第一节 调研方式及方法

本专项调查的具体调查形式主要包括：问卷调查、电话调查、文案调查等。

（一）问卷调查

1、问卷调查的概念

所谓问卷调查，就是根据调查目的，制定调查问卷，由被调查者按调查问卷所提的问题和给定的选择答案进行回答的一种专项调查形式。问卷调查是一种常用的专项调查手段，是国际通行的一种专项调查形式，也是我国近年来进行专项调查的一种主要形式。

2、问卷调查的特点

（1）通俗易懂，实施方便

采用问卷形式进行专项调查，由于将调查的问题和可供选择的答案均提供给被调查者，由其从中选择。因此，容易被调查者所接受。

（2）适用范围广

问卷调查既适用于对社会政治经济现象进行专项调查，也适用于对社会广大群众关心的问题进行专项调查，还适用于对其它关心的问题进行专项调查。

（3）节省调查时间，提高调查效率

由于在调查问卷中已将调查目的、内容和问题及可供选择的答案均列出，因此，除特殊情况外，无需再详细说明，只需由调查者进行选择回答即可。从而，节省了时间，加快了调查进度。

（二）电话调查

1、电话调查的概念

电话调查是指调查者通过查找电话号码簿，用电话向被调查者进行询问，以达到搜集调查资料目的的一种专项调查形式。电话调查在西方发达国家应用较多，在我国还只是开始起步。在不久的将来，电话调查将逐渐进入我国人们的日常生活之中。

2、电话调查的主要优缺点

电话调查的优点在于：一是搜集的资料速度快、费用低，可节省大量的调查时间和调查经费；二是搜集的资料覆盖面广，可以对任何有电话的地区、单位和个人直接进行电话询问调查。

电话调查的缺点在于：一是每次电话调查时间不能过长；二是不能提过于复杂的问题；三是对挂断电话拒绝回答者很难做工作。

（三）文案调查

1、文案调查的概念

文案调查，也称二手资料应用，它是指搜集、取得并利用现有（指本部门的、或其他部门的）的有关资料，对某一专题进行研究的一种专项调查形式。通常，某些文案调查往往还需要辅以必要的专题调查。

2、文案调查的意义

采用文案调查的重要意义在于充分利用现有资料。

文案调查除直接利用二手资料就某一专题进行研究外，文案调查一般还应用于：确定是否有必要专门组织一次专题调查、确定专题调查的范围和具体调查内容等。

第二节 市场规模统计范畴

市场规模的统计口径包含产品名称、统计单位、市场区域、统计时间等。略……

第三节 产品历年产量调研

2003-2009年我国电动玻璃升降器产量统计表

第四节 拟在建项目调研

电动玻璃升降器拟在建项目统计表

略……

第五节 产品原材料价格走势调研

一、产品原材料价格走势回顾

1、钢材

2009年是钢铁行业非常困难的一年，也是经受国际金融危机冲击严峻考验的一年，由于我国实施“保增长、扩内需、调结构、惠民生”一揽子计划措施，我国率先实现经济形势总体回升向好，国内钢材需求大幅度增长。全年钢材价格价格水平低于上年，总体呈现低位波动运行态势。

1）钢材平均价格水平大幅下降

2009年国内钢材平均综合价格指数为103.12点，比上年平均下降33.54点，降幅为24.54%。其中：长材年平均价格指数为107.11点，比上年下降32.76点，降幅为23.42%，板材年平均价格指数为103.05点，比上年下降33.55点，降幅为24.56%。

从主要钢材品种的全年平均价格水平看：普线、螺纹钢平均价格比上年下降1049-1164元/吨；热轧薄板、热轧板卷及冷轧薄板价格下降1313-1364元/吨；中厚板价格大幅下降了1837元/吨；热轧无缝管价格下降1684元/吨。　　

2）全年钢材价格波动周期缩短、幅度减小、频率加快

2009年以来，钢材价格出现了五次较大幅度的波动，但与2008年相比，钢材价格波动周期、频率明显加快，幅度有所减小。2009年钢材综合价格指数最高值为7月末的110.15点，最低值为4月末的95.56点，价格指数最大落差仅为14.59点，比上年同期的最大落差59.17点，涨跌幅度减小44.58点。其中：长材减小39.92点，板材减小46.00点。

3、2009年末钢材价格呈现淡季不淡的上升趋势

2009年四季度以来，由于国家一揽子计划措施发挥巨大效应，国内市场需求显著增加，提升了市场信心，经销商纷纷增加库存，国内钢材市场呈现出淡季不淡的运行态势，钢材价格持续小幅上升。至12月末，CSPI国内钢材综合价格指数升至106.40点，比上月上升2.02点，升幅1.94%，与去年同期相比，价格指数上升了3.10点，升幅3.00%，连续6周高于上年同期。其中：长材价格指数108.05点，环比上升0.96点，升幅0.90%；板材指数108.55点，环比上升2.72点，升幅2.57%。

从12月份主要品种价格变化情况看，冷轧薄板和镀锌板价格大幅上升，环比分别上升了233元/吨和140元/吨；普线、螺纹钢、中厚板、热轧薄板、热轧板卷和热轧无缝管分别上升了41-58元/吨。

2、铜材

2009年铜价自底部强劲反弹

受2008年全球金融危机影响，市场陷入极度恐慌，LME三个月铜价自7000美元一线“飞流直下”滑落至3000美元以下，随后在市场信心缓慢修复、中国国储收铜等因素带动下，铜价缓慢回升至4500—5000美元。至2009年年中，全球范围“极度宽松”的经济刺激政策效果开始显现，中国率先确认复苏，OECD国家也出现不同程度的复苏迹象，而在全球流动性泛滥、美元持续走软以及中国精铜进口达历史天量等因素的推波助澜下，铜价一鼓作气冲上6000美元平台，继续上行的铜价几乎回到了2008年大跌的起点位置。

铜材价格上涨的原因，首先是受国内需求回暖的影响。2009年前4个月国内房地产市场回暖，带动铜的消费需求上升。同时，国内汽车、电力电缆、家电等主要的铜消费领域产量月环比持续上涨。另外，前期库存消耗结束以后，当期的库存回补也使需求有所上升。

限产和淘汰落后产能使供给增速放缓。受国家有色金属产业调整和振兴规划影响，国内企业铜产量受到控制，同时落后产能的淘汰，使市场供大于求的矛盾缓解。按国家规划要求，国家严格执行行业准入标准和备案制，严格控制铜、铅、锌、钛、镁新增产能，同时按期完成淘汰反射炉及鼓风炉炼铜产能。

二、产品原材料价格走势预测

2010年钢价、铜价上升趋势将有较强支持。

1、钢价上涨的原因分析

1）2010年，全球经济将逐步走出低谷，钢铁市场需求会好于2009年。但由于世界经济形势复杂，可变因素较多，钢材市场价格仍将呈波动运行态势。　

2）我国经济回升不断巩固，钢铁市场需求仍将保持增长。

2009年，我国经济顶住了国际金融危机的严重冲击，回升向好的基础逐步巩固。中央经济工作会议决定，今年我国将继续实施积极的财政政策和适度宽松的货币政策，保增长、扩内需一揽子计划还将进一步落实和完善，扩大内需和改善民生的政策效应将继续发挥;中央还提出今年将积极推进城镇化和区域经济协调发展，这将推动基础设施建设带来的投资增长。作为基础设施建设中的重点，城市轨道交通建设也受到了国家的极力支持，近期国务院又批复了22个城市的地铁建设规划，总投资达8820亿元；作为钢铁产品的消费大户，房地产业、汽车、船舶、机械等行业将继续保持快速增长，有力地拉动钢材需求的增长。此外，国家正加紧制定一系列钢铁行业兼并重组、淘汰落后、行业准入等政策措施。上述政策、措施和下游产业的刚性需求为2010年钢铁行业的持续健康发展提供了良好的政策支持和市场环境。

3）原燃材料价格上涨，钢铁生产成本上升将对钢价有力支撑

2010年国际市场原油、铁矿石、焦煤、废钢、海运费以及国内市场的铁精粉、冶金焦、动力煤等资源、能源性产品逐渐呈现价格上涨的势头。同时，我国强调低碳经济，把节约能源、保护环境放在突出位置，国家要出台资源税的改革和采矿权有偿取得等政策，将进一步增大国内矿产资源的成本，也将推动钢铁产品成本上升。此外，国家对煤、电、油、运等国家定价产品向上调整等，都会推动钢铁产品成本的上升，对钢材价格形成有力支撑。

2、铜材上涨的理由类似钢材。

三、产品原材料走势对企业影响

1、短期影响

短期内，产品原材料结构上涨带来的成本上升问题，企业可以通过适当提高价格来维持原有利润。但部分实力雄厚的企业为了扩大市场份额，也可以维持价格不变，承担利润率暂时下降的损失。价格提高会导致产品需求下降。相应的，厂商会缩减未来供给。

2、长期影响

长期内，如果原材料价格持续上涨，在竞争加剧的情况下，会导致市场上的实力差的中小企业无法维持日常经营。市场整合加剧。一些企业退出该行业。而当市场上供给量逐渐减少的时候，供需矛盾突出。既存企业可以抬高产品价格，利润有所上升。

3、产品原材料成本敏感度

对于电动玻璃升降器而言，原材料在产品生产成本中占有较大比重，所以产品原材料成本敏感度较高。

第六节 产品原材料对应策略

1、在企业资金量充足的情况下，可以实现储备一部分原材料，以此减少制定生产计划中的不确定因素，跳出受制原材料市场波动的困境。这种方法的缺陷是：储备原材料需要占用企业大量资金，运作过程存在较大风险。

2、和原材料供应商以约定的价格签订长期供货协议。这样可以避免大量资金被占用的情况。

3、在期货市场上买卖期货合约，进行风险对冲。略……

第七节 产品投资风险

1、原材料风险

原材料风险主要是指由于对重要原材料及供货渠道依赖可能带来的问题。

特别是对于部分原料进口的公司，进口原料因国际市场变化而发生价格波动或供应紧张时，会给公司的生产经营带来一定的风险。

2、财务风险

财务风险是指公司财务结构不合理、融资不当使公司可能丧失偿债能力而导致投资者预期收益下降的风险。具体而言，财务风险主要包括筹资风险、投资风险、和流动性风险等等。

最近要特别关注利率风险。随着2009年我国经济平稳发展目标的实现，通货膨胀成为政府关注的重点问题。抑制通货膨胀需要实施货币紧缩政策，除了公开市场作业以外，调息是一项比较有效的措施。

虽然暂时迫于人民币升值的压力，政府还没有调高利率，但人们对未来调息的预期加强。利率上升，会增加企业的融资成本。

汇率风险也是值得关注的话题。由于中国出口常年顺差，以美国为首的发达国家多次要求中国政府改变汇率政策。中国面临人民币升值的压力非常大。对此，中国政府采取了扩大进口的贸易政策，试图缓解压力，效果如何，还得拭目以待。如果人民币升值，行业的技术设备和原材料进口的成本会下降，但相应的出口市场会受到较大影响。

3、政策风险

政策风险主要表现为国际的反倾销力度的加强。在目前国际经济环境不景气的大背景下，为了保护本国工业的发展，发达国家大多以反倾销的名义来限制别国对本国的出口。这对部分依赖出口的中国电极企业而言，无疑构成极大风险。

4、市场风险

市场风险主要体现在，我国现已成为汽车产业大国，汽车零部件配套产业生产能力不断加强。目前，我国电动玻璃升降器国内生产能力不断加大，产能已经逐渐大于国内市场需求，而未来国内市场需求将继续增大，虽然我国产品也大量出口到国外市场，但是今后中国将成为汽车产业中心，因此国内市场的竞争将加剧，这将使得行业投资风险加大。

第八节 产品投资收益预测

电动玻璃升降器已成为当今世界发展的主流，未来市场潜力有望进一步扩大。因为产品还处于发展期，预期产品投资收益率会较高。具体投资收益率，可以参考同类企业。

白城红钻股份有限公司是我国汽车电器和玻璃升降器定点生产企业。生产的轿车电动玻璃升降器，主要为一汽、一汽大众、哈飞等主机厂配套。公司欲扩大轿车电动玻璃升降器项目。计划投资3500万元，银行贷款2450万元，自筹1050万元。按年生产30万套轿车玻璃升降器计算，销售收人将达到28000万元，利润2400万元，税金1000万元。由此，我们可以粗略的估算出投资利润率为：2400/3500=69%。

略……

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