随着旅游产业的升级，传统“到此一游”式的旅游模式已不能满足游客的需求。近年来，福建各地紧跟需求，开始涉足“夜游”市场，“夜景亮起来、美起来，延长游客旅游时间”成为福建业内人士努力的方向；各大旅行社纷纷推出“夜游”线路，不断提高游客的参与度和逗留时间，福建“夜游经济”逐渐崭露头角。

　　众多旅行社推出“夜游”产品

　　华灯初上，闽江碧水潋滟，景色迷人，犹如一条异彩纷呈的彩虹。很多游客在游船上品味夜幕下的闽水情怀，回味历史韵味。

　　尤其是游船到了台江金外滩这段，伴随着音乐的响起，3D灯光秀映入眼帘，各种图案和动态视频一一出现，内容包括福州名胜、名人和风俗的展示，为游客上演了一场视觉盛宴。

　　据介绍，闽江是福建省的第一大江，也是拥有两千多年文明史的福州的母亲河。近年来，福州市政府出资打造了江滨夜景灯光工程，希望借此来带动福州的“夜游经济”。

　　福州各大旅行社也纷纷将“闽江夜游”项目增加到了线路当中，如福建省中国旅行社就将“闽江夜游”作为一个亮点，推出了“3天2夜闽江夜游欧乐堡古今游”线路，游客白天可以畅游三坊七巷，晚上乘船夜游闽江福州“金外滩”，备受游客喜爱。

　　来自江苏的游客张华生直呼过瘾，“我曾经观赏过上海黄浦江夜景，也见识过夜色下香港维多利亚的风采，但闽江夜游却让我感受到一种别样的‘清新’之美，非常震撼。”

　　除福州外，福建其他地方的旅行社也结合旅游市场供求现状,将本地特色夜间游览项目纳入线路当中。如福建中青国际旅行社推出了福州三坊七巷夜游、福建西湖画舫夜游等项目；厦门建发国旅集团推出了鹭江夜游、筼筜雅游、玲玲马戏演出等多个夜游项目；武夷山各大旅行社也将《印象大红袍》实景演出作为了主推项目，该演出在节假日基本处于“一票难求”的状态。

　　近年来，随着福建夜游市场的兴起，带动上下游产业增效，为福建旅游市场增色不少。据福建省文化和旅游厅提供的数据显示，2018年，福建全省累计接待国内外游客4.60亿人次，其中过夜游客2.30亿人次，比增17.5%，过夜游客人数占全省旅游总人数的比重为50.0%，实现了游客逗留天数增加的目标。

　　“夜游”产品类型有待丰富

　　为了留住游客，近年来，福建推出的“夜游经济”逐渐崭露头角，前景广阔，但与其他省份相比，还是存在较大差距。不少旅行社相关负责人表示，大力发展夜游市场，目前仍有瓶颈。

　　首先是项目产品不够丰富，无法有效激发消费者“夜游”需求。有业内人士表示，福建拥有众多的旅游资源和特色文化产品，但是相对白天吃喝玩乐的繁忙景象，夜间的休闲业态和‘抓眼球’的夜游项目不多，尤其具有独特地域文化特色的夜游项目更是寥寥无几，无法提供丰富的文化“夜餐”。“有的地市夜场活动不仅特色不够，而且项目少，只有一两个，对于逗留两三天的游客，根本无法满足需求。”

　　其次，夜游产品的客观条件也制约着夜游经济的发展，福建中青国际旅行社总经理助理程少松表示：“夜游产品最主要的一个困难点就是时间很紧凑，基本固定在某个指定的时间。有的产品受到季节和天气因素的影响，无法固定纳入常规的线路产品中。”

　　厦旅国际旅行社国内接待中心相关负责人表示，现在厦门夜间旅游项目目前多以静态体验为主，比如坐在车上看夜景、看灯光效果，显得比较单调。很多游客更倾向于选择一些更有体验感的“夜游”产品，后续如果能增加夜间表演等项目，相信会吸引更多游客前往体验。

　　多方合力开发“夜游”市场

　　“目前，‘夜游’这块市场比重还很小，深挖的力度还是不够。”建发国旅福州分社副总经理张孜林告诉笔者，目前外地来福建的游客夜间多以自由活动为主，有的老年团体一天玩得很累，晚上就想早点休息；有的年轻有精力的，我们也会给游客提供夜游建议，或者在行程中增加“夜游”项目，但这些都是在游客自愿的前提下。

　　福建中青国际旅行社总经理助理程少松认为，在消费升级背景下，旅游市场进入一个细分化的新时期，夜游现在已经是旅游消费中的一大组成部分，夜游市场将会是一个满足不同人群需求的旅游产品，逐渐由小众需求转变为大众化的追求，未来还有很大的市场空间。

　　“作为旅行社，要不断创新夜游产品的包装，以及宣传销售，吸引更多游客留下来，目前我们正在配置相关的夜游福州产品，增加一些文化体验项目，让省内外游客细细品味福州文旅融合之美。”程少松介绍说。

　　中国国旅(福建)国际旅行社有限公司副总经理白劲文表示，市场开发第一关注的是票价。做大夜游市场还需要政府的大力支持，提供优惠的票价政策，以及相关的“夜游”产品和配套服务，如“闽江夜游”等就可以考虑合作开发包船业务，做大“夜游”这块蛋糕。

　　有关专家表示，夜间旅游经济综合带动性强，要做大这块市场，就需要多方合力，包括旅游目的地政府、业界、媒体等发挥各自作用，结合当地自身的资源和文化优势，不断创新夜游形式和产品，并通过政府的官微以及各大媒体平台，不断宣传推介夜游产品，从而慢慢扩大影响力。

　　笔者从日前召开的2019年福州市文化旅游工作会议上了解到，今年福州将积极发展旅游“夜经济”，做优达明美食街等一批夜游市场，提升闽江夜游品质，丰富夜游闽江产品。进一步做热“最美晋安河”游览线路，增购游船，打造水上休闲旅游目的地，持续打造“有福之州幸福之城”旅游品牌。（李金枝）

　　转自：中国旅游报

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