第二章 项目相关背景及必要性、可行性分析

2.1 项目建设背景

2.1.1 宏观经济环境分析

①美国工业互联网开启新一轮工业革命

金融危机后，对于金融泡沫的反思使得美国决定重返制造业，将清洁能源作为实现技术突破和经济增长的首选产业，重点扶持风力发电、太阳能电池、智能电网、电动汽车及零部件等产业发展，并由此提出工业互联网计划。

工业互联网是全球工业系统与高级计算、分析、感应技术以及互联网连接融合的结果。它通过智能机器间的连接并最终将人机连接，结合软件和大数据分析，重构全球工业、激发生产力。工业互联网的概念由通用电气（GE）公司在2012年秋天提出，美国各主要工业巨头随后纷纷加入该计划。GE将基于“工业互联网”环境下的技术进步连接成一个更宏观的智能系统，设计、产品制造、供应链及分销的整个价值链将以数字化的方式串联成有机整体。这一转型最终将激发更广阔的集体智慧，实现从“现代”到“未来”的跨越，这一变革将意味着开启新一轮的工业革命。

②德国工业4.0意图夺回制造业制高点

工业4.0是德国联邦教研部与联邦经济技术部在2013年汉诺威工业博览会上提出的概念，是德国政府《高技术战略2020》确定的十大未来项目之一，并已上升为德国的国家战略。其具体内容是指利用信息物理融合系统（CPS）将生产中的供应、制造、销售信息数据化、智慧化，最后达到快速、有效、个人化的产品供应。德国从政府到企业，均看到了未来产业发展的机遇及自身目前面临的困局，并提出要通过工业4.0的实施抢占新一轮产业竞争尤其是制造业竞争的制高点。

③中国制造业面临高端制造回流欧美、低端制造向东南亚转移的双重压力国际金融危机发生后，发达国家纷纷实施“再工业化”战略，重塑制造业竞争新优势，加速推进新一轮全球贸易投资新格局。一些发展中国家也在加快谋划和布局，积极参与全球产业再分工，承接产业及资本转移，拓展国际市场空间。

我国经济发展正进入新常态，资源和环境约束不断强化，劳动力等生产要素成本不断上升，投资和出口增速明显放缓，主要依靠资源要素投入、规模扩张的粗放发展模式难以为继，调整结构、转型升级、提质增效刻不容缓。我国制造业面临发达国家和其他发展中国家“双向挤压”的严峻挑战。

④国务院发布《中国制造2025》，行业迎来重大机遇

2015年5月，国务院正式发布了《中国制造2025》的规划，由此，吹响了中国制造由大变强的转型号角。《中国制造2025》强调要通过信息化和工业化的深度融合来引领和带动整个制造业的发展，进而实现从制造业大国向制造业强国转变。《中国制造2025》将坚持包括创新驱动、质量为先在内的五条方针，并在国家层面推动以智能制造工程在内的五大工程。同时《中国制造2025》将进一步推进产业结构优化，培养一批真正具有国际竞争力的企业和行业内的领军型人才。《中国制造2025》提出的新一代信息技术与制造业深度融合理念，正在引发影响深远的产业变革，形成新的生产方式、产业形态、商业模式和经济增长点。基于信息物理系统的智能装备、智能工厂等智能制造正在引领制造方式变革；网络众包、协同设计、大规模个性化定制、精准供应链管理、全生命周期管理、电子商务等正在重塑产业价值链体系。根据走中国特色工业化道路和加快转变经济发展方式的总体要求，我国将加快实现由工业大国向工业强国的转变，我国制造业转型升级、创新发展正面临新的历史契机。

2.1.2 行业发展趋势

①包装印刷产业市场空间大，增速快，发展前景好作为国民经济的配套产业，包装行业随着国民经济的增长正处于快速发展的黄金时期。根据中国包装网的统计数据以及相关研究数据，最近十年，中国纸包装行业年平均增速接近20%。此外，从国家政策角度看，大力推广环保纸制品包装是循环经济发展的必然趋势。环保纸包装产业因其环保、量轻、可循环利用而获得政策助力，将实现更快发展。

根据国家新闻出版广电总局的统计，2013年中国印刷业总产值已首次突破1万亿元，整体规模排在全球第二位，市场规模空间巨大，为印刷企业尤其是具有互联网发展战略的企业提供实现快速发展的市场基础。

②包装需求升级带来新的发展机遇

随着社会经济的发展，消费升级的加速，下游行业包装需求呈现包装功能多样化趋势。纸制品包装越来越多的由单纯运输包装，向兼具销售包装功能的方向发展，对柔性印刷要求越来越高。客户包装产品的宣传、广告、及其他功能性需求对包装企业提出了更高的要求，不具备竞争优势的企业将在下游市场需求升级和激烈的行业竞争过程中面临被淘汰的风险。

③行业整合、集中度提升是包装产业发展的必然趋势

我国包装行业目前市场集中度很低，产能非常分散，生产企业上万家，产能利用率不高，根据中国包装网的统计，一些规模排名前列的企业的市场份额不到1%，而美国TOP5市场份额超过70%，澳洲Amcor和Visy两家市场份额超过90%，台湾地区永丰余、正隆、荣成三家市场份额超过50%。相比成熟市场的包装行业集中度，我国包装行业集中度明显偏低。随着包装行业的规范运行及升级改造，未来行业集中度提升将是大势所趋。

公司为了在不断变化的市场竞争中，提高自己的市场竞争力与市场占有率，引领行业的发展，促进行业技术的进步与快速发展，在投资新建绿色环保印刷包装工业4.0智慧工厂项目。

2.2 项目建设必要性

2.2.1 顺应智能制造趋势，建立首个印刷行业无人工厂

项目所选用设备均为国际领先的智能设备，并与信息技术和智能制造理念融合，推动构建移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合的智能无人工厂，实现新技术、新工艺、新材料的应用实践，积极为印刷“走出去”发展服务，有效利用国际资源，开拓国际市场，推动印刷产业走到全国前列，并带动行业整体的智能化发展。

随着科技的发展，电子书、平板电脑、智能手机等智能型电子产品的不断普及，电子信息技术、互联网技术与印刷行业开始不断融合，大量的定制化、中高端包装及印刷需求不断涌现，为业内企业带来战略性发展机遇。市场需求的快速增加，将使得包装印刷行业的互联网化、定制化发展速度加快，对于包装印刷行业拥抱工业4.0、升级产品和服务也将起到极大的推动作用。将工业4.0的理念运用于包装行业，利用智能化工艺设备和智能化管理系统实现包装和装箱自动化，提高运营效率，增加包装服务附加值，将是未来包装行业变革升级的重要方向。

2.2.2 降低环境污染，实现绿色印刷

水性油墨其主要是以水为溶剂经科学加工而成，水性油墨与其他印刷油墨相比，由于其不含挥发性有毒有机溶剂，故在印刷过程中对印刷机操作人员的健康无不良影响，对大气环境无污染，对印刷品本身也无污染。由于水墨具有不易燃的特点，还可消除印刷车间内易燃易爆的隐患，有利于安全生产。当然，现在水墨与油墨的适用范围不尽相同，油墨以胶印为主，水墨以柔印、凹印为主。在欧美和日本等发达国家，水墨已经逐步取代油墨，成为除胶印外的其它印刷方式的专用墨。以美国为例，95%的柔版印刷品采用水墨，80%的凹版印刷品采用水墨。 

本项目选用环保指数更高的水性油墨替代传统溶剂型油墨，用于生产瓦楞包装纸箱。水性油墨具有无毒、不易燃的特点，并且其本身的优越性能更能保证印刷产品的品质。具有广阔的市场前景。

2.2.3 促进地方经济发展

项目建成投产后，年产值将超亿元，年均上缴税金预计可达3400万元以上。包装业作为传统的劳动密集型产业，将对我国国民经济建设发挥不可替代的支柱性作用。通过项目的建设对于促进乃至全国的产业结构调整、解决就业、发展地方经济也起着非常重要作用。

2.2.4 促进国家包装印刷行业产业升级

项目对我国国民经济建设发挥不可替代的支柱性作用，是最具发展潜力的产业之一，能适应我国经济向大型、先进、系列、集约方向发展的宏观需求。项目采用的高速环保瓦楞生产线、智能高效印刷成型联动线等，其成熟的工艺技术均处于国内领先、国际先进，必将带动国内包装产业向环保型柔性印刷包装方向发展，向大型高效一体化生产迈进，有利于产业结构的优化升级，促进国民经济的集约化发展，带动循环经济发展。

2.2.5 项目建设有利于提高生产能力，提升利润率水平

公司经营业绩增速和毛利率水平一直处于行业前列，主要源于对优质大客户的开发并为其提供优质产品和包装一体化服务。项目生产环节的标准化水平、数字化水平、自动化水平的提升及其带来的智能化生产将有助于公司提升精益生产水平，进一步提升公司利润率，增强对客户的服务能力，从而进一步巩固公司的行业领先地位。本项目建设核心在于柔性设备的投入和高效能的信息化系统的搭建，加强在订单导入、生产、采购、储运等各环节的信息管理和服务，清楚掌握产销流程，提高生产过程的可控性，减少生产线上的人工干预，即时正确地采集生产线数据，合理地编排生产计划与生产进度。

配合以公司引进的柔性化数字设备，可实现在多样化产品生产过程中的快速自动切换，具有较高的生产效率。同时，公司从物料规划、内部制造管理、储运管理等多个维度对公司ERP系统进行持续改造，不断提升对客户的及时响应能力，以柔性生产和及时响应能力满足复杂多样的市场需求。

提升公司竞争力智慧工厂由操作智能、运营智能、商业智能三个层次组成。操作智能即为生产环节的智能化，主要由智能制造系统进行智能调度。运营智能是生产环节与供应商、客户相对接的智能化改造。商业智能是在智慧工厂的环境下，对产生的大量的数据、知识进行搜集、管理和分析的过程，目的是促使决策者及时做出对企业更有利的决策。在智慧工厂整体改造后，公司将成为从产品研发、管理、生产、销售到物流全过程实现数字化的企业，从而大大缩短了产品设计时间和上市的时间，有利于更好的服务客户，提升公司综合竞争实力。

2.2.6 项目的建设是企业扩大生产规模、提高经济效益的需要

本项目所属地域长三角龙头，无论是国内市场还是出口市场，项目生产的印刷包装产品，市场需求量都非常巨大。

项目建设有利于提高生产能力，提升利润率水平公司经营业绩增速和毛利率水平一直处于行业前列，主要源于对优质大客户的开发并为其提供优质产品和包装一体化服务。项目生产环节的标准化水平、数字化水平、自动化水平的提升及其带来的智能化生产将有助于公司提升精益生产水平，进一步提升公司利润率，增强对客户的服务能力，从而进一步巩固公司的行业领先地位。本项目建设核心在于柔性设备的投入和高效能的信息化系统的搭建，加强在订单导入、生产、采购、储运等各环节的信息管理和服务，清楚掌握产销流程，提高生产过程的可控性，减少生产线上的人工干预，即时正确地采集生产线数据，合理地编排生产计划与生产进度。配合以公司引进的柔性化数字设备，可实现在多样化产品生产过程中的快速自动切换，具有较高的生产效率。同时，公司从物料规划、内部制造管理、储运管理等多个维度对公司ERP系统进行持续改造，不断提升对客户的及时响应能力，以柔性生产和及时响应能力满足复杂多样的市场需求。

2.3 项目建设的可行性

2.3.1 符合国家智能制造相关行业政策

在国务院正式发布制造强国战略的第一个“十年行动纲领”的《中国制造 2025》中，明确提出把智能制造工程作为五项重点工程之一，要求大力推进制造过程智能化，在重点领域试点建设智能工厂及数字化车间。随后发布的《国务院关于积极推进“互联网 +”行动的指导意见》，提出了“互联网 +”协同制造，要求以智能工厂为发展方向，开展智能制造试点示范，有效支撑制造业智能化转型，构建开放、共享、协作的智能制造产业生态。

同时，最近《中国印刷行业“十三五”发展规划建议》提到以下内容，本次项目建设与规划相关内容如下：

1）持续优化产业布局，实现产业结构战略升级；

2）努力发挥印刷示范企业的示范效应；

3）大力推动印刷业的数字化、信息化改造；

4）实施生态文明建设战略，全面构建绿色印刷环保体系；

5）积极探索企业发展新模式,推动“科技创新驱动产业发展；”

6）推动跨界融合，发展新兴印刷产业；

7）强化知识产权布局，提升核心竞争力。

2.3.2 项目符合环保和国家产业政策方向支持项目可行

绿色印刷是20世纪80年代后期在日本、美国、德国等为代表的发达国家发源后，经过二十余年的发展，进入到实际应用阶段。2011年发布的《印刷业“十二五”时期发展规划》明确了要引导印刷产业绿色转型。

柔性印刷由于其良好的印刷质量，广泛的承印材料，低投入高效率，环境性能好等优点，在欧美等发达国家发展迅速。柔印在包装领域独领风骚一个重要的原因在于，它采用水基油墨，不含有毒有机物，正好符合现代包装印刷的绿色化发展趋势。水性油墨的最大特点是明显地减少了VOC的排放，从而减轻了大气污染，改善了印刷车间的工作环境。由于它的环保特性，特别适用于电子、药品、食品、饮料等物品的包装印刷。

本项目采用生产线的正是智能化柔性印刷联动生产线，技术先进可靠、安全环保，项目柔性印刷机使用的柔印水墨是目前所有印刷油墨中惟一经美国食品药品协会认可的无毒油墨。因此，项目使用技术符合环保政策发展方向支持项目可行。

2.3.3 项目发起单位实力强大保障项目可行

1、技术实力雄厚

任何伟大的事业均需要有创新力、有执行力的团队来完成，人才是企业发展要素中的第一要素，是企业最重要也是最稀缺的战略资源和核心能力，企业综合实力的竞争，归根到底是人才数量和质量的竞争，是人才成长和发挥作用机制的竞争。

公司以科技创新为品牌核心价值，拥有一批高资历、专业化的技术研发人员，拥有国际尖端包装印刷设备、省级企业研发技术中心、标准化实验中心，超规模现代物流大平台，成功申请国家专利技术达50多项，一直致力于成为市场高端产品的领导者。

同时，公司也将不断强化研发机制创新，与相关院校展开科研合作，在提高自主创新能力的同时，为企业储备了多学科技术人才，这也是企业发展的关键支撑性因素。

2、产品应用广泛

股份设计、生产的无压痕瓦楞纸板、高级瓦楞纸箱、纸包装装潢制品，个性化设计配置，款式多样、制作精美，受到国内外客户的肯定，当前公司研发设计的技术防潮、防水、防油耐酸纸箱，超高抗压纸箱，高精度六色以上环保水性印刷纸箱受到国内外市场的一致好评。产品款式多样化、制作精美化，在市场上拥有独特的风格。

产品已被认定和纳入轻工部质保中心核准的《中国名优产品》。

3、市场地位牢固

凭借技术领先、品质高、成本低、服务一流、团队进取、勇于创新的优势，以及多年来成熟丰富的生产管理经验、市场营销管理体系，目前已成为益海嘉里、榄菊、中粮、中盐、立白、白猫、苏宁等知名企业的优秀供应商，国际知名的美国COSTCO、美国沃伦、加拿大CMR、澳大利亚、意大利等全球采购企业的战略合作伙伴，深得客户信赖，赢得了良好的行业口碑，在产品市场确立了领先地位。

这为项目的实施、项目产品的拓展和迅速导入，打好了扎实的市场基础。

2.3.4 项目保障措施合理支撑项目可行

1、不断优化管理机制、提升经营管理效率

本项目上马后，企业生产经营规模将再上新台阶，相关的管理工作量势必进一步增大，为此，公司将进一步推进管理提升，使企业成为一个全新的“敏捷性”经营实体。在生产管理方面，建立标准化、信息化、流程化生产控制体系；在营销管理方面，以顾客价值为中心、丰富顾客价值；在组织管理方面，整合企业内部和外部与生产经营过程相关的资源，创造和发挥资源杠杆的竞争优势；在人员管理方面，将管理思想转换到领导、激励、支持和信任上来；在流程管理上，减少业务运作过程中不增值环节，同时加强信息化促进流程管理清晰化。

总之，通过优化管理机制，逐步实行现代企业制度改造和制度创新，提高企业的活力，增加凝聚力，实现企业可持续发展。

2、扩大市场覆盖范围、推动企业持续扩张

为了支撑本项目发展，公司实施营销体系扩充工程，支撑企业业务规模扩张：

——构建大营销网络、实现市场广域覆盖；

——实施精细化营销、不同市场策略差异化；

——强化企业服务能力、市场需求反应能力。

总之，在营销层面要达到“以营销网络扩大市场覆盖面、以精细化营销探寻市场机会点、以快速响应赢取客户满意”的局面，在推进上讲求分步实施、点面搭配、温和渗透与强力突破相结合、以此保障产品在市场上获得新的成长。

3、不断推进科技创新、确保企业技术领先

世界上唯一不变的就是变化，唯有不断创新才能跟上世界的脚步。公司秉承创新促领先的企业精神，将不断推进企业产品技术创新，积累企业竞争力。

2.3.5 项目效益可观保障项目可行

项目达产后可年实现销售收入60000万元，运营期年平均销售收入55200万元，年平均利润总额达12564.58万元，年平均净利润达9423.43万元，年平均上缴税金6579.01万元（平均增值税税金3243.27万元，平均销售税金及附加194.59元；平均所得税3141.15万元），项目税后内部收益率为27.44%，项目投资利润率达39.26%，项目所得税后项目静态收回期5.36年，动态回收期4.91年。

综上所述，因此本项目建设十分必要。

第三章 市场分析

3.1 瓦楞纸箱行业发展概况

3.1.1 瓦楞纸箱概况

1、粮油

食品行业拉动了作为外包装的瓦楞纸箱行业。“十二五”时期仍然是我国食品工业发展的重要战略机遇期，既面临市场空间持续扩大、农业生产稳步发展、高新技术应用加速、新兴食品行业孕育成长、宏观环境继续改善等重大机遇。2015年，形成10个销售收入100亿元以上的大型粮食加工企业集团；日处理稻谷200吨以上企业的产量比重提高到60%以上，日处理小麦400吨以上企业的产量比重提高到65%以上，均比2010年提高15个百分点。2010年以来，粮食、食用油产量依然保持20%~30%的增长速度。到2015年，食用植物油产量达到2440万吨，其中国产油料产油量提高到1260万吨以上；花生油、菜籽油、棉籽油、葵籽油、米糠油、油茶籽油等植物油产量比重明显提高。随着粮油产量的不断加大，瓦楞纸箱的需求量必然大幅度上升。

2、蔬菜水果类

国家发展改革委并农业部于2012年1月16日发布《全国蔬菜产业发展规划(2011-2020年)》公布未来十年我国人口数量仍处在上升期，随着城乡居民生活水平的不断提高和农村人口向城镇转移加快，商品菜需求量将呈现刚性增长趋势。2010年，我国人均蔬菜占有量为370公斤。据测算，到2020年，我国新增人口近1.2亿人，人均蔬菜占有量在现有基础上增加30公斤，蔬菜加工品增加1000万吨，届时我国蔬菜总需求量为58950万吨，比2010年增加8950万吨。满足消费总需求和新增需求主要通过提高单产和减少损耗解决。

而在规划的第五章明确提出流通发展重点涉及健全农产品批发市场体系、增加城市农贸市场和社区菜店等零售网点、强化产销衔接、加强蔬菜冷链物流体系建设、完善蔬菜流通信息网络平台、完善大中城市蔬菜储备制度这些要求的提出均对于包装提出了严格的要求，对于防水型纸箱的需求将持续增强。

3、家电

近几年家电市场每年以10%-14%的增长速度快速发展，从市场需求量上看，欧洲平均每家有30多种小家电，而在中国平均每家仅有3种～4种小家电。而随着人们经济水平的提高，对生活要求也随之提高，小家电快速进入消费者家庭。受人民币升值以及经济发展带来的财富增长、国家鼓励消费政策的出台等环境下，业内人士指出，今后2年仍将是我国家电发展的黄金时期，年需求量增幅在30%以上。

4、家化

目前我国大量生活日用品均采用瓦楞纸箱包装，随着日用品需求量的加大，瓦楞纸箱需求量随之增长。每年增长幅度都10%-15%，由于微瓦楞具有良好的抗压强度、缓冲性能也很好，因此一些日化生产品使用微瓦楞做衬垫或者直接作为外包装。

5、旅游

2011年，全国仅登山户外俱乐部就有700多家，国内参与户外运动的人次已超越1.2亿人次。户外运动用品以及装备的年销售额已达50亿元。2011年，全国仅重点大型零售企业户外用品销售就同比增长23.9%，一线城市户外运动用品销售额同比增长16.2%，二线城市和三线城市则分别达到20.3%和46.3%。2012年中国户外用品数量已达到823个，较2011年增加106个。其中，主要以国外品牌为主，但国内品牌新增速度从2009年就开始超越国外品牌。2012年，整个行业的品牌出货额达到70多个亿，零售总额达到145个亿，十年平均增速达40%。

《国务院关于加快发展旅游业的意见》提出，“到2015年，旅游业总收入年均增长12%以上，旅游业增加值占全国GDP的比重提高到4.5%，力争到2020年我国旅游产业规模、质量、效益基本达到世界旅游强国水平。”这也就在很大程度上给众多的旅游行业及用品行业带去了动力。旅游用品行业的发展，对于常规包装制品的使用也必将水涨船高。

6、电子行业

电子行业是我国的支柱和先导行业。电子产品生产企业充分利用国家鼓励政策，抓住扩大内需大好机遇，加大参与国际市场竞争。在全国来看也是一个大的出口部分，占整个国家出口总额的30%左右。

7、特殊食品行业

纸是一种传统的包装材料，在现代包装工业体系中，纸和纸包装容器占有非常重要的地位。某些发达国家纸包装材料占包装材料总量的60％-70％，我国占40％左右。从发展趋势看，纸包装材料所占份额乃会越来越大。这是因为纸包装材料具有一系列的优点：加工使用性能好、印刷性能优良，具有一定的机械力学性能、便于复合加工、成型性好，卫生安全性好，且原料来源广泛、品种多样、成本低廉、容易形成大批量生产，同时纸质包装容器重量较轻、缓冲性好，因此应用非常广泛，且纸质废弃物可回收利用，在自然条件下能够被微生物降解，无白色污染。且目前特殊食品如可接触食品的食品纸的使用，如PIZZA目前的需求量也有增无减。

食品工业已经是我国国民经济最重要的支柱产业。中国食品工业协会专家预测，如果到2020年，农业产值与食品工业产值之比达到1：1，我国食品工业产值就可能与农业产值一起突破3万亿元，成为全国第一大产业；如果二者之比达到1：2，食品工业产值将达到6万亿元，成为我国经济发展的超大型产业。专家分析了我国食品工业发展的巨大潜力： 

居民一日三餐的制成品水平将进一步提高。老百姓的“吃”始终是最具魅力的产业，现在发达国家居民消费的食物中，工业化生产食品一般都已占70%，有的达到90%或95%，而我国居民食物中工业化生产的食品不到30%，并且大都是粮油糖盐、调味品等初加工食品，餐桌食品很少。工业化餐桌食品发展前景极为广阔。 

8、互联网行业

互联网行业的发展、现代电商、微商的兴起产品所需的瓦楞纸箱数量也随之迅速增长。互联网行业的发展必将促进物流行业的发展，那么在运输过程中产品的防护是一笔可观的收入，纸箱因为其体积轻、运输便捷发展也将迅速。

3.1.2 行业发展特点

中国瓦楞包装行业的发展主要呈现出以下特征：

图表3-1:中国瓦楞包装行业发展特点

3.2 行业发展现状

3.2.1近年我国瓦楞纸箱规模在不断扩大

2012年中国瓦楞纸箱产量为2809.21万吨，同比增长9.05%，2013年中国瓦楞纸箱产量为3057.01万吨，同比增长4.55%，2014年中国瓦楞纸箱产量为3807.15万吨，同比增长6.38%。行业发展规模不断壮大。

表3-2: 2006-2014年中国瓦楞纸箱产量及增长率统计表

2015年全球经济还是处于缓慢增长状态，存在一些不确定因素，经济形势不明朗。

预计今年全球各地瓦楞纸的总量会有更大变化。其中，亚洲瓦楞纸行业仍将保持高速增长，美国瓦楞行业保持低速增长，欧洲瓦楞行业将出现持平或负增长，拉丁美洲的瓦楞行业增长高于欧洲和美国，但落后于我国的发展速度，我国瓦楞行业仍将以两位数的速度领跑于全球行业。

印刷包装行业协会将在食品包装、农副产品包装、工艺品包装、蜂窝纸板、重型瓦楞包装、机电产品以纸代木包装、快递包装、纸管、纸桶、家具生活用品、展览广告上大力引导，瓦楞包装将会有15%的增量。

3.3行业政策环境

表3-3: 瓦楞包装行业相关政策法规及规划

3.4行业发展趋势方向

随着包装市场的不断发展，纸箱的单一运输功能逐步向消费包装功能转变，消费者的购买心理及审美观念也不断变化，一方面对包装外观和精美要求越来越高，另一方面对产品的环保性能也提出了要求。只有不断开发设计满足消费者需求的新产品，才能吸引顾客的兴趣，刺激购买欲望。围绕着纸箱包装的功能转变及顾客审美趋向，纸箱包装市场未来将实现三个转变。

1、从运输包装转向消费包装

随着商品社会的发达、消费者生活水平的提高，市场对具有较高强度和良好广告宣传功能的瓦楞纸箱的需求与日俱增，对精美印刷要求越来越高，瓦楞纸箱逐渐从运输包装转向消费包装，这也是纸箱业发展的一个机遇。

消费者需求趋势对纸箱纸盒的强度提出了更高要求，箱盒重量更轻，印刷从单色向多色网点发展，印刷图文清晰、美观、鲜艳，网点立体感强，造型新颖。这就对原纸及纸板质量、印刷设备、油墨、柔性版材等提出更高要求。

随着柔性版及配套器材的发展，纸箱印刷的加工工序减少，环保型水性油墨的使用进一步推广，环保柔性版印刷成为主流方向发展，牛皮箱板纸印面逐步被白板牛卡彩面印刷的纸箱所替代，逐渐实现内外销售包装一体化。

2、从单一服务转向多样化服务

此外，瓦楞纸箱行业还需不断开发新产品以扩展服务渠道。在全球金融危机的冲击下，作为国民经济重要产业的中国包装业面临着巨大的挑战。以纸代木、以纸代塑、以纸代竹、以纸代金属容器是未来的发展方向。

为了今后能在更为激烈的国内市场和国际市场中站稳脚跟，多数瓦楞纸箱企业都在逐步调整服务对象，对传统的瓦楞纸箱进行改进并开发新产品、新品种。瓦楞纸箱传统的服务对象是外包装和运输包装，应以科技发展观开拓创新精神，开发研制创新瓦楞纸品包装。例如：开发瓦楞纸板托盘、蜂窝纸板、超市货架、缓冲材料、办公用品、纸类玩具、纸类家具等，扩大瓦楞纸品应用领域。

同时，纸箱行业将向以纸代木、以纸代塑、以纸代竹、以纸代金属罐、以纸代瓶的包装领域拓展。循环经济和绿色包装是国家包装工业的发展重点，因为其既能充分利用资源，又能保护自然环境，利国利民。纸包装属于绿色包装，不仅有使用价值，还有回收利用再生价值，完全符合循环经济和绿色包装的要求，随着全社会对环境保护的重视，纸箱纸盒将更加受到广大用户和消费者的青睐。因此，瓦楞纸箱行业应抓住这个有利机遇，扩展纸箱纸盒的服务对象。

3、从包装功能转向实用功能

作为以纸新型环保包装产品，折叠式包装箱盒的应用领域非常广泛，它使商品美观且携带方便，深受广大消费者喜爱。

3.4瓦楞包装行业发展前景

瓦楞纸箱作为一种重要的纸包装容器，具有质量轻、抗压、耐戳穿、抗撕裂、缓冲、防震、易加工成型等机械性能以及良好的装潢印刷适性，在包装领域已经得到广泛应用。随着生产技术的发展，瓦楞纸箱的使用领域也在不断拓宽，它还可以代替木材和塑料，在包装材料领域中占有很大的比重，是一种绿色包装材料，故而受到重视环保的现代社会青睐。

当前随着国民经济的持续发展以及对循环经济的大力倡导，市场对以瓦楞包装产品为代表的纸包装产品的需求量不断上升。工业总产值的增长高度对于瓦楞纸箱需求有很大影响，凭借工业化和消费升级，能够促进瓦楞纸箱市场拓展，中国的工业总产值仍可保持高速增长，瓦楞纸包装前景看好。

《中国中小企业景气指数研究报告》（2014年）显示，截至2013年，我国中小企业注册数量超过4200万家，占全国企业总数九成以上，创造中国近60%的经济总量。李克强总理在政府工作报告中再次提出“大众创业，万众创新”，为中小企业的迅速发展注入强心剂。同时，随着大宗产品同质化现象严重以及人们生活品味的提高、消费水平的升级，个性化包装及产品手册逐渐成为企业进行品牌宣传的必要手段。中小企业的快速发展将引发对个性定制包装印刷产品需求的迅速增长。

近年来，市场上逐渐出现一种创意健康家居和益智环保玩具，由于产品绿色环保、轻便、易移动而受到欢迎。该产品材料仍是以瓦楞纸为主，技术与瓦楞包装也较为相似，是瓦楞包装产业的衍生产品。

相比于传统的木质家具，健康家居不仅能循环利用，而且质量较轻，是木质家具的50%，方便随意移动，极大满足儿童对家具的需求。各类创意DIY益智环保玩具更是通过巧妙设计，实现儿童智力开发。

未来随着市场的不断成熟，将衍生出整套的儿童益智环保趣味产品，市场空间巨大。

我国包装印刷行业体量巨大，但行业集中度低。根据中国包装网统计数据，中国包装印刷企业总数30多万家，其中规模以上企业仅2万多家，前十大企业合计市场份额占比不到10%，90%左右为中小企业。

相比于国外成熟市场，我国存在大量的中小型包装印刷企业。这类企业知名度不高，存在较强的信息壁垒，市场开发能力较弱，运作不规范，导致生产资源较大的浪费。产能利用率及整体运营效率亟待提升。

3.5 企业市场分析

3.5.1 企业主要竞争对手

瓦楞包装生产企业数量众多，市场集中度低，单个生产企业的市场占有率不高。国内主要瓦楞包装企业以上市公司为主，包括合兴包装、美盈森、山鹰纸业，以及部分中外合资的瓦楞包装企业，包括南京永丰余、中豪；国外主要瓦楞包装企业为国际纸业。

3.5.2 企业相关优势

1、股份专业生产和经营各类包装装潢印刷品，是中国包装行业龙头和百强企业。公司采用一流的设备以及十几年瓦楞纸箱生产经验。

2、股份全程采用、实现了全程自动化订单管理，主料成品率从传统的88%-95%提高到98.8%；公司独特订制的瓦楞辊设计、800线的柔印ERP系统管理设备，达成了行业无压痕、低克重高强度、高清、高精、高准的最高柔印技术标准，大大提高了产品品质和性价比；公司设有24小时400免费服务热线，赢得客户普通赞誉和信任。

3、股份设计生产的绿色环保食品包装产品达到了欧化标准，远销欧美和澳大利亚等地；为区域客户的个性化需要而设计的无压痕印刷包装装潢制品，坚固、便捷、箱式多样、制作精美；针对部分区域客户产品特殊特点而研发的环保型防水、防潮、防油耐酸纸箱，直接降低了客户的特殊包装成本，绿色环保可回收，深受客户的信赖。

4、股份在近年的发展中迅速掌握了超高抗压设计、高清高精柔印、环保防水防油防酸防锈、专业危包设计、微晶生产等行业领先技术，拥有国家专利25项、高新技术和专利产品160多个；区域内率先采用ERP系统实行订单全程流程化自动管理，大幅缩短了销售订单响应时间、生产效益提高了10%以上；积极把握了电商机遇，助推公司发展。

5、通威为满足市场需求，故决定采用国际先进技术及设备建设年产128438万平方米2000—2500国际顶尖高级瓦楞生产线项目、和高档柔性印刷，扩大生产规模，适应市场及行业的发展趋势，增强企业在市场中的竞争力，提高经济效益。

产品的主要用途：产品主要用于高级瓦楞纸板、商品包装纸箱、纸盒、纸制品、包装装潢印刷、加工，商标印刷、成品纸及纸箱、纸盒内装物隔板、衬板等。

创造包装印刷一体化发展。第一个环节是包装产品综合设计以及新品研发,可满足客户对产品的不同需求及降低包装物流成本的需要；第二个环节是生产环节,在相同材料条件下生产的公司产品物理性能高于其他企业产品15%以上；第三个环节是第三方采购,是一体化服务的重要部分,还涵盖采购管理、运输管理等环节；第四个环节是供应商库存管理,可满足客户对不同品种的包装材料需要；第五个环节是辅助包装作业,为客户提供包装技术指导,更好保证公司包装质量,提高包装效率。作为一家创新型的印刷包装企业将以以技术性、功能性印刷包装产品开发为突破口，以电子、日化、特殊食品药品包装为重点，以绿色环保印刷为主题，在防渗水、防渗油、防酸、防锈、耐磨、轻质高压、透气保鲜、低克重、轻量化、高强度、环保低碳等印刷包装产品应用领域不断创新，技术为国内领先。

3.5.3 周边地区瓦楞纸箱市场需求

区域2015年地区生产总值将达到44000亿元，工业企业产值达48068亿元，农业总产值达25433亿元。按瓦楞纸箱产值占工农业总产值1.1%计算，2015年周边地区瓦楞纸箱市场需求量在810亿元以上。

综上，瓦楞包装行业市场前景良好，但企业之间的竞争也越加的激烈，面对市场需求的不断变化，包装印刷股份有限公司及时采取差异化的竞争策略，引进国际尖端设备，发展高端瓦楞纸箱产品。随着本项目1.2亿平方米高级瓦楞纸板纸箱生产线的建设，将能够有效的扩展包装印刷股份有限公司的市场占有率，扩大企业的市场份额，提高企业的竞争优势。

略……

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