第一节 印刷酒盒包装定义及性质

1、产品定义

彩盒包装是指由塑料,卡纸和细瓦楞纸板这两种材料制成的折叠纸盒和彩色细瓦楞箱。它具有质轻、便携、原料来源广泛、环保、印刷精美的特点。目前在国际上，特别是发达国家对“彩盒包装”包装的定义十分明确，包括食品、酒类、医药、日用/化妆品、烟草、电子产品等的纸类盒型包装都属于“彩盒包装”包装的范畴。

2、特点

1）纸盒包装。材质：卡纸，瓦楞纸等。纸盒轻便价廉，有优良的加工、印刷性能，处理方便，不污染环境，特别现在纸与纸板的花色品种繁多，应有尽有，完全能达到设计者的要求。在我国，特别要强调的是不仅酒盒的外壳采用纸材料，内结构缓冲材料亦应提倡用纸结构。E型瓦楞纸板、微型瓦楞纸板、纸浆模纸应在酒盒包装中大力提倡。微型瓦楞纸板，外观漂亮，缓冲性能好，适合印刷制作。设计时包装外壳与内件可以统一一种材料，许多可以做一版成型，既节约成本又节省空间。

2）木制酒盒。对于一些高档的白酒还有以木材为外包装材料的，高档厚重，集自然精华于一身，将源远流长的中国传统文化与现代时尚元素相结合,融入酒盒设计当中,显示其自然与文化气质。做到了酒包装设计与酒文化的和谐统一，体现以人为本、以自然为本的现代设计理念，更拉近了人和材料、人和自然的距离，给人一种亲切感。做工精细，设计简单，风格各异，色泽自然，新颖别致，是值得收藏的纪念品与艺术品。

3）皮质酒盒。皮质酒盒具有表面光滑、柔软富弹性、耐磨、坚韧等特性。可在皮料表面进行加温压制各种图案，工艺独特，质量稳定，品种新颖，皮面凸凹纹清晰，细致，真皮感强，有良好的耐热、耐湿及通风等特性，加上真皮天然纤维较无方向性，无论平放、垂挂都是呈现均匀的伸缩性；此外，真皮的染色不易褪色，并具有高雅的色泽、绝佳的触感及亮丽的外表，因此一直深受消费者的喜爱，是收藏的上等佳品。

第二节 印刷酒盒包装发展历程

几十年来，酒行业的发展引导着酒包装的变化，酒包装从简至繁、再从复杂回归到简约。业内专家分析认为，2005年是中国酒包装发展的“拐点”。以下是酒包装发展10年来的缩影。

早年普通纸包裹到灰卡纸、白卡纸包装

计划经济时代，酒由国家统一调控，供不应求，生产企业普遍没有营销意识。当时酒的外包装十分简陋，只是用牛皮纸或报纸简单包裹进行销售，逐渐地才发展到使用灰卡纸、白卡纸包装盒，并印制山水图案及简单文字，这在当时基本可以满足消费者的需求。

1993－1998造型、结构差异化创新，金卡纸及烫金、击凸、铜雕等新工艺大量使用。

1993年之后，酒行业步入快车道，以孔府家和孔府宴以及秦池为代表的鲁酒，以张弓、林河等为代表的豫酒，以种子、双轮为代表的皖酒等一大批名酒迅速崛起。名酒的发展促使包装创新加快，许多企业认识到，包装作为产品的重要组成部分是产品占领市场的决定因素之一。一些名酒开始率先创新，孔府家研发了异型瓶、陶瓶等内包装；外包装高档化走势体现在金卡纸作为包装材料被大量使用。

另外，洋酒在国内兴起后，其新颖的包装对业内震动较大。洋酒各式各样的外包装促使我国传统白酒业在包装上开始改进。当时白酒包装相对单一、简陋，与洋酒相比显得很“土”；洋酒则靠其精美包装吸引了众多国人的眼球。自此，中国白酒开始借鉴国外的先进设计，在酒的商标、包装、瓶盖、容器设计等方面进行开发，出现烫金、击凸等新工艺以及堪称经典的“铜雕”风格。1996年，陈小明先生在参照洋酒包装的基础上创造了“铜雕”传统文化风格，以鸭溪酒包装为代表，迅速轰动全国。许多优秀的包装极具厚重质感和视觉冲击力。

1995年年底，河南张弓酒把销售势头强劲的原因归为三个特色，其中之一就是包装实现了从色彩、内容到款式力求别出心裁，并设计出了适应不同消费地区、不同消费层次的包装，有力地促进了销售。二名酒群体成为包装变革的重要力量，到1998年，国内酒市场可用“一流包装、二流价格、三流质量”来形容。资料显示，当时有部分企业认为营销就是“包装大战”，造成酒与包装的成本投入为“倒三七”的比例，许多白酒包装呈现出高档大气之势。

1999－2000行业危机迫使包装开始注重内涵、防伪性“秦池现象”、“山西朔州假酒案”等一系列行业危机使消费者的消费心理日趋成熟，品牌意识增强，对白酒的选择变得谨慎，加上生产许可证制度、广告费税后列支等风暴的连续冲击，致使1999年到2000年的白酒竞争出现了新的特点，开始由低层次的包装战、价格战转为高层次的追求包装内涵、防伪性及产品质量的品牌包装大战。

2001－2002高端酒开发热潮，文化与包装完美结合，包装材料再次升级

2001年白酒业消费税计税办法调整后，许多大型国有白酒企业出现了比较明显的下滑。在低档产品没有利润，中档产品利润难以应付市场终端费用的情况下，一些大企业不惜代价冲向利润较大的高端市场，因此对能够符合高端酒形象的包装需求增加。包装材料升级，高密度板（灰板纸、中纤板）、仿红木板出现。

此外，中国设计师对自己民族的东西越来越自信，不断将历史文化艺术与今天的时代需求相结合。2001年，成都陈小林先生主设计开发的“水井坊”酒包装面世，在白酒界掀起了单支礼盒酒的狂潮。锦上添花、长城葡萄酒、香格里拉•藏秘、黄酒王宝和、和酒等包装让传统古老的中国文化在现代重放异彩，同时更使自己获得了消费者的认可，取得了巨大的成功。

2003－2005竞争加剧带来更多机会、酒包装飞速升级创新和理性化

白酒竞争加剧迫使包装技术、材料升级出新，局部过光、过油、七彩、彩冲、仿水晶盒等技术、材料不断与酒包装结合，2003年8月五粮液集团开始启用的透明新包装更加丰富地表达了五粮液的神韵，让消费者耳目一新。红酒由过去的裸瓶销售逐渐穿上“外衣”，对外盒、瓶型、瓶标、色彩的创新要求提高，更加注重设计的货架效果。

木盒、异型瓶、绚丽瓶标、中国图案越来越多地出现在红酒包装中。此外，中国黄酒作为世界三大古酒之一正毅然崛起，越来越多的黄酒企业聘用广东的设计公司对产品包装进行升级；中国文化成为黄酒最适合的“卖点”。面对许多新契机的来临，2005年是酒包装发展、创新的“理性年”。

酒与包装，在几千年的发展史上，是两个互相融合的互动产业，相互促进，结伴发展，相映生辉，酒是产品，包装后成为商品，进入流通领域。走进市场，你就会被品种繁多的品牌所冲击：国家名牌、地方名牌、厂家名牌、老名牌、新名牌等琳琅满目。略……

第三节 未来五年印刷酒盒包装市场趋势分析

1、印刷酒盒包装的个性化

如今人们都追求一种个性，一种独特，只有这独有的个性或者与众不同才能给别人以深刻的印象。酒包装也不例外。白酒包装只有自己的个性才能增加视觉的冲击力，让消费者产生够买的欲望。而酒盒包装个性化的发展也是为了能够更好的营销。酒盒包装设计的个性化已经是一种趋势，忽视了这个趋势的厂家必将被淘汰出局。

2、印刷酒盒包装的高档化

或许是人们的生活水平提高了，又或许是人们的审美角度的改变，酒盒包装正在向着高档化的方向发展。从一些名酒的包装上不难看出，这种高档化主要表现在包装材料的选用，工艺的设计以及印刷方面。人们正在追求一种材料的高档前沿，时尚以及印刷的精美，似乎这种方式能有效的吸引消费者的眼球。但是这种高档化的追求应当根据酒的价格和市场定位来确定，否则会起到相反的效果。

3、印刷酒盒包装的人性化

这里所说的人性化是指很多酒包装印刷上了类似“请勿酒后驾驶”等字样。每年我国因酒驾引发的交通事故不计其数。厂家在包装上印刷这样的字样不但能起到提醒的作用，而且也体现了企业的人性化理念。如今很多白酒包装上都打上了“过度饮酒，有害健康”、“理性饮酒”、“未成年人请勿饮酒”等提示语。

第四节 未来五年印刷酒盒包装产品趋势分析

一、印刷酒盒包装产品技术趋势分析

包装最初的作用是容器，用以盛装、保护产品，便于流通。随着商品社会的发展，酒企的竞争方向出现偏差，包装概念逐渐变“味”，尤其是“高档豪华”酒，包装成本占总成本30%以上的比比皆是，这既给企业增加了沉重负担，又饱受消费者诟病。

商务部发布了《关于“十二五”期间加强酒类流通管理的指导意见》。《意见》提出，要推动酒类流通企业深入贯彻实施《限制商品过度包装要求》等国家标准，不采购、不销售过度包装酒类商品，发挥流通环节对生产和消费的引领作用，引导酒类生产企业节能减排、实行绿色包装，倡导消费者购买适度包装的酒类商品。

理性营销将是酒类包装向绿色、简约转变的关键所在。喝白酒，喝的是品质而不是豪华包装，只要品质过硬，哪怕是“素面朝天”，销售照样节节攀高。简化包装是白酒行业必须要走的一条路，也是白酒未来的发展方向。

展望未来的酒包装印刷趋势，多种工艺组合将成为酒包装印刷的理想方式，组合印刷能够把几种印刷方式的特点淋漓尽致地发挥出来。例如，在印刷层次丰富的产品时，可选择胶印；在印刷专色、金(银)墨时，可选用单张纸凹印。需要特殊的装潢效果时，则可采用丝网印刷。胶印、凹印、网印等三种工艺的结合，给酒包装彩盒带来了强烈的视觉冲击效果，配合后加工工序，使酒包装彩盒成为一件令人爱不释手的艺术品。

二、印刷酒盒包装产品价格趋势分析

自从盘中盘模式开始探索，酒店渠道被置于重要的地位，白酒的价格就进入了上升通道，“提价”成为了白酒行业的关键词之一。

中高档产品开始谋求放量，而日益提升的社会收入、政商务消费需求，又助推了白酒的不断涨价。另外，由于激烈的市场竞争也在进一步抬高白酒的营销成本，企业对包装的投入也越来越大胆。

在2005年之后，许多区域强势品牌为了谋求在更高端的价位进行“占位”，开发出极为高端的包装，紫檀木、红木、工艺玻璃等包装点缀其间，成为白酒包装的风景。但风景毕竟是风景，这些超高端包装大多并没有给企业带来太大的效益，原因在于消费市场的需求还不能支撑。盘中盘模式引领的是中高档白酒的量能，更多的是渠道的推力而非品牌力。更高端的白酒消费依赖的主要是品牌力，区域品牌的品牌力由于历史积累的原因，没有足够的高度支撑高端价格。同时我们看到白酒行业的品牌运营还太粗放，不足以在区域品牌中塑造出高端品牌。

但是，二八法则中的大多数区域二线品牌，并没有享受到盘中盘模式带来的盛宴。这些挣扎在中低档白酒市场的品牌，被新的资本主导之后，将会重走强势品牌的道路。白酒包装的高端化将是全面的高端化，以满足日益升级的消费需求。

印刷酒盒包装产品的价格趋势将会随着市场的发展而不断变化。略……

第五节 中国印刷酒盒包装产品产量预测

2012-2016年中国印刷酒盒包装产值及同比增长

                                                                                                                  单位：亿元

第六节 中国印刷酒盒包装产品需求预测

2012-2016年中国印刷酒盒包装需求额及同比增长

                                                                                                                       单位：亿元

略……

第七节 影响印刷酒盒包装产业发展的主要因素

一、政策因素

包装最初的作用是容器，用以盛装、保护产品，便于流通。随着商品社会的发展，酒企的竞争方向出现偏差，包装概念逐渐变“味”，尤其是“高档豪华”酒，包装成本占总成本30%以上的比比皆是，这既给企业增加了沉重负担，又饱受消费者诟病。

针对此问题，商务部发布了《关于“十二五”期间加强酒类流通管理的指导意见》。《意见》提出，要推动酒类流通企业深入贯彻实施《限制商品过度包装要求》等国家标准，不采购、不销售过度包装酒类商品，发挥流通环节对生产和消费的引领作用，引导酒类生产企业节能减排、实行绿色包装，倡导消费者购买适度包装的酒类商品。

由此不难看出，理性营销将是酒类包装向绿色、简约转变的关键所在。喝白酒，喝的是品质而不是豪华包装，只要品质过硬，哪怕是“素面朝天”，销售照样节节攀高。简化包装是白酒行业必须要走的一条路，也是白酒未来的发展方向。

二、市场因素

1、用300g左右的灰底白板纸对裱，然后进行烫全的居多，因为灰底白板纸的价格最便宜，有的地区小纸厂生产的灰底白板纸的售价只有2500元／t。虽有的包装公司推出了磨砂／皱纹纸、铝箔纸、激光纸、合成纸等新材质，但所占的份额很小。

2、大多数酒盒在色调的运用上基本固定在红、黄、全这几个颜色。这是由于我国的消费习惯认为这是几种象征吉祥、富贵的颜色。其实这几种颜色过于单调，使酒盒包装大同小异，显示不出各个品种的个性。

3、目前市场上酒盒的造型大多缺少创新，主要是上翻盖、天地盖、多功盒、书型盒等有限的几种，很少有新作品。其主要原因是从事盒型设计的专业团体较少，精于平面设计又熟悉盒型设计的包装设计的人才不多。往往是平面设计比较好但盒型却不尽人意，或者盒型设计虽好，但因印刷工艺等原因而不能批量生产等问题使两者不能完美地结合。此外，还有两个影响因素：一是盗版猖撅，一些不法的地下印刷厂专门在市场上寻找设计得比较成功的酒包装盒，拿回来拆开就可以依样进行生产，设计师付出的心血轻易被剽窃，使许多设计师丧失了进行高难度创作的积极性。二是客户对设计师提出了严格的成本控制要求并强行参与使设计师无法施展才华，为了赢得业务订单，绝大多数设计单位屈服于客户，故无理想作品。

4、有些企业防伪意识不强，近年来，我国制酒业不断强化防伪的自我保护意识，逐步改进酒类包装设计上的缺陷，重点在瓶口加贴防伪标识，但有些企业自我保护意识不强，至今仍未确定防伪标识。

5、行业内存在坏帐账拖账的问题。一些小酒厂实力微薄，面临很多风险和不确定因素，一旦失败，往往拖欠甚至无力支付印刷包装的费用。因此很多印刷厂不愿承接小酒厂的产品包装印刷。

第八节 印刷酒盒包装产业投资风险预警

一、印刷酒盒包装产业市场风险预测

市场风险是主要原材料的价格波动和市场需求变化带来的风险。市场上主要原材料的采购成本波动将直接导致公司上述产业生产成本的相应波动，进而影响公司效益。而商品价格是根据市场的供求关系而决定的，一旦消费者的需求偏好改变，或者有其他企业的更好的产品而导致产品的消费量下降，企业不得不采取低价策略时，企业的利润会出现下滑。

二、印刷酒盒包装产业政策风险预测

我国经济正处于工业化、信息化、市场化、国际化深入发展，经济结构转型加快，经济社会发展和综合国力跃上新台阶的关键时期。国内发展中的不平衡、不协调、不可持续问题依然突出，例如：经济增长的资源环境约束强化，科技创新能力不强，产业结构不合理，外需疲软、房地产、物价、投资等诸方面都存在巨大压力。为实现国家的科学发展和长治久安，我们必须充分利用各种有利条件，加快解决突出矛盾和问题，使经济增长从主要依靠资源能源消耗型向依靠科技进步、劳动者素质提高方向发展，集中力量办好自己的事情。

三、印刷酒盒包装产业经营风险预测

经营管理能力的强弱、管理经验是否充足以及管理者的素质和工作能力的好坏都给公司带来一定的经营管理风险。今后整个行业发展速度将会进一步加快，尽管公司都会十分注重组织模式和管理制度的建立、完善和优化，但是制度的完善和优化需要一定的过程，因而不排除完善的速度滞后于发展速度的可能。

四、印刷酒盒包装产业技术风险预测

技术风险是指伴随着科学技术的发展、生产方式的改变而产生的威胁人们生产与生活的风险。如核辐射、空气污染和噪音等。我国印刷酒盒包装行业整体技术水平较低，行业存在很大一部分中小企业，技术不规范，环境污染严重，增加了产品技术不足风险，技术开发风险和技术使用风险。

我国对于自主实施产权的保护力度同国外相比还有不不小的差距，我国企业知识产权自我保护意识较淡薄，我国企业知识产权管理和保护的制度不健全，我国企业知识产权管理人员的能力和水平无法适应企业知识产权保护的需要。造成了技术保护风险。

五、印刷酒盒包装产业竞争风险预测

在市场竞争中，竞争的基本动机和目标是实现最大化收入。但是，竞争者的预期利益目标并不是总能实现的，实际上，竞争本身也会使竞争者面临不能实现其预期利益目标的危险，甚至在经济利益上受到损失。这种实际实现的利益与预期利益目标发生背离的可能性，就是竞争者面对的风险。风险是由不确定性因素而造成损失或获益的可能性。在市场竞争中，不确定性因素很多，虽然每个竞争者都期望实现其预期利益目标，但总不能全都成功，必然会有某些竞争者在竞争中败下阵来，承受竞争的损失。

1、自然和社会风险，自然灾害、个人或社会团体的某些行为，如水灾、火灾、偷盗、战争等，都可能给某些市场主体造成重大的经济损失，形成自然或社会风险。

2、经营风险或市场风险，企业在投资、生产和销售等市场经济活动中，都会因为决策依据的信息不完全、决策手段不完善、决策执行不及时和不充分、以及竞争的加剧等原因而蒙受经济损失，形成经营风险。

自然或社会风险一般地说是可以运用概率方法进行预测的，是属于可保险的风险，能通过投保而节制和转移；经营风险与经营者的主观因素和市场运行状态相关，其可能的损失及其程度无法测算，是不可保险的风险，从而不能通过投保而转移，只能通过改善经营决策和经营活动而降低损失的可能程度。

随着我国市场对中高档印刷酒盒包装需求的逐渐扩大也将会加剧企业的竞争风险。

六、印刷酒盒包装产业其他风险预测

外汇风险即因外汇市场变动引起汇率的变动，致使以外币计价的资产上涨或者下降的可能性。外汇风险可能具有两种结果，或是获得利；或是遭受损失。一个国际企业组织的全部活动中，即在它的经营活动过程、结果、预期经营收益中，都存在着由于外汇汇率变化而引起的外汇风险。在经营活动中的风险为交易风险，在经营活动结果中的风险为会计风险预期经营收益的风险为经济风险。我国印刷酒盒包装产品及其原材料贸易进出口存在较大的外汇风险。略……

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