近年来，四川从文旅融合、依法治旅、项目建设、市场营销、行业管理、公共服务、人才培养等方面多管齐下，推动旅游业连续多年保持强劲增长态势。数据显示，2018年，全省实现旅游总收入10112.75亿元，同比增长13.3%。四川旅游历史性地迈入“万亿级”产业集群，圆满完成年初既定的目标任务。今年春节期间，四川又以接待游客8247.29万人次、实现旅游收入580.42亿元的成绩单领跑全国，实现了2019年的“开门红”。四川旅游正在新形势下继续“高歌猛进”。

　　文旅融合铸就精品

　　四川旅游业之所以能取得如此佳绩，离不开旅游产品和业态的不断丰富和全面升级。

　　作为生态旅游资源大省，四川经过多年来的努力，已经将不少世界级旅游资源转化为世界级旅游产品。“峨眉天下秀”“青城天下幽”“九寨归来不看水”等早已响彻国内，也吸引着众多境外游客前来观光度假。

　　四川同样是文化资源大省。古蜀文明、三国文化、民族文化、红色文化等交相辉映，并形成了金沙遗址、三星堆、武侯祠、剑门关、青城山建福宫、乐山大佛寺、吉娜羌寨、甲居藏寨、小平故里、朱德故居等一大批精品文化旅游景区。

　　随着文化和旅游的深度融合，四川旅游产品变得更具魅力和内涵。今年春节期间，成都市倾力打造的文化旅游新品——“夜游锦江”项目部分亮相。东门码头两岸沿线以河堤为“画布”，以杜甫诗作《春夜喜雨》中“晓看红湿处，花重锦官城”为创意点，呈现了一幅河中“长卷”；合江亭畔，由《胡音旋舞》《锦城花满》《蜀宫乐舞》等多场演出组成的永陵《伎乐·24》“穿越千年”而来，重现了古时蜀宫夜宴盛景；339电视塔附近的锦江两岸满是璀璨光影，百米长的LED大型投射屏上映出蜀绣、蜀锦等文化元素，让游客了解天府文化和成都故事。

　　“夜游锦江”只是四川近年来在文旅融合方面的探索之一。现在，四川各大景区文化内涵更加凸显，旅游城镇文化特色愈发鲜明，还有多种类型的文化主题旅游饭店如雨后春笋般涌现，就连乡村旅游点也开始充满“文艺范儿”……一大批文化旅游精品项目成为四川旅游经济近年来持续快速增长的有力支撑。

　　多元营销舞动全球

　　去年12月，成都通过海外版抖音平台——TikTok，在大熊猫海外生活的公园所在地以及直航成都的主要国家和地区，发起了大熊猫视频挑战赛，吸引了全球网友热情参与。短短半个月时间，招募视频的总播放量超过5800万次，各国网友先后上传了8万多部小视频，总计获得400多万点赞，成都旅游再次获得全球聚焦。

　　的确，要让全球游客对四川“心动”，宣传营销至关重要。近年来，“熊猫走世界·美丽中国”和“川菜名馆与四川美食之旅”全球旅游营销活动先后走进了尼泊尔、澳大利亚、瑞士、柬埔寨等国，以及中国香港、澳门、台湾，在全球范围内掀起了“四川旅游热”。

　　四川还依托直航航线，针对直航城市采取“两点一线、全程营销”举措，先后在莫斯科、布拉格、首尔、墨尔本、台北等地设立了旅游境外营销中心，有效实现了旅游营销的常态化与精准化。

　　“请进来”同样重要。近年来，四川先后邀请了来自全球各地的近百个批次旅行商、媒体代表、旅游达人等前来考察、踩线、采风，通过他们各自的渠道在各自国家和地区进行宣传推广，有效扩大了四川旅游的全球影响力。

　　在狠抓境外营销的同时，四川对境内旅游市场的宣传也丝毫没有放松。近年来，四川与大香格里拉、丝绸之路、长江流域、黄河流域等相关旅游营销联盟机构成员单位不断加强合作，通过落地推介、媒体投放、奖励鼓励等方式，巩固境内客源市场。

　　正是务实创新的营销工作让四川旅游成绩斐然。据统计，四川去年共接待入境游客369.82万人次，同比增长10%；实现旅游外汇收入15.12亿美元，同比增长4.5%。国内游客接待量和国内旅游收入同比分别增长了4.9%、13.5%。

　　趁势而上再创佳绩

　　“大势所趋、正当其时、大有可为”，这是四川省委书记彭清华在今年1月的四川省政协十二届二次会议联组讨论会上，对四川文化旅游产业发展趋势和前景的概括。站在新的历史起点，四川文化旅游产业面临前所未有的机遇，蓄势待发。

　　在产业发展方面，四川已经连续数年完成旅游项目签约、落地分别超过1000亿元，为丰富旅游新业态、打造旅游新产品奠定了坚实基础；乡村旅游方面，近3年来，四川先后派出1200余名学员分批前往台湾，深度考察和学习台湾地区乡村旅游先进经验，为四川乡村旅游转型升级积蓄智力支撑；行业管理方面，四川各地通过“1+3+N”综合执法管理体制的建立和完善，不断提升旅游市场监管水平；人才培养方面，四川一方面加强对旅游管理者、经营者、从业者的培训，另一方面通过导游大赛、酒店服务技能大赛等进行人才激励。

　　去年6月底，四川省委第十一届三次全会明确提出，“促进文旅深度融合发展，加快建设旅游强省和世界重要旅游目的地”；11月中旬，四川省文化和旅游厅挂牌，文化强省、旅游强省的建设成为核心工作任务；今年春节刚过，彭清华在四川省文化和旅游厅走访座谈和在川南地区调研时，都强调了文化和旅游融合发展的重要性……这一切，让四川文化和旅游系统干部职工既感重任在肩，又感信心满满。

　　按照工作计划，今年上半年，四川省委、省政府将在成都召开四川首届文化旅游发展大会。届时，四川将发布一系列促进文化和旅游深度融合发展的有力政策举措，公布首批天府旅游名县、“金熊猫”奖、天府文化旅游产业优秀龙头企业、四川省文旅特色小镇等，“天府春晓”文化旅游季也将精彩亮相。

　　面对新形势、立足新起点，四川文化旅游产业机遇良好、后劲十足。四川省文化和旅游厅将按照四川省委、省政府的各项部署，加快建设文化和旅游强省，为全省经济社会发展做出更大贡献。（白骅）

　　转自：中国旅游报

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