第二章 项目建设背景及必要性

2.1项目背景

2.1.1机顶盒简介

电视机顶盒，它是一种将数字电视信号转换成模拟信号的变换设备，它对经过数字化压缩的图像和声音信号进行解码还原，产生模拟的视频和声音信号，通过电视显示器和音响设备给观众提供高质量的电视节目。它采用了兼容的办法，在中国一直延续到现在。目前网络机顶盒可分三大类，一类是以购物为重的数字电视机顶盒，一类是以年轻人为目标群体的数字电视机顶盒子，还有是一类只为父母设计的数字电视机桔豆盒子。

电视机顶盒是一种将数字电视信号转换成模拟信号的变换设备，数字电视机顶盒已成为一种嵌入式计算设备，具有完善的实时操作系统，提供强大的CPU计算能力，用来协调控制机顶盒各部分硬件设施，并提供易操作的图形用户界面（Graphical User Interface，GUI），如增强型电视的电子节目指南，给用户提供图文并茂的节目介绍和背景资料。它也是扩展电视机功能的一种新型家用电器，负责将接收到的各种信息（包括电视节目）转换为电视机可现实的格式在屏幕上显示出来，同时，机顶盒具有“傻瓜计算机”能力， 这样通过内部软件功能和对网络稍加进行双向改造，很容易实现如因特网浏览、视频点播、家庭电子商务、电话通信等多种服务，可谓一网打天下。

电视从黑白电视向彩色电视过渡时，采用了兼容的办法，PAL-D制在中国一直延续至今。从模拟电视向高清晰度数字电视过渡，是一个跨越式的过渡，可以说无法直接兼容，也就是说所有的模拟电视是不能使用的，所以一步到位是不现实的，各国采用了一个过渡式的办法--既数字机顶盒，这样有效地避免了电视信号在传输过程中导致的干扰和损耗，电视接收的信号质量得到了很大程度的改善。这只是一种过渡，由于模拟电视机的扫描线已定，所以它与高清晰度数字电视相比，还有相当大的距离。

2.1.2机顶盒行业分类

一、根据传输媒介的不同分类：地面数字电视（DVB-T ）；有线数字电视（DVB-C ）（包括光纤、铜轴和两者的混合网“HFC” ）；卫星数字电视（DVB-S ）；IPTV机顶盒基于IP协议的电视广播服务等等……

二、根据清晰度分类：标准清晰度数字电视机顶盒SD STB （Standard Definition）；高清晰度数字电视机顶盒HD STB （High Definition）

三。按照是否可以解加扰分类：免费机顶盒FASTB（FTA=Free To Air），指仅能接收免费节目的机顶盒；条件接收机顶盒CA STB，CA= Conditional Access条件获取；CI机顶盒CI=Common Interface通用接口。

2.1.3数字电视产业的发展规划

中国数字电视产业的发展，不仅得到了主管单位国家广电总局的高度重视，也获得了国家信息产业部的重视，两个不同的体系都在摸索发展数字电视的模式。

1、广电总局

国家广电总局对国内数字电视发展的规划：夺数字电视发展由有线接入，2003—2006年大力发展有线数字电视，完善凹大平台，建立有线数字电视新体系；2006年开展数字电视卫星直播业务，预计在2006年6、7月份将发射第颖直播卫星；2008年推广地而数字电视，并在2008年奥运会期间用高清晰度电视来为世界传送奥运会的节日；2015年停止模拟电视播出，全面实现数字电视的全国覆盖。

中国有线电视数字化将分叫阶段在从东到西的三个区域进行。大致到2005年底，直辖市、东部地区级以上城市。西部省会城市和地区级城市，以及西部省会城市向数字化过渡；第二阶段到2008年，地市级城市和西部少数城市普及数字化；第三阶段到2010年，数字化扩展到东部县以上和中部大部分县以上的城市；第四阶段到2015年，西部地区基本实现数字化并力争完成数字化的整体过渡。

2、信息产业部

信息产业部是家电厂商、电信运营商等的主管地位。其认为，数字电视是

三大信息产业基础设施之一，数字电视将是未来彩电业及相关产业的一个方向，数字电视的发展有利于彩电行业进行自主性调整，信息产业部从开始就关注数字电视整机制造及关键配套件的产业化，日前正在加快相关政策和标准研究。从产业链的发展讲，信息产业部将根据20世纪90年代初彩电配套的成功经验，构造完整的数字电视配套产业链。

从长远来看，数字电视作为信息产业的组成部分，国家在上层建筑方而必会做出调整，统筹管理其发展。

2.1.4中国数字电视政策分析及趋势解读

广播电视是党和政府的舆论宦传阵地，是社会主义物质文明和精神文明的重要舆论一l：具，是国家信息化建设的重要组成部分，有数据显示，截至2005年底，我国广播、电视的综合人口覆盖率分别达到了94 48％和95 81％。广电总局在推进数字电视方面做了许多：[作，制定了一系列政策措施。其主要日的是借助数字电视这发展机遇，构建个新的赢利体系。从根本上转变模拟时代的业务经营方式。实现广播电视从大众电视到个性化服务的转变，从内容传输商到内容运营商的转变，从付费频道到内容经营的转变，并持续开发各类数字业务。

广电总局提出发展数字电视的步骤是先有线、后有直播卫星、再地面无线的“三步走”战略，即2003年全国推进有线数字电视；2005年开展数字卫星直播业务，开始地而数字电视广播试验；2008年全而推广地而数字电视广播。

从近期看，上层建筑暂时不会有大的变动，数字电视的发展将继续主要归属广电总局管理，广电总局将会出台更为有利和有效的措施促进数字电视的发展速度，促进有线数字电视、卫星数字电视的健康发展。

2.2项目建设必要性

2.2.1良好的宏观经营环境

1、党中央、国务院将继续给予数字电视高度关注和重视。从国家层层次来讲：模拟电视转向数字电视，是一个必然的发展趋势。党中央、幽务院将继续给予数字电视高度关注和震视，将其纳入幽家的相关规划之中。如：有线数字电视被列入国家中长期科技发展规划和崮家文化发展纲要的项目。在中国“十二五”规划中，也把数字电视列为要大力推进的对象。

2、公益性和社会性属性极大地促进了有线电视的发展，我国的有线电视用户数量及其庞大，并以每年8.5%的增长速率稳定增长。

3、广电总局积极推进数字电视的发展。

2.2.2增加当地就业，带动产业链发展的需要

本项目建成后，不仅需要专业技术人员、管理人员，而且也需要普通职工、杂工等。当工作繁忙之时可以从当地就地用人，利用廉价劳动力，降低成本。将为当地提供一定的就业岗位，吸收下岗职工与闲置人口再就业，促进当地经济和谐发展；此外项目的实施可以带动当地装备制造业发展，促进机械制造以及其他相关产业的快速发展，对于搞活国民经济、增加国民收入、提高国民生活水平有着非常重要的意义。

2.2.3是企业发展的需要

本项目的实施，有利于在结构调整和产业升级过程中，加陕信息化建设，提高企业的快速反应能力，使企业走一条经济效益好，资源消耗低、环境污染少的现代新型经营道路，有利于企业建立以市场为导向、产学研相结合的技术创新体系，更好地满足市场需求。

项目的建设，可以扩大企业经营规模，提高技术水平，为企业带来较好的经济效益，增强企业整体管理素质，形成规模效益，大大提高企业的竞争能力，并通过项目的建设使企业丰富经验，打下企业再发展的坚实基础，更好地适应全球化竞争的新形势。

2.3项目建设可行性

本项目提出所购机械均为国内外先进的生产设备，且均为当前最成熟的机型。既保证设备的先进性，又经过多年生产实践的推敲。符合技术上先进、经济上合理的原则。

通过建设年产15万套机顶盒及配套设备建设项目，加大技术装备投入力度，确保产品质量和提高生产能力。使企业在国内外市场的竞争中占据有利位置，为企业进一步发展奠定良好基础。

综上所述，投资建设年产15万套机顶盒及配套设备建设项目符合国家、行业的产业政策，具有良好社会效益和经济效益，项目建设是必要且可行的。

第三章 市场分析

3.1机顶盒市场需求分析

3.1.1市场需求

中国已经成为全球最大的机顶盒生产制造中心。2007年，中国机顶盒市场中以有线机顶盒为主。机顶盒市场出货量达到了6500万台以上，相比2006年增长41.3%。其中国内机顶盒出货量超过3000万台，相比2006年增长49.32%，国内市场机顶盒出货量首次超出国外市场；有线机顶盒市场保有量在2007年底突破了2500万台，相比2006年增长了近60%。2008年中国数字电视进入了蓬勃发展期，除有线数字电视仍旧表现出强劲增长势头外，地面数字电视随着2008年奥运会的契机也有了突破性的发展。2008年，虽然受到雪灾、地震以及全球金融危机等客观因素的影响，但中国机顶盒市场依然处于景气周期。

2010年中国全面实现数字广播电视，2015年将停止模拟广播电视的播出。毋庸置疑，数字电视节目的普及已成为必然趋势，而中国现行的“模拟电视+机顶盒”的转换形式使机顶盒市场蕴藏了巨大商机。

数字电视机顶盒将改变我们现有的电视的概念，也将为互联网提供一个崭新的消费终端，而且这个消费终端将比其他任何终端如PC、手机、PDA都普及、方便、吸引人。

3.1.2机顶盒行业产业布局

数字电视机顶盒技术进入中国已有十年的时间，软硬件技术已经非常成熟。但因为各个广电各自的需求不同和封闭的经营，而有关机顶盒的技术标准主要是以硬件技术标准为主，软件标准基本上是一个空白，于是形成了各自独立定制机顶盒的局面。在这种情况下，运营商自身对技术的把握程度成了各自定制机顶盒的主要依据，中国众多的运营商在没有技术标准的情况下，在各个厂家的影响下一片混乱，在对技术了解不多的情况下，最保守的办法是照搬照抄先行者的做法，给广电行业带来了很多问题。

数字电视机顶盒是向全球消费者提供高清晰数字电视服务的关键的门户。高附加值服务，比如高清晰电视、数字视频录制和互联网视频将进一步推动全球电视市场的增长。

中国机顶盒的销售区域主要集中在华北、华东和华南，这跟区域经济的发展、人口数量的基数以及广电总局的规划具有一定的相关性。

北京、天津、河北省、吉林省及陕西省、湖北省、广东省、辽宁省的一些地级市成为上半年机顶盒厂商出货的目标市场。2014年上半年，长虹、天柏、九洲、创维、同洲、银河等国内厂商继续占据机顶盒市场主要位置。

目前，随着国内数字电视网络的全面铺开，国内数字电视机顶盒市场竞争加剧。中国数字机顶盒的市场竞争目前以基本型为主，由于其进入门槛较低，只要具备一定的资金实力和技术实力的企业都可以进入该市场，在资金和商业利益的引诱下，目前全国有100余家数字机顶盒生产厂商，市场竞争比较激烈。

我国作为全球一个14亿人口大国，拥有模拟电视大约4亿多台左右。目前，机顶盒是模拟电视用户收看数字电视节目的必备设备，随着中国广播影视行业的发展，数字电视节目的普及成为必然趋势，这无疑为数字电视机顶盒提供了广阔的应用市场。2014年，广播电视数字化的稳步推进，中国机顶盒国内市场规模也将进一步打开，机顶盒市场必将迎来快速的发展。

3.2项目的市场竞争优势分析

随着现代科学技术的提高，公民经济的连续增加，人们对生涯起居，工作环境更加寻求完善，其中，数字电视、网络电视的使用需求量急剧增加，本项目在此基础上提出，迎合市场发展方向，同时项目的建设必然存在着内部环境的优势和劣势，外部环境的机会与威胁，从企业、竞争者、产业、消费者四个方面把握市场竞争态势分析本项目的SWOT。

略……

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