近景:技术升级,力保产品可溯源

　　在公司常务副总叶峻的阐述中,“互联网+”颠覆的不仅仅是传统商业模式,更多要颠覆传统生产模式,以消费者需求去促进自身的生产技术改革。在他看来,此次发布会展示和启动“一瓶一码”技术就是这样的改变,它能支持跟踪每一瓶酒、每一个人,不仅有效解决困扰啤酒行业已久的假酒、假瓶盖等假冒伪劣和窜货等现象,更代表了企业的一种态度。

　　值得一提的是,“一瓶一码”与当下不少快消品的扫码技术有很大区别,“一瓶一码”是把二维码印在薄薄的铝皮瓶盖里面,而非瓶外或者黏贴的商标上,工业技术难度更上一层,可靠性也更高。这次新推出的水浒兄弟版鲜啤不仅仅采用“一瓶一码一个人”,整个产品从设计、生产到销售,都采用互联网模式,从而确定了年轻人喜欢的淡爽型口味,更易开启和饮用的瘦腰小瓶以及易拉罐包装。在商标设计上,更是把最大、最重要的区域留给消费者作为情感表达的区域,而把品牌元素放在次要位置。

　　远景:玩转“互联网+”,全面融入营销4.0

　　除了对于产品质量的保证,广东燕京啤酒还对“互联网+”给客户带来的体验有更多愿景。通过扫描瓶盖内的二维码,企业可以放送各种新鲜玩法,消费者可以体验语音盖、红包盖、歌词盖,从而带动线上互动线下消费。此外,企业通过实时收集商品的消费时间、消费地点等信息,依托产品大数据,为商品的市场情况与分析提供了数据依据,实现对不同地区消费者人群的精准投放。

　　据介绍,在广东燕京啤酒顺德大良试点的相关数中,“一瓶一码一人”数字化营销带来的改变堪称颠覆性。该试点活动仅仅进行了12天,产品销售已占当区销量的1/3,而且可以将每一瓶啤酒都变成与消费者互动联通的入口。企业最终实现通过移动互联网数字化营销技术,以及瓶盖二维码这些创新的营销工具,帮助啤酒品牌开创出独具特色的“互联网+”营销创新模式。

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