第一节 壁纸主要产品定义

一、墙纸类别

墙纸是一种新型的墙面装饰材料，墙纸是用PVC涂在纸基上，经过印花，压花等工序加工而成的室内装饰材料，以色彩丰富，肌理质感强，图案丰富，绿色环保，装饰效果高贵典雅而优越、区别于其他的墙面装饰材料。

墙纸按其基材的不同分为：纸墙纸、PVC墙纸、发泡墙纸、无纺纸、织物墙纸、布基墙纸、金铂墙纸和特殊墙纸。

墙纸分类及介绍

二、壁纸类别

塑料壁纸通常分为：普通壁纸、发泡壁纸等。每一类又分若干品种，每一品种再分为各式各样的花色。

2、发泡壁纸：发泡壁纸用100克／平方米的纸作基材，涂塑300～400克／平方米掺有发泡剂的PVC糊状树脂，印花后再发泡而成。

3、金属壁纸：繁富典雅、高贵华丽，金属壁纸是将金、银、铜、锡、铝等金属，经特殊处理后，制成薄片贴饰于壁纸表面。

4、天然效果壁纸：它是用草、木材、树叶等制成面层的墙纸。

5、纯纸壁纸：主要由草、树皮等，及现代高档新型天然加强木浆（含10%的木纤维丝）加工而成。

6、木纤维壁纸：由北欧特殊树种中提取的木质精纤维丝面或聚脂合成。

壁纸主要类别

第二节 壁纸发展历程

早在中国的唐朝时期，就有人在纸张上绘图来装饰墙面。18世纪中叶，英国人莫利斯开始大批量生产印刷壁纸，有了现代意义上的壁纸。随着时代的变迁，壁纸的发展随着世界经济文化的发展而不断发展，先后经历了：纸、纸上涂画、发泡纸、印花纸、对版压花纸、特殊工艺纸的发展变化过程。

壁纸同其他装饰材料一样，随着世界经济文化的发展而不断发展变化着。不同时期壁纸的使用是当地经济发展水平、新型材料学、流行消费心理综合因素的体现。

最初的壁纸是在纸上绘制、印刷各种图案而成。有一定的装饰效果，但也仅限于王室宫廷等高级场所做局部装饰使用。真正大面积随其他装饰材料走入居家生活，还是在20世纪70年代末80年代开始。

壁纸工业在我国起步较晚，其发展大约经历了三个阶段。

第一阶段是起步发展阶段（70年代中后期至80年代中期）。1978年北京建筑塑料制品厂从日本伦西尔公司引进一条1000万m2/年的塑料壁纸生产线，开始了我国塑料壁纸的工业化生产。随后我国壁纸工业迅速发展，各地纷纷引进设备，各类壁纸壁布的生产企业达到100家左右，形成了一定规模的行业体系。

第二阶段是调整阶段（80年代中后期至90年代中后期）。早期的聚氯乙烯等低档壁纸经过一段时期的使用，逐渐暴露出了易褪色、易老化、透气性差、有异味等缺点，受到其它各种新型装饰装修材料的巨大冲击，企业之间优胜劣汰，到90年代中后期壁纸生产企业不足40家。壁纸工业面临着开发名、优、新产品，提高档次，开拓市场的局面。

第三阶段是重新发展壮大阶段。我国壁纸行业吸取教训，不断探索，以技术创新为手段，以提高产品科技含量为核心，融合国际潮流，不断推陈出新，谋求重新发展壮大。经过不懈努力，国产品牌在较短时间内迅速崛起，在大型装饰装修工程中逐渐取代了进口壁纸，产品甚至远销国外市场。略……

第三节 我国聚氯乙烯壁纸生产工艺创新历程与途径

国外部分企业的成功经验表明，用于研究开发的投资占企业销售额的1%时，企业难以生存，占2%时可勉强维持，占5%时才有竞争力，而我国聚氯乙烯壁纸企业用于研究开发的投资平均还很低。

针对上述行业发展中存在的问题，我国聚氯乙烯壁纸行业应走产学研相结合的道路，建立产业技术创新战略联盟。要健全产学研一体化的技术创新体系，要探索建立产业技术创新联盟，构建企业与优秀的研究院所和著名的高校相结合的共性技术创新平台，瞄准发展的共性关键技术与装置，共同开发、共担风险、联合竞争、共同受益。

第四节 国内聚氯乙烯壁纸生产设备简介

壁纸生产设备由涂布机、印刷压花机和其它辅助设备组成生产线。

涂布机是将PVC糊料均匀的涂在纸基上，经烘干和压光后制成壁纸半成品，供下工序印刷压花使用。涂布机包括五个主要部分：放卷部分、涂布机组、烘箱部分、压光冷却机构、收卷部分。

1、放卷部分

由双工位放料架和输入牵引部分组成，放料轴采用气涨轴和磁粉制动器，配有磁粉张力检测及张力控制器，控制开卷张力，并具备不停机接纸功能。输入牵引采用钢辊胶辊双辊对滚式，钢辊由变频电机驱动，配备摆辊式全闭环张力控制系统，张力的调节由精密调压阀设定，低摩擦气缸执行。

2、涂布机组

由涂布滚筒、逗号刮刀、上浆槽和涂布控制电脑组成。涂布滚筒表面镀有硬铬，经超精加工，滚筒面跳动小于0.00mm,纸张紧绕在滚筒表面，带动滚筒转动。逗号刮刀控制涂层的厚度，表面镀有硬铬并经超精加工，辊面直线度小于0.00mm,可保证涂布均匀。

涂布机组配有涂层厚度控制电脑，通过精密传感器测量刮刀间隙，控制涂布厚度并由电话自动控制，控制精度小于0.00mm。

3、烘箱部分

烘箱结构有两种，一种采用平桥式结构，另一种是双面吹风式。采用平桥式结构的烘箱由12节烘箱组成，每个烘箱设一个轴流风机，导热油热凤循环加热，每两个烘箱组成一个温区，共分6个温区，每个温区用一个温控阀控制温度，温控范围100-220°C。

采用双面吹风式结构的烘箱由四至五组烘箱构成，每组烘箱配一台导热油加热器，用两台内置式离心风机把热风从两侧送到烘箱内，通过上下热风喷嘴烘干涂布材料，每个烘箱用一个温控阀控制温度，温控范围100-220°C。

烘箱用冷轧钢材制成，填充100mm厚保温层，内壁采用镀锌钢板，喷嘴用不锈钢制造，箱内导辊为镀铬钢辊。

烘箱设有链条穿料机构，两侧有活动门可以打开，便于进行清洁和检修、更换喷嘴，还配有排风管道，出口处配排烟罩。

4、压光冷却机构

冷却滚筒采用四钢滚冷却方式，冷却滚筒外部镀铬，内部为螺旋式水流结构，增强冷却效果，压光采用带背压钢辊的胶辊压光，胶辊、背压钢辊也通水冷却，用气缸控制压光压力。

冷却滚筒用变频电机驱动，该电机为涂布系统主电机。

5、收卷部分

收卷部采用双工位回转收料架，气涨轴收料，配备摆辊式全闭环张力控制系统，控制收卷张力，张力的调节由精密调压阀设定，低摩擦气缸执行。

气涨轴用变频电机驱动，带有锥度张力自动控制，随着料卷直径的增大张力自动衰减，避免收卷时菜心现象的出现。

收卷部可不停机换卷，料轴有预驱动功能，保证高速状态下换卷接纸平稳。略……

第五节 市场状况分析及预测

一、国际市场特点及发展趋势

壁纸作为一种个性化的建材，追求的就是一种与众不同的风格与魅力。目前欧美市场除了设计惊艳、艺术气息浓厚，工艺或精湛、奢华，或质朴的老牌顶级品牌外，无纺壁纸也已经成为最流行、最新型的绿色环保壁纸。

无纺壁纸材质为纤维，纤维未经过纺织直接压缩而成无纺布，在表面直接进行印刷，环保性高，视觉舒适、触感柔和，吸音、透气、防水性佳，上墙后能使空间显得更加典雅、舒适，而受到市场追捧。

其他诸如各种主题氛围风格迥异的壁纸，都在尽力将自身优势放大，如受到小朋友喜爱的意大利壁纸系列，适用于家居及部分餐厅，酒店之用的西班牙壁纸系列，有防火、防霉、防菌效用的韩国壁纸系列等等，这些产品互相弥补，互为补充，恰到好处的找到了自身发展的道路，最终形成了个性化企业，专业化的主题服务模式，为消费者提供了与自身形象相得益彰的出色产品。

近年来欧洲及北美地区壁纸市场的成长率虽有下降，但由于市场看好，无纺壁纸产品仍为一些企业带来巨大利益，在欧洲无纺壁纸更是以每年10%的速度增长。由于施工作业上的便利，无纺壁纸目前已经扩张到了俄罗斯及美国市场。相信，无纺壁纸产品将逐步成为市场新的宠儿，而人们对个性化家居文化的追求也将使全球壁纸行业愈加成熟，壁纸也将成为墙面装饰的主要材料。

二、中国市场分析

在中国，80年代末90年代初是壁纸最为风光之时，那时壁纸发展特别快，利润丰厚，行业规模迅速扩大，因而恶性盲目的价格竞争随即上演，此外硬件设备、技术等方面的不专业、不成熟，导致了产品质量的快速下降，损害了消费者利益，加上后来国际大品牌涂料的大规模进入，使壁纸逐渐淡出中国家装市场。

2000年初，受国内壁纸企业与进口壁纸成功合作引导，壁纸行业逐渐复苏。受到启发的国内壁纸企业争相仿效，但产品同质化的问题日益严重。随后顶级进口壁纸进入中国市场，各类高端壁纸产品逐渐被中国消费者接受并认可。壁纸行业由此回潮，产生了急剧扩张的势头，其形成的原因主要有两方面，一个是国家经济增长速度快，人民收入提高，壁纸市场跟着发展。第二个原因是壁纸作为一种室内装饰材料，已为中国消费者所接受。此外国外品牌不遗余力地推广，也是促使整个市场上扬态势从未止步的原因之一。

壁纸市场潜力巨大的中国，吸引着国外著名壁纸生产企业竞相而来。从90年代开始国际壁纸企业纷纷在国内安营扎寨，他们或采用代理商的方式，或以品牌的形式推广自己的产品。

在与国外企业的“较量”中，国内壁纸领军企业开始模仿、学习、改良国外企业的文化、产品、经营理念，并在生产、经营活动中大力推广，这使得国内壁纸产品朝着的差异化、高端化发展，行业逐渐走上良性创新的道路。2006年初，行业逐渐向国际化方向发展，多渠道多模式的营销方式，使得壁纸行业更加专业化。2007年末，占据行业第一集团的壁纸品牌纷纷意识到行业的发展潜力，联合起来共同培育市场，通过国际装修风格影响国内消费氛围，确立壁纸在家装市场上重要的地位，并向传统的涂料和墙面漆发起战略攻势，力图夺得中国墙面装饰材料的霸主地位。

根据国际壁纸制造商协会公布的2008年全球壁纸消费数据显示，2008年全球壁纸消费总量为52.85亿平方米，环比增长1%(2007年全球壁纸消费总量为52.1亿平方米);其中中国为4亿平方米，环比增长20%;增速为全球第一。

从以上数据可以看出，全球总的消费量基本持平，中国增长速度最快，达到20%的增长。与欧美、日本等发达国家高达70%到80%的市场占有率相比，在中国，壁纸作为内墙装饰材料的使用率仅为2%-3%，这无疑说明中国存在着巨大的市场潜力。

三、中国市场特点

目前我国壁纸行业在工艺、设备上与国外产品无甚区别，产品质量确已达到国际水平。甚至连国外的同行也如此评价，国产壁纸在质量、花色、品种、档次、功能与品质等方面完全可与国外壁纸媲美。

部分壁纸企业在规模上和实力上已经超过了韩国、日本的一些厂家。特别是处于行业第一集团的壁纸品牌企业，其产品在环保性能上远远超出一般国产壁纸，在装饰效果、使用质量和产品稳定性上同样是一流的，可以与进口产品相比。这奠定了中国壁纸行业产品的差异化、高端化，市场上壁纸产品的设计更有品位，更有艺术化，更能符合个性特点，有利地推动了人们生活品质的提高，也为中国壁纸行业开创出来一条良性创新的道路。

就产品层面而言，近年来国内壁纸生产企业进步虽然很快，也推出了许多有竞争力的新产品，但是与国际一些知名品牌壁纸相比，产品在色彩的多样性及品质上仍然有许多需要改进和值得探讨的余地。

现在壁纸在中国还只是一个小市场，还没有形成一定的规模效应，但就本土崛起的壁纸生产企业以及争先恐后开拓国内市场的外资壁纸企业而言，不同的区域纵深非常大，空间非常大，既有北京、上海、广州一类城市和国际一流城市，同时有又二三类市场和三四类城市，面对这样大的市场空间和纵深，任谁都会发出惊叹。

四、壁纸行业的发展趋势

环保、个性既是全球壁纸市场的共性需求，也是独特的个性需求，全球壁纸生产企业也都积极向其靠拢。然而量小、品种多的销售特点，使得壁纸市场在全球范围内不会再有大的提升。

欧美市场已经开始生产无纺壁纸以掠夺市场份额，每年10%成长率，已经使欧美各壁纸生产企业受宠若惊。而未来五年—十年，中国壁纸市场将达到20%—30%的占有率，更成为国外壁纸企业争夺的焦点。

从国内和国外市场对比来讲，有以下几个差异性：首先是产品，目前国内市场上最主流的产品都是进口产品，其产品的风格、设计、原创性为企业提供了非常丰富的血液和源泉。其次国外的企业在时间、历史、工艺以及设计方面，都有非常深厚的积淀，从而形成了他们行业生存的整套模式。第三严格规划，国外壁纸企业从设计出的样式、款式，是否符合市场未来的预期，都是经过事先严格规划的，是按照科学的手段一步一步去实现。而这些恰恰是我们现阶段所欠缺的。国内壁纸企业有的仅仅只是一个概念，缺乏的是实现这个概念的手段。为此，我们必须虚心的学习、模仿直至超越国外壁纸企业，这样才能为国内的老百姓提供性价比好的产品。

现在国内壁纸消费群体正从高档公寓、别墅，逐步扩大到普通住宅，市场份额已达到两成左右，其中，80%以上的消费者将壁纸用于局部装饰。拥有天时、地利、人和的条件与巨大的发展空间，中国壁纸市场已显现出前所未有的活力。然而缺少好的市场规则，规范的中国壁纸市场，还需要壁纸行业全体同仁包括国外壁纸企业，共同来倡导、树立和培育。

壁纸作为一定意义上的艺术产品，在开发上应以品牌定位自立风格，独领风骚;需要高素质的设计者与经营者在审美品质与品味上的独特与苛刻、且能与时尚共进，从而造就其独特的个性化品牌和产品，为消费者展示一种与众不同的风格与魅力，这才是国产壁纸企业赶超欧美壁纸企业的王道。

相信随着产业的逐步成熟，产品规模化的形成，国内壁纸企业的产品个性化风格将被放大，最终形成个性化壁纸企业，专业化服务模式。以规模带动消费，以个性实现市场共赢的策略也许会使壁纸走进更多消费者家庭的良策，不难想象“用一面墙来展现壁纸的万种风情”将在不远的将来成为现实。

第六节 供需状况分析及预测

虽然壁纸家居市场规模不如商业市场广大，然而还是充满着挑战。从2005年起，国际壁纸市场的需求量就以每年10%的速度增长，但壁纸在墙面装饰这一市场上的占有量却仍不及乳胶漆。在壁纸使用率最高的是日本和韩国，90%以上的室内墙体都被壁纸所覆盖。而在欧美发达国家，壁纸的使用率也在50%—60%以上。在许多欧美国家，民用壁纸的重复消费都很高。每到过圣诞节，许多家庭都会更换家中的壁纸。2008年各国壁纸消费情况见下表。

国际壁纸制造商协会公布的2008年各国消费数据

                                                                                                                              单位：亿平方米

2003-2012年聚氯乙烯壁纸产量及需求量分析及预测

                                                                                                                                            单位：亿平方米

第七节 市场价格分析及预测

这两年，随着房地产业的火爆和新的装修理念的冲击，前些年因质量问题遇冷的壁纸已经从花色到质量有了根本的改变，随着近些年壁纸的花色设计和质量的迅速成熟，在市民中受欢迎程度不断升温。

壁纸市场回升较快，壁纸的销量一直在上升，年增长率高达30%左右。同时，专业壁纸市场竞争也不断激烈，2006年以来随着一线品牌市场份额的扩大、中小品牌被迫退出市场、原材料价格上涨等原因，产品价格竞争趋于理性，低端产品、价格大战已不再符合市场发展的趋势。

随着建筑房地产行业建设投资的增加必将带动聚氯乙烯壁纸市场需求的快速发展，其产品未来市场竞争的激烈毕然导致价格竞争。从产品价格走势来看，将呈现以下特点：

1、中低档产品市场价格竞争激烈

根据“十一五”国家新出台的4万亿经济刺激投资计划以及扩大内需政策，我国将迎来基础建设与建筑行业建设的高峰，这加大了聚氯乙烯壁纸行业的投资热潮。预计未来行业产能增速将大幅提升，而大多数生产企业中低端产品生产产量将快速增长，这将导致未来五年国内聚氯乙烯壁纸市场中低端产品价格竞争激烈，在原材料价格稳定的情况下，各企业将通过控制生产成本以增加产品的竞争力，整体市场价格有向下的可能。

2、高技术产品价格上涨

目前在国内市场上最新高端技术聚氯乙烯壁纸应用效应良好，逐渐受到大型企业厂商的青睐。未来五年预计其市场需求急速上升。而目前国内能生产此类产品的企业数量并不多，这将预示着在产品供不应求的情形下，其产品价格将呈上涨趋势。略……

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