工艺的优化。外观包装的设计等每一个流程.每一道工序。每一个细节无不渗透深爱百年“顾客至上，品质至上”的经营理念。公司的产品根据人类的健康睡眠要求，严格执行全球健康睡眠的标准，将品牌优势同最新科学技术成果相结合起来精心打造世界名牌。

深爱百年家具有限公司是一家倡导改善人类健康睡眠为己任，专注于人类健康睡眠的专业公司。公司致力于研发、设计、生产业界知名的床垫.健康枕头。时尚床品等产品，主要代理DLOVE法国品牌：具有100多年悠久历史唯一获得法国国家脊椎治疗协会认证的著名床垫品牌法国深爱(DLOVE).略……

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