古村、石厝、古楼诉说着千年的故事，泡一壶茗香四溢的茉莉花茶，置身在氤氲的温泉里，聆听大自然的“合奏曲”……福州那一度养在深闺人未识的乡村景色正以全新的姿态吸引着四方来客。

　　近年来，福州围绕“有福之州幸福之城”全域旅游定位，大力发展乡村旅游，积极打造各具特色的乡村旅游休闲集镇、特色村，持续推进乡村旅游从单一模式向产业融合提升，全力打造宜居、宜业、宜游之城。据统计，福州乡村游客接待规模已连续3年增速超过20%。2018年全年累计接待乡村旅游人数达1645.62万人次，同比增长23.7%；累计实现乡村旅游收入94.78亿元，同比增长25.5%；直接拉动农民增收24.53亿元。乡村旅游已成为福州打造全域旅游的重要抓手和旅游经济的新增长极。

　　精品示范激发活力

　　行走在春光村古朴舒适的鹅卵石栈道，四溢的花香扑鼻而来，令人心旷神怡。一座仿古廊桥横跨于奔腾的河流之上，岸边百年古榕树张开枝干，好似一位乡间老者敞开双臂迎接慕名而来的游客；走进农家享用一顿丰盛的乡土气息浓郁的饭餐，或在集市品尝新出炉的永泰特产……

　　永泰春光村是福州重点打造的市级乡村旅游精品示范点之一，也是乡村旅游发展成果的一个缩影。像福州很多乡村一样，曾经的春光村道路崎岖难走，环境脏乱，村民收入低微，无人问津。旅游让春光村逐渐热闹起来，2016年，春光村带领村民开设农家乐，重新整修村内基础设施建设。建设了步栈道、修建了古榕道等观光景点。与茶企合作，打造180余亩茉莉花种植基地和茉莉花体验旅游配套设施，逐步形成田园风光游品牌。如今，春光村被游客称赞为永泰的“云水谣”，每日迎接的游客络绎不绝，高峰时单日游客接待量达到6000人次。村里的李干、柿饼、油茶、枇杷等乡土特产也受到大量游客欢迎，村民借着旅游的东风吃上了“富裕饭”。

　　近年来，福州着力重点培育乡村旅游品牌，每年财政投入1000万元用于发展乡村旅游，出台《福州市乡村旅游精品示范点创建申报办法》、落实《福建省乡村旅游星级休闲集镇和旅游村创建导则》，启动了“百镇千村”3年（2018-2020年）提质升级工作，不断提升旅游基础设施和公共服务配套设施、乡村景观等。截至2018年底，福州市已建成省级旅游休闲集镇10个、省级乡村旅游特色村91个，其中星级乡村旅游休闲集镇3个，星级旅游村4个，市级乡村旅游精品示范点11个，闽台乡村旅游实验基地5个。

　　现如今，福州大力培育的永泰春光村、月洲村、大喜村、溪口村、罗源福湖村、连江天竹村、梅洋村、坂顶村、闽清后垅村、长乐青山村等乡村旅游精品示范点都已形成自己的旅游品牌。永泰庄寨被授予“中国传统建筑文化旅游目的地”荣誉称号；晋安区着力推进“北峰人家”民宿品牌创建初有成效；罗源县全力打造特色畲族风情民宿，吸引大量游客；闽清县后垅村以“礼乐、国学”为特色，以传统技艺、亲子采摘为依托，打造了“国学乡村旅游”新品牌；连江县被评为“最美品冬地”；闽清县三溪乡上洋村入选“2018福建最美乡村”等。品牌打造为当地乡村旅游发展注入新活力，福州乡村旅游发展如火如荼。

　　文旅融合借势发力

　　福州的福湖村拥有丰富的畲族文化和独特的旅游资源，但由于交通阻隔，村容杂乱，旅游发展一直迟缓不前。为了利用好当地文化资源，福湖村建起了畲族民俗馆，畲族的婚嫁礼仪、宗教祭祀、畲族服饰和畲医畲药展览室向游客展示畲族的民俗文化。如今畲族文化成了福湖村旅游金字招牌，不少游客学者慕名而来，建成的畲族主题公园等文化景观成为来这里游客最受追捧的景点。

　　在福州永泰隐藏着一个建筑瑰宝——永泰庄寨，庄寨始建于唐朝，发展于明清，至今已有千年的历史和文化底蕴。永泰庄寨不仅是南方民居防御建筑的奇葩，也是农耕社会家族聚落生存的记忆，更是传统乡绅文化弥足珍贵的载体。2016年，中国文物学会世界遗产研究会的考古、文化遗产、博物馆等国内外十余位顶级文保专家到此表示如此巨大、数量多、文化深厚的古民居建筑世所罕见，然而这样的瑰宝即便对于当地人都鲜为人知。

　　福州市文化和旅游局相关负责人表示，福州的每一个古村落、古庄寨都有自己的闪光点，我们需要做的就是找到它、挖掘它、利用它，把它发扬光大。将复兴古村落、古庄寨作为振兴乡村的一个抓手，而发展旅游便是走得更远更好的最好方式。近年来，福州永泰县高度重视传统村落的保护与开发工作，坚持以文化为核心，挖掘庄寨文化的价值，促进文化旅游融合发展，把乡村古韵中的“乡愁”留住，用旅游开创了一条乡村振兴之路。

　　文旅融合发展带动福州一、二、三产业融合发展，形成强大产业集群效应，撑起旅游经济新亮点。福州市以“旅游+”为路径，打造国学游、农事体验等乡村旅游新形式，不断丰富旅游新产品、新业态。永泰立足永泰古镇、庄寨、宗教等地域特色文化，深入挖掘文化内涵，形成特色文化旅游线路。同时以云顶、青云山、天门山、百漈沟等核心景区为依托，在周边发展农家乐、民宿、采摘园、土特产销售为补充的乡村旅游产业体系建设；积极打造大喜、春光、月州等乡村旅游精品村，建设美丽乡村风景线、规划星级农家乐、精品民宿，由点串联成线、成片，形成美丽乡村精品旅游线路，推动美丽乡村建设从“盆景”向“风景”转变，以吸引更多福州地区及周边的游客；罗源县2018年通过拓展提升，打造了乡状元竹海庄园、松泽园、红树林公园等一批乡村旅游项目建设，形成全县旅游新的增长点，带动乡村旅游业发展。

　　创意营销打造品牌

　　随着乡村旅游示范点不断增加，福州市在避免产品趋同、景点单一、同质化现象等方面采取积极措施，着力构建布局合理、规模适当、特色鲜明、效益可观、生态良好的乡村旅游发展格局，以满足游客的需求。

　　2018年以来，福州市依托乡村示范点不同特色，举办各类采摘活动和节庆活动，如福州茉莉花茶"开春采"，永泰县首届"永泰绿茶"春茶开采节、首届福州（永泰）茉莉花开采文化节、永泰"李梅节"之采摘季、"游玩塘前·自然柚惑"2018秋季塘前采柚节等；连江县"赶海一号"第二届赶海节、风筝节；罗源县首届"中国农民丰收节"暨"中华一家亲·共享丰收年"畲家尝鲜活动、"稻鱼·畲风"旅游节；福清市"2018福州（福清）枇杷文化季"；长乐区首届"中国农民丰收节"暨2018古槐青山贡果文化旅游节；闽侯县首届"稻草人乡村"文化旅游节；闽清县"清新下祝·开茶节"……节庆活动让乡村示范点旅游产品更加丰富，提升了游客体验度，每个示范点的旅游项目不再单一。不少游客专门为了参加节庆活动而来，为美丽乡村聚集人气，也成为大力推广当地丰富的旅游资源和特色旅游产品的有力推手。

　　乘着文旅融合的东风，福州乡村旅游整合蓄力再出发，迈开新步伐。据了解，下一步福州市文化和旅游局将做足休闲、赏花、观光、体验型乡村旅游的文章，以乡村旅游精品示范点、休闲集镇、特色村等乡村旅游点为支撑，通过举办节庆赛事活动，加强对外宣传促销活动，提高福州乡村旅游品牌知名度。加强与厦门、泉州、莆田等主要客源市场的对接，推进区域合作和资源共享。

　　同时，整合实施一批满足人民美好生活需要的旅游项目，积极打造精品乡村旅游线路，打造夜间乡村旅游项目，积极引导乡村民宿业发展，大力发展多元化的项目和服务，满足游客多样化的消费需求；进一步完善标识标牌、旅游厕所等配套服务体系，提升乡村旅游发展综合服务能力。

　　福州市文化和旅游局相关负责人表示，福州将不断丰富乡村旅游产品供给，提升乡村旅游服务品质，让游客"愿意留、愿意玩、有得玩"。（文/吴健芳 唐小莉 林卉）

　　转自：中国旅游报

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