11月8日，创维电器2016新品发布暨客户大会在南京召开。会上，创维电器总经理吴启楠提出了创维白电的五年发展规划：到2020年，冰洗销售达到500万台，进入“500万台俱乐部”，跻身行业一线品牌。

　　高端转型提速

　　创维自2010年正式跨界进入白电领域，经过五年的发展，创维电器已成长为我国白电行业的一股不可忽视的新锐力量。目前创维白电年产能已达到600万台，产品阵容不断完善，现已拥有风冷、匀冷、直冷三大冰箱产品线和滚筒、波轮两大洗衣机产品线以及民用、商用冷柜产品线。

　　
　　
　　进入2015年，国内白电市场增速大幅回落，即便在如此严峻的市场形势下，创维白电凭借自身产品力的提升、创维集团的渠道优势、推广优势和电商渠道的快速成长，仍然实现了逆势增长。今年1—10月，创维冰洗实现销量同比增长21%，10月仅传统渠道出货，出货额便实现了同比134%的增长。吴启楠预计，今年创维白电销量将突破200万台。

　　创维集团总裁杨东文对创维白电取得的成绩非常满意。杨东文表示，创维白电处在集团两大战略目标(智慧家庭战略与2020年营收规模达到1000亿元)、三大战略路径(多元化、国际化和智能化)的重要板块，他希望创维的冰洗业务也要有自己的里程碑。

　　
　　
　　随着国内家电消费刺激政策退出，我国家电行业进入从高速增长向中低速增长转变的历史时期。面对家电行业发展的新常态，吴启楠认为，创维要发展就要从其他品牌手里夺取份额，因此向高端化、智能化转型升级势在必行。

　　对此，创维电器在2014年便提出对产品、品质、制造、市场、品牌同步提升，在“五大升级”战略思想指导下，创维白电高端产品占比显著提升。截止今年9月，创维高端冰箱在其冰箱总体销量中占比已超过20%，滚筒和大波轮销售占比突破30%。

　　8日，创维一口气推出了数十款高端冰洗产品，包括“风冷+”冰箱、匀冷冰箱、“i-DD”变频滚筒洗衣机、大波轮洗衣机等高端产品。

　　“产品档次全面上了一个新台阶，”在观看了创维冰洗新品后，中国家电协会理事长姜风评价说。一些经销商也表示，创维新品产品力相比2015年了有了较大提升，“风冷+”冰箱、DD变频滚筒洗衣机已经可与行业一线品牌的高端产品相媲美。

　　
　
　　与东芝强强联合

　　创维电器对自身进行“五大升级”，是其白电业务做大做强的有力保证，而与日系品牌东芝的合作，则为创维白电的发展提供了新的引擎。

　　今年9月底，创维与东芝达成战略合作，双方将在白电产品(冰箱、洗衣机、吸尘器)的国内外市场销售、产品开发、供应链及精益制造等领域展开长期战略合作。

　　杨东文表示，与东芝合作，是创维针对旗下冰箱、洗衣机产业所做的重要战略布局，也是创维进一步实施“国际化、智能化、多元化”战略的新举措，创维希望借助本次战略合作，促进冰洗产业向高端化、智能化、规模化发展。

　　与创维“联姻”后，东芝白电也在此次新品发布会上首次露面，其展出的产品包括11款冰箱、12款洗衣机和5款吸尘器。

　　姜风认为，创维与东芝合作，双方可实现优势互补，东芝在冰洗领域有很强的技术优势，通过与东芝的合作，可弥补创维在高端产品领域的不足，推动创维产品向高端化、精品化发展，实现创维冰洗产业升级、品牌提升和产品竞争力的提升。

　　吴启楠表示，与东芝合作以后，创维白电在中国市场将实现双品牌运作，这将极大地加快创维白电的高端化转型步伐，而未来与东芝在海外市场的合作，也将加速创维白电拓展国际市场。

　　　　冲击一线阵营

　　通过自身产业升级以及携手日本东芝等重大战略布局，创维电器再次迎来跨越式发展的机遇期。

　　在发布会上，吴启楠提出了创维电器未来五年的发展规划。吴启楠表示，创维电器将实施创维东芝双品牌运作，主要利用产品驱动、渠道驱动，实现2016年冰洗销售300万台、2020年销售500万台的目标，跻身行业一线品牌。

　　
　　
　　为推动这一目标的顺利达成，创维营销总部总经理彭劲表示，创维白电将与黑电共享营销平台，推动黑电销售网络建立白电专职团队，促进黑电渠道潜力进一步释放，建立全品类专卖店，真正实现黑白联动。据了解，2015年，在创维集团多元化战略的支持下，创维营销总部在全国构建了5000家全品类专卖店，助力创维冰洗销售全面爆发。

　　
　
　　杨东文则表示，创维白电在“专注健康科技”的整体品牌定位基础上，将聚合集团的渠道和推广资源优势，为冰洗产品打通“国际化”、“智能化”的大产业通道。另外，创维还将以大品牌、大产业、高用户体验感的标准，着手冰洗产品的品牌塑造，推广品牌的知名度和美誉度。

　　据杨东文透露，2016年创维集团将配置3000万资源支持创维电器对冰洗产品的品牌推广，加上创维电器自身的投入，全年品牌推广费用将突破一亿。

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