第一节 调研方式介绍

本专项调查的具体调查形式主要包括：问卷调查、电话调查、文案调查等。

（一）问卷调查

1、问卷调查的概念

所谓问卷调查，就是根据调查目的，制定调查问卷，由被调查者按调查问卷所提的问题和给定的选择答案进行回答的一种专项调查形式。问卷调查是一种常用的专项调查手段，是国际通行的一种专项调查形式，也是我国近年来进行专项调查的一种主要形式。

2、问卷调查的特点

（1）通俗易懂，实施方便

采用问卷形式进行专项调查，由于将调查的问题和可供选择的答案均提供给被调查者，由其从中选择。因此，容易被调查者所接受。

（2）适用范围广

问卷调查既适用于对社会政治经济现象进行专项调查，也适用于对社会广大群众关心的问题进行专项调查，还适用于对其它关心的问题进行专项调查。

（3）节省调查时间，提高调查效率

由于在调查问卷中已将调查目的、内容和问题及可供选择的答案均列出，因此，除特殊情况外，无需再详细说明，只需由调查者进行选择回答即可。从而，节省了时间，加快了调查进度。

（二）电话调查

1、电话调查的概念

电话调查是指调查者通过查找电话号码簿，用电话向被调查者进行询问，以达到搜集调查资料目的的一种专项调查形式。电话调查在西方发达国家应用较多，在我国还只是开始起步。在不久的将来，电话调查将逐渐进入我国人们的日常生活之中。

2、电话调查的主要优缺点

电话调查的优点在于：一是搜集的资料速度快、费用低，可节省大量的调查时间和调查经费；二是搜集的资料覆盖面广，可以对任何有电话的地区、单位和个人直接进行电话询问调查。

电话调查的缺点在于：一是每次电话调查时间不能过长；二是不能提过于复杂的问题；三是对挂断电话拒绝回答者很难做工作。

（三）文案调查

1、文案调查的概念

文案调查，也称二手资料应用，它是指搜集、取得并利用现有（指本部门的、或其他部门的）的有关资料，对某一专题进行研究的一种专项调查形式。通常，某些文案调查往往还需要辅以必要的专题调查。

2、文案调查的意义

采用文案调查的重要意义在于充分利用现有资料。

文案调查除直接利用二手资料就某一专题进行研究外，文案调查一般还应用于：确定是否有必要专门组织一次专题调查、确定专题调查的范围和具体调查内容等。

第二节 市场规模统计范畴

市场规模的统计口径包含产品名称、统计单位、市场区域、统计时间等。

略……

第三节 产品历年产量统计

我国人造首饰产值呈曲折增长趋势，截止到2012年，我国人造首饰产值已经达到1278.63亿元，同比2011年增长9.63%。

2003-2012年人造首饰饰物产值及同比增长

                                                                                                                         单位：亿元

我国人造首饰生产主要分布在我国的中南地区，以广西和广东为主要的生产地区。

2012年中国人造首饰地区分布

第四节 拟在建项目介绍

2012-2013年中国人造首饰拟在建项目

略……  

第五节 产品原材料生产情况

一、产品原材料生产规模

目前梧州人工宝石年产量达80亿粒，约占全国产量的80％，占世界产量的40％，产品款式达600多种，规格近万种。经过20多年的发展，梧州人工宝石从无到有，从小到大，逐渐发展成梧州市特色支柱产业。名不见经传的老义村，全村550户人家有458户从事宝石切磨加工，每年生产出7000多 万粒人工宝石。

看似简陋的农村家庭作坊，与300多家云集梧州的宝石生产、销售企业，每年为世界各地输出人造宝石80亿粒，占中国产量的80％，占世界总量的40％，梧州市约10万人从事宝石产业。梧州因此崛起为中国乃至世界最大的人工宝石生产、加工、集散与交易中心，被中国宝玉石协会命名为“世界人造宝石之都”。

走进梧州宝石城，仿佛走进阿里巴巴的藏宝洞。据梧州市宝石商会会长黄国强介绍，这座面积4万余平方米的商城里，可供交易的宝石成品近一万种，而这些交易出去的宝石品种不时会出现在世界各地著名的珠宝展上。

人造宝石吊坠饰品占据着大部分的“江山”：有红色的心形，有橙黄的菱形，有蓝色的水滴形，还有许多如花朵、动物形状的几何图形，款式多样，令人爱不释手。从宝石城试业起，梧州市旅游局便将宝石城定为梧州市“旅游定点商场”。于是，宝石城作为一个旅游景点，不仅仅以款式新颖、物美价廉的宝石饰品吸引了众多游客，更以各式各样款式达1万种以上的人工宝石成品，成为向世界展示梧州“人工宝石之都”风采的一个窗口。据统计，每天出入宝石城的往来商家、游客不下2000人。

二、产品生产区域结构调查

钻石的璀璨，几乎让所有女性都欲罢不能，不过它昂贵的价格也让很多人望而却步。目前在市场上，最好的钻石代替品就是人造宝石，它不仅价格便宜，而且外形与天然钻石相比也毫不逊色。

广西梧州是中国乃至东南亚名副其实的人造宝石加工集散地。作为世界人工宝石产业的研磨加工中心、交易集贸中心、科技研发中心和人才培育基地，梧州素有“世界人工宝石之都”的美誉。

以广西梧州为代表的中国人造宝石切磨加工中心的形成，使世界人工宝石的加工、生产重点转移到中国。目前，除广西梧州之外，辽宁岫岩、山东昌乐、广东番禺、深圳、河南镇平、浙江诸暨、义乌、江苏东海、扬州等20多个地区依托其地缘优势和宝玉石资源优势，都形成了一定规模的珠宝特色产业集群。

据中国宝玉石协会统计认证，目前在梧州从事人工宝石加工与销售的企业就达500多家，宝石加工从业人员近12万人，每年人造宝石加工总量达130多亿粒，产业年产值约25亿元人民币，市场份额约占全国产量的80%、世界产量的70%，市场覆盖面包括全国各地及泰国、印度、美国、意大利、墨西哥、俄罗斯等国际市场。其中梧州市已有400多家宝石企业与泰国等东盟国家的珠宝市场建立了固定联系。

近年来，梧州人造宝石产业从原先的产品来料加工，发展为产品直接销往世界各地，参与国际市场的竞争，摆脱了原料依赖进口的局面，实现了产品原料90％国产化。2008年，梧州市开发了“宝石通”网络交易途径，为梧州人工宝石销售流通、技术交流等业务开展提供了简单便捷、快速有效的网络交易平台，极大地推进了梧州市人工宝石产业市场国际化、交易网络化的进程。梧州宝石加工业不仅拥有固定的国外客户，还吸引了来自意大利、墨西哥、俄罗斯、沙特阿拉伯、香港和台湾等国家和地区的宝石购货商在梧州设点收购。

为促进梧州宝石行业的有效发展，从2004年开始，梧州市每年举办一届国际宝石节。前七届宝石节通过“文化搭台，经贸唱戏”的形式，共落实签约项305个，合同投资总额约200亿元，实现人工宝石及相关产品贸易成交额约21亿元。人工宝石产业的发展，更是有效地促进梧州市地方经济的快速发展。2004年梧州市人工宝石企业直接税收约295万元，2010年已达到1500万元。

三、产品原材料生产规模预测

根据以往年限的涨价趋势，年产量每年涨价在10%左右，预计2013年，全国人工宝石产量将再创新高，预计为110亿粒。

第六节 产品原材料价格走势分析

一、产品原材料价格走势回顾

梧州市作为人造宝石的主要产地和商贸地点，人造宝石的价格，随着产品种类的提高，价格也相差很大，从几元一个到几百元一个不等。 总体来看，人造宝石的工艺不断完善，生产水平不断提高，但由于每年一定通货膨胀的影响，人造宝石的价格还是在稳步上升的。

二、产品原材料价格走势预测

预计未来的人造宝石的价格将继续稳步提高。

三、产品原材料价格走势对企业影响

1、短期影响

原材料价格的上涨，短期来说会使人造首饰厂商的生产成本上升，利润下降，盈利能力降低。一批实力不很雄厚的企业将面对很大压力，尤其把重心会放在减少成本、扩大生产上，可能会忽略产品质量的控制。

2、长期影响

原材料价格上涨，长期来说，会使行业盈利能力降低，使得部分不具盈利能力的公司被市场竞争淘汰，加速行业整合。迫使公司调整公司战略，优化企业结构，内部消化分摊原材料成本上涨给公司带来的压力。

3、产品原材料成本敏感度

人造饰品的原材料有人造宝石、金属及其它物料，其成本敏感度比较高的。我国国内市场供求关系是影响人造首饰市场的关键因素，原材料价格影响产品成本。略……

第七节 国内外市场技术发展现状及趋势

金秋，丹桂飘香。梧州有宝石之都之称，从1982年香港宝石制造商崔福明到梧州办起第一家宝石企业起至今，梧州已基本实现了以切磨加工锆石颗粒产品为主的人造宝石产业规模化生产。据不完全统计，梧州辖区内从事人造宝石加工经营的人员已超过10万人，加工机械设备约8万台（套），人造宝石年加工能力（含收购）可达60余亿粒，产品款式达600多种。 宝石界有关人士认为，世界上50％以上的人造宝石是我国内地加工的，其中约80％通过梧州集散与交易。梧州已成为全国乃至世界最大的人造宝石切磨中心和加工集散地。2003年12月，中国宝玉石协会秘书长孙凤民在上海国际钻石高峰论坛会上称，我国已成为世界人造宝石的切磨加工中心，以广西梧州为代表的中国人造宝石切磨中心的形成，使世界人造宝石的加工、生产重点转移到我国。杨锦萍认为，梧州的人造宝石已经在国际珠宝市场上占据重要地位，其市场走向已直接影响到国际市场的动向。 为了打响“人造宝石之都”的品牌，梧州市委、市政府进一步明确了大力发展人造宝石产业的思路：一是制订人造宝石产业发展规划，大力发展人造宝石深加工产业，通过引进外资将建成总面积达828亩的梧州宝石加工基地，将人造宝石产业链延伸，加快发展人造宝石产业，加快发展人造宝石镶嵌等深加工产业；二是加大扶持、培育力度，将“梧州宝石城”建设成东南亚最大的人造宝石交易，集散中心；三是制订优惠政策，加强招商引资，吸引更多的宝石加工，特别是深加工企业落户梧州；四是发挥宝石商会作用，加强行业自律和管理；五是利用梧州五洲宝石学校，建设人造宝石技术培训中心，加强技术培训，提高人造宝石加工人员素质；六是制订人造宝石产业技术质量标准，建立全国最大的人造宝石检测中心，解决宝石产品检测问题，提高人造宝石质量，打造人造宝石品牌，适应现代时尚消费者的需求。

首饰行业生产主要是手工工艺，中国人特有的勤奋和心灵手巧，加上经过近20年的开放，不断学习国外先进技术，整体上首饰手工工艺基本上接近国际水准。并且已经有一批经验丰富的从业人员，使得我国成了为世界首饰生产大国。

另一方面，国内从业人员平均素质低，缺少受过系统教育的综合性人才。国内受过系统珠宝教育的专业人才还处于供不应求的状态。我国珠宝专业高等教育开始于上世纪90年代末，目前设有珠宝专业的大学仅有：中国地质大学，桂林工学院，昆明理工大学，石家庄经济学院；大专学校有：深圳职业技术学院，番禺职业技术学院；南京大学继续教育学院，每年大学毕业生不到2千人。中专，职高类有深圳市技师学院；深圳市博伦职业技术学校；福州育达中等职业中专等。这些设有珠宝专业的大中专院校开设的专业主要集中在珠宝设计，珠宝鉴定和市场营销等方向。有设立贵金属材料专业课程的大学仅有同济大学。

由于从业人员的整体素质局限，缺少系统的基本的理论指导，缺少逻辑思维，对数字化，程序化管理难以接受，甚至反感。如：铸造工人不知道什么是金相图，合金成分与材料性能关系；电金工人不知道有关工序的各个化学反应的原理和计算，完全靠从师傅那里学习来的操作技术和经验积累。企业主动的，内生性的技术改造很少，技术改造主要出于两种外部压力：一是市场客户要求；另一是设备供应商推动。缺少内生型的创新动力使得整个行业技术进步缓慢。并且很多工人将技术它当成个人资本，保守，不对外传。正是由于这种保守和封闭的风气，学徒学习出师的周期很长，手艺和敬业程度一代比一代退化。

也同样由于从业人员的整体素质局限，行业内部人员与其他行业缺少交流，管理人员也是近亲繁殖。但是本身学识和和见识的局限，基本只能依靠经验管理，行事保守，不易接受新生事物，缺少管理创新。即使在外资企业也是主要依靠师徒关系，经理，主管对下属控制力强，因此，往往成为上下沟通的唯一渠道，实际也是上下沟通的一道瓶颈和屏障，使高层管理者看不到基层的准确的情况，并过度依赖中层。实际上这种管理结构已经成为外资企业在大陆发展的一个普遍的局限。

而设计和营销上，尽管在国内市场上不断推出各种概念和手段，也还热闹哄哄，但是由于缺少高端的综合人才和文化底蕴，很少有创新的设计理念，系统的运销战略。设计和营销上基本还是处于学习和模仿阶段。

第八节 国内市场生产技术区域优势

世界上50%以上的人造宝石是我国内地加工的，其中约80%通过梧州市场集散与交易，我国已成为世界人工宝石的切磨加工中心。以广西梧州为代表的中国人工宝石切磨加工中心的形成，使世界人工宝石的加工、生产重点转移到我国。目前，除广西梧州之外，辽宁岫岩、山东昌乐、广东番禺、深圳、河南镇平、浙江诸暨、义乌、江苏东海、扬州等20多个地区依托其地缘优势和宝玉石资源优势，形成了一定规模的珠宝特色产业集群。

由于天然宝石美丽而稀少，倍受人们青睐，因而它的价格十分昂贵，于是，天然宝石也成为了一种财富的象征。正因为如此，人们一直在寻求一些易于生产而价值低廉，又与天然宝石基本相同或相仿的材料。这些完全或部分由人工生产或制造的，用于制造首饰及装饰品的宝石材料称为人工宝石。

我国饰品企业主要分布在广东省和浙江、福建一带。其中江浙、福建的饰品企业多是OEM加工企业，多指向外销市场。广东、深圳、香港的资金支持以及流行饰品的中高档产品优势，能够牢牢的抓住女性爱美、追求时尚以及易改变的心理。

广东等地近年来，加强设计方案研究，在设计方案上充分迎合广大消费者的心理，品种多样、迎合时尚，在首饰加工方面引进了一些进口先进的设备，同时饰品产年的制造经验也使其制造水平不断提高。无论在设计上和制造水平上，在国内来说具备相对比较领先的优势。

略……

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