1.3 项目建设背景与必要性

1.3.1 项目建设背景

1、政策发展背景，行业迎来重大机遇

我国经济发展正进入新常态，资源和环境约束不断强化，劳动力等生产要素成本不断上升，投资和出口增速明显放缓，主要依靠资源要素投入、规模扩张的粗放发展模式难以为继，调整结构、转型升级、提质增效刻不容缓。我国制造业面临发达国家和其他发展中国家“双向挤压”的严峻挑战。

2015年5月，国务院正式发布了《中国制造2025》的规划，由此，吹响了中国制造由大变强的转型号角。《中国制造2025》强调要通过信息化和工业化的深度融合来引领和带动整个制造业的发展，进而实现从制造业大国向制造业强国转变。《中国制造2025》将坚持包括创新驱动、质量为先在内的五条方针，并在国家层面推动以智能制造工程在内的五大工程。同时《中国制造2025》将进一步推进产业结构优化，培养一批真正具有国际竞争力的企业和行业内的领军型人才。《中国制造2025》提出的新一代信息技术与制造业深度融合理念，正在引发影响深远的产业变革，形成新的生产方式、产业形态、商业模式和经济增长点。基于信息物理系统的智能装备、智能工厂等智能制造正在引领制造方式变革；网络众包、协同设计、大规模个性化定制、精准供应链管理、全生命周期管理、电子商务等正在重塑产业价值链体系。根据走中国特色工业化道路和加快转变经济发展方式的总体要求，我国将加快实现由工业大国向工业强国的转变，我国制造业转型升级、创新发展正面临新的历史契机。

2、产业发展背景

经过30多年的建设发展，我国包装产业已建成涵盖设计、生产、检测、流通、回收循环利用等产品全生命周期的较为完善的体系，分为包装材料、包装制品、包装装备三大类别和纸包装、塑料包装、金属包装、玻璃包装、竹木包装五大子行业。2015年，全国包装企业25万余家，包装产业主营业务收入突破1.8万亿元。“十二五”期间，包装产业规模稳步扩大，结构日趋优化，实力不断增强，地位持续跃升，在服务国家战略、适应民生需求、建设制造强国、推动经济发展中的贡献能力显著提升，我国作为世界第二包装大国的地位进一步巩固。目前，包装工业已位列我国38个主要工业门类的第14位，成为中国制造体系的重要组成部分。

但在快速发展的同时，包装产业仍存在大而不强的问题。行业自主创新能力弱，重大科技创新投入和企业技术研发投入严重不足，高新技术难以实现重大突破，先进装备和关键技术进口依赖度高；企业高投入、高消耗、高排放的粗放生产模式仍然较为普遍，绿色化生产方式与体系尚未有效形成；包装制造过程自动化、信息化、智能化水平有待提高；产业区域发展不平衡、不协调；低档次、同质化产品生产企业重复建设问题突出，无序竞争现象未能得到遏制。

立足现有基础，补齐发展短板，提升品质品牌，必须加强转型发展的全面引导和系统设计。加快推进转型发展，是促进包装产业适应现代制造业发展要求，强化对国民经济支撑地位的必然选择；是解决制约产业发展“瓶颈”，有效增强核心竞争力的根本出路；是引领产业由被动适应向主动服务、要素驱动向创新驱动、传统生产向绿色生产转变，全面提升产业整体发展水平，推进包装强国建设进程的重大举措。

近年来，物流包装行业处于稳定增长期，物流包装制品以其品种多样、性能优越等优势拥有良好发展前景。未来随着人们生活水平的提高，消费者对于包装产品的要求也日益提高，而物流包装制品以其品种繁多、性能优越、适应性强、应用面广等优势必将拥有良好的发展前景。

1.3.2 项目建设必要性

1、项目的建设顺应我国相关政策、规划的要求

（1）《发物流业发展中长期规划（2014—2020年）》大力发展绿色物流。鼓励包装重复使用和回收再利用，提高托盘等标准化器具和包装物的循环利用水平，构建低环境负荷的循环物流系统。大力发展回收物流，鼓励生产者、再生资源回收利用企业联合开展废旧产品回收。

加快建立再生资源回收物流体系，重点推动包装物、废旧电器电子产品等生活废弃物和报废工程机械、农作物秸秆、消费品加工中产生的边角废料等有使用价值废弃物的回收物流发展。

（2）《商贸物流发展“十三五”规划》提出生态环保、绿色发展。鼓励应用节能降耗技术，减少对环境的污染和资源的损耗。推广使用绿色物流设施设备和绿色包装，推进物流设施设备的循环共用，创新绿色物流运作模式，提高能源资源使用效率。

推动商贸物流集约化发展。打破地区和行业界限，按照物流需求规模及增长潜力，整合需求不足和同质化竞争严重的物流园区，推动各类分散仓储配送资源与大型物流园区衔接配套，引导企业自用仓储配送设施对外开放。支持第三方物流发展，拓展物流方案设计、智能包装、设备租赁等增值服务，着力提升第三方物流服务水平。

（3）《关于加快我国包装产业转型发展的指导意见》提出以绿色包装材料、智能包装装备、高端包装制品的研发为重点，加强品牌培育、评价、服务与引导，构建定位、设计、生产、营销、传播、保护一体化的品牌发展格局，打造一批具有较高国内市场占有率和较强国际市场竞争力的包装材料、包装装备和包装制品品牌。推进包装企业国际化战略的实施，支持有条件的企业推动装备、技术、标准以及服务走出国门，在境外设立研发、生产基地和营销网络，深度融入全球产业链、价值链和物流链，重点培植一批具有较强创新能力和国际竞争力的品牌企业。

利用中部地区崛起、东北地区振兴和西部地区大开发契机，立足区位优势和区域发展需要，引导包装企业根据区域资源环境承载能力，合理承接转移产能，优化市场配置，设立一批产业转移示范区。扶持包装企业深度融入“一带一路”战略和国家开放发展格局，搭建国际产能和装备制造合作服务平台，加强国际市场拓展和产能国际合作。

（4）《中国包装工业“十三五”发展规划》提出“十三五”期间，全国包装工业年均增速保持与国民经济增速同步，到“十三五”末，包装工业年收入达到2.5万亿元，包装产品贸易出口总额较“十二五”期间增长20%以上，全球市场占有率不低于20%。做大做强优势企业，形成年产值超过50亿元的企业或集团15家以上，上市公司和高新技术企业实现大幅增加。在促进大中小微企业协调发展的同时，着力培育一批世界级包装企业和品牌，形成具有较强国际影响力的品牌10个以上，国内知名品牌或著名商标100个以上。

构建产业技术创新体系。实施“包装产业创新能力提升计划”，引导企业建立研发资金投入机制，加强技术中心和创新团队建设，切实提高企业的原始创新、集成创新、引进消化吸收再创新能力。激活企业创新主引擎，推动大众创业、万众创新和“众创空间”建设。积极培育包装行业的国家级技术创新中心，支持企业参与国家科技计划和重大工程项目，形成若干具有强大带动力的创新型企业和创新型产业集团。重点建设一批面向产业前沿共性技术的技术创新联盟、协同创新中心、科技成果孵化基地以及成果推广与应用、公共技术服务、技术和知识产权交易等平台。着力推进绿色包装、安全包装、智能包装和军民通用包装等前沿关键技术的研发以及创新示范，推广新型孵化模式，推动重大科技成果产业化。

大力推广绿色包装技术。大力推行简约化、减量化、复用化、精细化包装设计技术，提升覆盖包装全生命周期的科学设计能力，坚决抵制过度包装。加大绿色包装关键材料、技术、装备、工艺、产品的研发力度，采用先进节能和低碳环保技术改造传统产业，推动企业生产方式绿色化，加速落后产能淘汰，从根本上摆脱高投入、高消耗、高排放的粗放模式，形成科技含量高、资源消耗低、环境污染少的产业结构。组织实施绿色材料、清洁生产、循环利用等技术改造项目，加强节能环保技术、工艺、装备的推广应用，推行企业循环式生产、产业循环式组合、园区循环式改造。推动包装绿色制造企业与园区示范工程建设，建设一批绿色转型示范基地，形成一批引领性强、辐射作用大、竞争优势明显的重点企业、大型企业集团和产业集群。

着眼于长期的发展需要，结合目前整个物流行业的变化和不同需求，满足优胜劣汰的行业趋势，在杜集乡邱集村设立分公司，采用在原成品材料基础上裁剪扎压，通过技术改变材料的形态和质地，做到无污排放。通过技术的革新使用可再生材料，为倡导国家的节能减排做出应有的贡献。通过项目不仅实现公司更高效的发展，从而为未来新产品的开发，提升公司产品的多样性和高品位发展需求奠定基础。通过项目的建设，能够有效的促进及中部地区物流包装产业的发展。

2、包装产业发展机遇明显，促进项目的建设

（1）包装工业前景广阔

至“十三五”末，全球包装市场需求规模预计突破1万亿美元，包装工业年平均增速将达到4%左右，我国作为未来最大的包装消费市场和包装产品生产国，包装工业增速将高于全球平均水平2.5%以上，发展空间广阔。

（2）政策红利不断释放，转型发展任务艰巨

党的十八大以来，我国陆续推出了“创新驱动发展战略”、“中国制造2025”、“互联网+”行动计划等，包装工业将在两化深度融合、创新驱动发展、绿色体系构建、制造强国建设和军民融合深度发展中形成转型升级的强劲动力。国家正在实施的“西部开发、东北振兴、中部崛起和东部率先”区域发展总体战略，将为包装工业的转型发展释放更多政策红利。

（3）“一带一路”机遇凸显，战略思维亟待调整

2015年，国家发布《推动共建丝绸之路经济带和21世纪海上丝绸之路的愿景与行动》。“一带一路”国内覆盖的地区除上海、福建、广东、浙江之外，其它14个省区均为包装产业欠发达省区，而以亚洲为核心的沿线国家多为发展中国家，包装工业发展相对滞后，“一带一路”形成的陆海内外联动、东西双向开放新格局为中国包装产业配套延伸、产能转移和市场拓展提供了重大机遇。

3、项目的建设能够促进我国商贸物流产业的健康快速发展

“十三五”时期是我国全面建成小康社会的决胜阶段，也是推进供给侧结构性改革的重要时期，商贸物流发展面临重大机遇：居民消费规模进一步扩大，服务需求更加多元，为商贸物流业发展提供了广阔市场。随着“一带一路”建设、京津冀协同发展、长江经济带发展的推进实施，物流基础设施加快建设，为商贸物流区域协调发展奠定基础。新型城镇化和农业现代化有利于实现城乡融合，提高城市和农村间物流基础设施衔接和配套水平，为商贸物流发展提供支撑。云计算、大数据、物联网、移动互联网等新一代信息技术普及应用，有利于高效整合物流资源，为商贸物流转型升级和创新发展创造条件。内外贸一体化进程加快、跨境电子商务等新型贸易方式兴起，为商贸物流国际化发展拓展空间。法治化营商环境持续改善，有利于促进商贸物流主体公平竞争，为行业规范发展提供保障。

“十三五”时期，商贸物流发展也面临诸多挑战：资源环境约束强化，人工、租金成本刚性上升，标准化、信息化、集约化、绿色化发展任务艰巨。居民消费结构升级，对商贸物流服务向精细化、个性化、专业化发展提出更高要求。随着经济全球化、区域经济一体化进程加快，商贸物流企业在创新服务模式、提高经营效率等方面面临更加激烈的国际竞争。商业新技术、新业态、新模式给传统商贸物流发展带来新的挑战。

总体来看，商贸物流发展仍处于大有可为的重要战略机遇期，准确把握战略机遇期内涵和条件的深刻变化，实施（安徽分公司）建设项目。通过项目的建设促进物流包装产业转型升级，着力在优化商贸物流结构、增强内生动力、补齐发展短板上取得突破，切实转变发展方式，不断提区域高商贸物流发展水平。

4、项目的建设有利于促进我国绿色包装产业的发展

包装行业的不断壮大，使包装材料具有广阔的发展空间，纸、塑料、金属、玻璃等许多材料被广泛应用于各种包装，在为人们带来方便和效益的同时，大多数的包装材料往往被任意丢弃，也对人类生存的环境造成严重的危害，环境保护成为人们非常关心的问题，人们的环保意识的提高，绿色概念的使用越来越频繁，在经济发达的国家，使用具有环保功能的消费品已越来越成为人们的自觉行为，和环境保护紧密相连，现代商品在进行包装时必须考虑商品对环境的影响，崇尚绿色包装，便是在这种观念下的一种潮流。

推进绿色包装的首要工作就是绿色包装设计，它直接影响到包装方式，包装用料的选择和使用量及包装废弃物的处理。绿色包装设计是我们在确保产品功能的前提下，找一个最佳的切合点，力求使产品包装的设计和使用更加合理，在产品包装设计初衷，就应该是包装设计保证功能的同时尽量减少使用的材料，尽可能消除不必要的装饰和多余的包装，提倡简约包装，以节省资源，最大限度的保护自然资源，最小数量的生成废弃物，尽量减少对环境的污染。

随着人们的环境保护意识的不断提高，商品的绿色包装充分体现了环境保护与经济发展相互协调，可持续发展的思想策略，保护环境，发展绿色包装是不可逆转的发展趋势，也是一项复杂的系统工程，绿色包装材料的使用和有效的回收再利用是其中很重要的环节，只有让包装材料的开发应用和循环回收同步发展，才能实现真正的绿色循环，中国的包装设计必须迎头赶上世界的绿色浪潮，以适应市场需要并与国际接轨。21世纪将是一个绿色的世纪，绿色包装将给我们带来一个崭新而无污染的绿色世界。

项目采用光源发电，低能进口横机锻压技术减少噪音和能源使用。纸片板材原料进口，成品材料再加工，无污水排放车间。车间环氧地面无粉尘排放。通过技术的革新使用可再生材料，为倡导国家的节能减排做出应有的贡献。通过项目的建设，有助于促进我国绿色包装产业的发展壮大。

5、项目的建设是企业扩大生产规模、提高经济效益的需要

本项目所属地域长三角，无论是国内市场还是出口市场，项目生产的印刷包装产品，市场需求量都非常巨大。

当前，公司经过十多年的努力，取得了长足的发展，为支持国家和地方的经济建设做出了一定贡献。但公司现有的设备产能和厂房设施，已经无法满足公司订单需求；且以公司现有规模，在区域行业整合和产业集中的潮流中还不具备明显的领先优势。因此，公司抓住新的发展机遇，实施本项目，一方面，满足日益增大的市场客观需求；另一方面，更是企业提高经济效益、增强科技含量、扩大自身规模，抓住机遇做大做强，确立和巩固公司产品品质在行业的优势地位的需要。

项目建成之后，将成为地区物流园区内的配套供应商，服务园区内的广大物流企业以及其他相关联企业，同时，依托公司在上海的现有的客户资源，可以为当地的物流公司农副产品企业提供优质的贴心的服务。同时，项目将在公司原先初级加工服务的基础上，加大科研投入，开发研究环保可循环利用的包装产品，为电商物流，农副产品，提供更为合理便捷可循环的包装产品。

项目建设是实施立足上海、辐射长三角、进军全国战略的重要步骤，是实现的巩固行业领先地位、努力发展成为勇于承担一定社会责任的企业的自身发展规划的战略性举措。

6、促进农村劳动力和城镇下岗职工就业的必然要求

中小企业对就业创造的贡献十分显著。据统计，2006-2016年，我国中小企业平均从业人员占全社会平均从业人员的比重为67.9%，中小企业提供的新增就业机会占全社会新增就业机会的比重呈现阶段性跳跃式增长，尤其是2006年和2016年，在大企业重组改革引发员工裁减的关键时期，中小企业充分有效地发挥了就业创造作用，保持了就业的连续性增长。从动态来看，中小企业已经成为扩大社会就业的主要渠道。当前据统计数据显示，目前中国99%的企业是中小企业，吸纳75%的城镇就业人口和90%以上的农村转出劳动力，以及80%以上的国有企业下岗职工。所以大力发展和扶植中小企业，将是解决目前就业问题的有效途径。项目实施后可以解决当地153人的就业问题，对增加当地农民收入，带动当地经济的发展，具有良好的经济效益、社会效益。

第二章 市场分析

2.1 包装行业市场现状分析

我国包装行业经历了高速发展阶段，现在已经建立起相当的生产规模，已经成为我国制造领域里重要的组成部分。目前，我国包装行业已经形成了一个以纸包装、塑料包装、金属包装、玻璃包装、包装印刷和包装机械为主要产品的独立、完整、门类齐全的工业体系。中国包装行业的快速发展不仅基本满足了国内消费和商品出口的需求，也为保护商品、方便物流、促进销售、服务消费发挥了重要作用。

目前，中国市场上应用最广泛的是纸质包装和塑料包装产品，其次是金属包装和玻璃包装。据中国包装联合会的数据统计显示，2016年，纸包装、塑料包装、金属包装和玻璃包装合计实现营业收入7547.2亿元，纸和纸板制造占整个包装主营业务收入的45%，其次分别为塑料包装、金属包装和玻璃包装，分别占比25%、19%和11%。

图2-1：我国包装行业细分市场营收情况（单位：%）

尽管我国包装行业整体发展态势良好，并已成为仅次于美国的全球第二大包装大国。但人均包装消费与全球主要国家及地区相比仍然存在较大差距，包装行业各细分领域未来还将具有广阔的市场发展空间。

图2-2：全球主要国家及地区人均包装消费情况（单位：美元/人）

此外，包装行业下游行业广泛，贵金属、钟表、珠宝、化妆品、高档烟酒、保健品、食品、消费电子产品等行业近几年稳定发展，为包装企业的发展提供了广阔的市场。根据国家统计局的数据显示，2017年经初步核算，全年国内生产总值827122亿元，按可比价格计算，比上年增长6.9%，我国已成为推动全球经济增长的中心，同时也是全球最大的消费市场之一。

随着我国在全球经济格局中的地位和作用日益凸显以及我国宏观经济的持续稳定增长，未来相关这些下游行业仍将继续带动包装行业在经营模式、产品结构、技术研发、生产制造等环节取得更大的发展，同时也将为包装工业提供更为广阔的市场空间。

图2-3：2009-2017年中国GDP增长趋势图（单位：万亿元，%）

预测到2023年，中国包装行业的销售收入将突破2万亿元，达到20916.28亿元，利润总额达到1334.77亿元。

图2-4：2018-2023年包装行业销售收入预测值（单位：亿元）

图2-5：2018-2023年包装行业利润总额预测值（单位：亿元）

2.2 包装行业发展趋势分析

首先，随着国内外发展环境变化和整个经济素质性、结构性矛盾叠加的影响，我国包装行业将进入一个关键发展时期，即黄金发展期到问题多发期阶段。长期存在的产能过剩、过度依赖能源资源消耗、自主创新能力弱、企业竞争能力不强、产业规模与经济效益不相称等结构性和素质性等缺陷将会越发明显，这将导致近几年区域性的产业结构调整不可避免。结构调整是个大浪淘沙的过程，也是优化、重组的过程，也是优势企业腾飞的时机。

其次，随着《推进快递业绿色包装工作的实施方案》出台，在电商、快递、外卖等行业率先限制一系列不可降解塑料包装使用的相关实施方案，并且督促地方特别是城市加大落实的力度。对包装业来说，贯彻绿色理念，就是要落实好“十三五”规划中“坚决反对过度包装”的总体要求以及包装产业转型发展指导意见中实现“传统生产向绿色生产转变”的具体目标，“绿色、低碳、环保”将是未来包装行业发展的主轴。

第三，地区格局将会慢慢改变。以“长三角”、“珠三角”、“环渤海”为重点区域的包装产业格局在相当一个时期内将不会很快改变，仍将与区域经济同步发展。但随着西部地区的大开发和东北老工业基地的振兴，包装行业发展整体不平衡的状况将会有明显的改变。

最后，向整体性、系统性方向发展传统意义上的系统包装方案如买包材送机器等，随着市场的成熟，不能提供完整解决方案的供应商由于不能系统性降低包装成本，在客户方面的议价能力将会被削弱，包装企业需要整体性、系统性的包装方法。

2.3 我国纸包装产业发展分析

2.3.1 政策环境

近年来，我国纸包装行业通过企业兼并重组、“两化”融合等方式取得了长足发展，然而产业集中度不高、信息化水平较低、大数据应用不足等问题依然困扰着行业发展。专家认为，倒逼机制使我国纸包装产业加快了转型升级的步伐，从长远来看，企业仍需不断提高精益化管理水平才能走得更远。

2016年12月19日，工业和信息化部、商务部联合发布了《关于加快我国包装产业转型发展的指导意见》，2016年12月20日，中国包装联合会印发了《中国包装工业发展规划(2016-2020年)》。两大纲领性文件和中国包装行业的“‘十三’五规划”为中国包联纸委会的工作开展指明了方向。我国包装行业已经成为全球发展最快、规模最大、最具潜力的包装市场，其中纸包装市场在包装行业中占据重要地位。当前，中国纸包装行业正处于结构调整、转型升级的关键时期，贯彻实施两部委文件所提及的七个重点发展方向，解决好当前行业发展存在的同质化、低水平重复竞争、产能过剩、行业集中度低等问题，重点发展绿色包装、智能包装、安全包装等六大工程，推进纸包装工业的创新发展、绿色发展，打造纸包装经济升级版，推动纸包装行业向更深层次拓展是重中之重。

纸包装产业布局也在变化，随着国家经济政策调整及对中西部地区政策扶持，中西部纸箱产量较前些年大幅提升，目前华中地区已超过华南地区，西南地区产量已接近华南地区。产量在100万吨左右的前12个省份中，沿海省份只有5个，其余均为中西部地区省份。

近年来，随着金融危机的逐渐消退，国外纸制品包装市场回暖;同时，中国部分纸制品包装出口企业由外销向内销转型，国内政策对纸制品包装行业大力扶持，中国纸制品包装行业出现欣欣向荣的发展局面。

中国纸制品包装生产企业正处于规模化发展阶段，企业的规模化也促进了行业的进一步升级。但不容忽视的是，造纸行业环保问题成为国家尤为重视的方面，纸制品包装生产企业在排污减耗方面的成本必将增加;另一方面，国际纸制品包装企业在中国不断加大投资，采取同盟、兼并等策略，使得国内纸制品包装企业进一步面临发展压力。

纸制品包装行业发展机遇与挑战并存，国内纸制品包装生产企业尤其需要注重品牌优势的建立及技术设备的更新前进，以获得参与国际竞争的能力和优势。

人民币升值利好造纸企业。由于我国造纸行业每年需大量进口原材料，而出口量很少，原料在外市场在内的特点决定了造纸行业成为了当前为数不多的将受益于人民币升值概念的行业。预计未来国际木浆与废纸价格仍会维持高位并持续上涨，人民币的升值将覆盖部分进口原材料涨价所带来的成本上涨，为企业带来实质性利好。

通胀环境下，产业链完整的林纸一体化企业将直接受益:林纸一体化是造纸行业发展的必由之路，拥有林地的造纸企业将获得原材料保障以及来自上游产业的额外收益。随着木浆价格的回升，明显出现了国内浆替代进口浆的情况，国内造浆企业利润明显快速回升，而同时单纯的造纸企业则利润增速较慢。随着全球进入大通胀周期，产业链完整的林纸一体化企业一方面可降低原材料价格上涨带来的不利影响，同时可在终端产品价格上涨中获益。

包装行业仍将快速发展。纸包装由于其易加工、易保存、易运输、易印刷及可回收等特点愈来愈受到青睐，作为“绿色包装”正在逐步替代塑料、金属、玻璃等包装材料。下游电子通讯、家电、食品、医药、日化、纺织、烟酒等行业的快速发展，使得纸包装行业市场规模迅速扩大，行业发展前景非常值得期待。

2.3.2 纸包装行业发展现状分析

2016年12月工信部、商务部联合下发《关于加快中国包装产业转型发展的指导意见》。意见规划到2020年包装产业年主营业务收入达到2.5万亿元，形成15家以上年产值超过50亿元的企业或集团，形成一批具有较强影响力的知名品牌。国家战略要求下的转型升级和增速发展给包装产业带来了较强的前进动力。包装各子行业收入占比稳定，纸类市场占据半壁江山。中国产业信息网数据显示，截至2015年10月，纸类、塑料、金属、玻璃包装企业营收占比分别为46%、25%、19%、11%；2013年11月至2015年10月纸类包装一直占主要地位，比例稳定在45%-50%。中国包装联合会数据显示，2016年全年四类包装主营收入总计7547.2亿元，纸和纸板容器制造仍然占整个包装业主营收入的45%。根据此趋势判断，未来几年的包装市场仍然会以纸类为主导。

顺应绿色安全方向，纸包装发展潜力充足。2016年12月中国包装联合会发布了《中国包装工业发展规划(2016-2020年)》，绿色包装、智能包装、安全包装被确定为包装工业的三大发展方向。在纸、塑料、金属、玻璃四大包装材料中，纸包装材料的价格最低，而且可回收再利用，有利于环保，因此发展较快。根据数据显示，2016年全国纸和纸板容器制造行业累计完成主营业务收入3376.05亿元，同比增长4.94%，增速较去年同期提高了0.74个百分点。综合来看，纸类包装增长相对于其他子行业处于有利地位。

下游行业的快速发展使得纸包装行业市场规模迅速扩大，纸包装的市场份额一直处于包装各子行业的最前列。与此同时，纸包装行业因产品运输半径有限而呈现产能布局分散的状况，中小供应商获取客户订单能力差、产能闲置现象明显。资源整合与产能共享是纸包装行业提升经营效率的重要发展方向。

以互联网为代表的新技术的驱动下，需求侧的消费升级不断驱使供给侧的产业升级。面对当下多元化的市场需求，国内的消费生产制造企业专注于自身的研发生产等核心业务、外包低附加值业务的倾向愈发明晰，这为包装企业带来机会的同时也带来了挑战。国内纸包装企业三级厂众多、行业集中度低、相对于上游供应商和下游客户而言议价能力不高，在成本波动期间利润承受较大压力；与此同时，有限的运输半径加大了纸包装供需匹配的难度，中小客户的需求更加难以满足。由此来看，过剩产能淘汰、行业集中度提升、行业整合是纸包装行业发展的必然趋势。

2.4 我国塑料包装行业发展分析

2.4.1 行业的发展概况

1、塑料包装行业发展概况

（1）包装行业基本概况

包装由于具备保护商品、便于流通、方便消费、促进销售和提升附加值等多重功能，在现代社会得到越来越广泛的应用，其下游涉及食品、电子、医药、日化、烟草、家电、机电等国民经济各行各业，是商品流通中不可或缺的一部分。作为包装制造和消费大国，经过30多年的发展，我国包装行业已形成纸、塑料、金属、玻璃、印刷、机械为主要构成，拥有一定现代化技术与装备，门类较齐全的现代工业体系。2015年，全国包装企业达25万余家，包装产业主营业务收入突破1.8万亿元，在全国38个主要工业门类中位列第14位，我国作为世界第二包装大国的地位进一步巩固。“十二五”期间，我国包装工业配套服务能力不断增强，累计为110万亿元国内商品和9.98万亿美元出口商品提供了配套服务，配套商品附加值达10%以上，完成进出口总额498亿美元。我国包装产业在国民经济中的贡献能力不断提升。包装行业按照材料可以分为纸包装业、塑料包装业、金属包装业、玻璃包装业和其他包装业。其中，塑料凭借其良好的物理机械性能、阻断性、耐化学药品性和加工适应性，广泛地应用于食品、纺织品、日用品、大宗化学品等工农业产品的包装，从而促进了塑料包装行业的迅速发展。

（2）塑料包装行业基本概况

塑料在包装领域的应用始于上世纪30年代，英国帝国化学工业集团（Imperial Chemical Industries，简称ICI）发明聚乙烯并用于包装薄膜，其后衍生出低密度聚乙烯、高密度聚乙烯等多种材质产品。二战后，聚丙烯（PP）和聚对苯二甲酸乙二醇酯（PET）相继研制成功，其中PP广泛应用于汽车、家具、日用品、食品包装等领域，PET则应用于瓶类和薄膜。塑料包装的优点主要包括：质量轻、电绝缘性能好、不透水、不透气，化学稳定性较好，可塑性良好，在一定的温度和压力条件下，使包装的造型更符合设计要求。近年来，我国塑料包装行业持续快速发展，已发展成为门类比较齐全，既能基本满足国内市场需求，又具有一定国际竞争能力的产业。我国已成为世界包装制造和消费大国，塑料包装在包装产业总产值占比较高，成为包装产业中的重要组成部分，在食品、饮料、日用品、大宗化学品、农业生产中等各个领域发挥着不可替代的作用。近年来，各类包装制品的生产正逐步向经济化、规模化方向发展，塑料在包装领域日益占据重要地位。我国塑料包装以塑料薄膜/袋、塑料包装箱和容器为主，包装材料主要有聚乙烯（PE）、聚丙烯（PP）、聚对苯二甲酸乙二醇酯（PET）、聚偏二氯乙烯（PVDC）等。2015年我国塑料包装薄膜/袋营业收入达1031.8亿元，塑料包装行业持续定增长。

（3）中国塑料包装行业的发展趋势

①塑料包装的环境友好型要求越来越高

21世纪环境问题日显重要，资源、能源更趋紧张，塑料包装将迎来新的机遇，也将经受严峻的挑战。为适应新时代的要求，塑料包装材料不仅要满足日益提高的包装质量和效益等要求，还进一步要求其节省能源、资源，用后易回收利用或易被环境降解。近年来，光降解塑料、生物降解塑料、水溶性塑料等新型降解塑料包装材料已经成为国内外包装材料研发的热点。

②塑料包装中高新技术、高端装备的运用越来越多

近年来，如无胶复合、无菌包装技术、可降解塑料制造等一大批高新技术在塑料包装行业得到了推广，有力地促进了塑料包装工业生产技术水平的提高和产品的更新换代；而在技术装备方面，通过引进和消化吸收国外包装印刷、塑料薄膜等领域中先进的技术设备，中国包装机械设备制造水平已经逐步达到或接近发达国家同期先进水平。

③塑料包装的轻量化趋势越来越明显

轻量化是当前包装领域一个常用的工业词汇，即以更少的材料生产包装，对包装进行减重。减轻包装重量，有利于保护环境和降低成本。当一种塑料包装被成功地实施轻量化之后，在塑化成型的工艺环节使用的树脂材料减少，不仅有效节省了资源、降低了成本，同时由于包装使用后的废弃物的减少，也有效地保护了环境。

④塑料包装的应用领域越来越广

塑料包装重量轻，占用货架空间少，运输成本低，且具有良好的阻隔性及拉伸强度，增加助剂的塑料包装在阻燃性能上也有一定的优势。因此，塑料材质在部分领域对玻璃制品、金属制品形成替代趋势，特别是在硬质容器和软包装中的应用领域不断扩大。在硬质容器方面，如塑料浅盘和塑料桶，由于可重复使用，长期成本低于纤维板桶。在软包装方面，塑料制品中的袋和薄膜，作为干货食品、零售食品的主要包装容器，仍将大有用武之地。而随着塑料产业研发工作的深入，新材料、新技术、新设备将会不断涌现，塑料材料的各项性能将会得到进一步改善，其应用领域也将持续扩大。

（4）塑料包装行业的下游需求情况

中国大陆拥有近14亿人口的巨大消费市场，在中国，新型城镇化建设的推动、经济结构的调整、产业升级将最终体现为国民消费体量的扩大与消费水平的提高。而消费这辆马车也将最终拉动包装行业尤其是塑料包装行业的发展，释放行业市场容量。此外，塑料包装特有的便捷度、功能性优势也会不断推动市场需求发展，带动整个包装市场的活力。塑料包装的下游行业中，其生产的塑料包装产品主要应用于日用化学品、食品、石化和化学工业等三个下游行业，该等行业庞大的产值规模及多年的持续增长对塑料包装产业产生了巨大的需求，为塑料包装市场空间的增长奠定了良好的基础：

①日用化学品行业

日用化学品行业是与人们日常生活密切相关的重要行业，我国作为人口大国，日化用品消费的刚性需求庞大。近年来，受我国经济持续快速发展，城市化进程不断推进，人们生活水平的逐步提高，人均消费支出的增长等有利因素的促进，我国已成为全球最大的日用化学品消费市场之一。2010-2016年，中国日用化学产品制造行业工业总产值逐年增加，2016年实现工业总产值为4912.30亿元，同比增长8.25%。

日用化学品的外包装中，塑料包装以其耐酸碱、透明度好、易着色、易改良的优势，占据较大的市场份额。我国日用化学品行业的不断增长，将给塑料包装行业创造巨大市场需求。

②食品行业

近年来，中国食品制造行业规模持续稳定增长。2011年我国食品制造业规模以上工业企业主营业务收入为13875.73亿元，2011年其主营业务收入达 23619.20亿元，6年内年均复合增长率达11.22%。总体来看，食品行业仍继续保持较快的扩张速度。

作为食品加工的重要组成部分，食品包装可以在食品流通过程中，防止其受到生物、化学、物理等外来因素的损害，以保证食品的质量与安全。众多食品包装中，塑料包装以其易于着色、便携度高及良好的设计感成为各类食品的主流包装材质。我国食品行业的快速稳定增长，将带动上游塑料包装行业的持续增长。

③石化和化学行业

“十二五”期间我国石化和化学工业继续维持较快增长态势，产值年均增长9%，工业增加值年均增长9.4%，2015年行业实现主营业务收入11.8万亿元。我国已成为世界第一大化学品生产国，甲醇、化肥、农药、氯碱、轮胎、无机原料等重要大宗产品产量位居世界首位。以石化与化学行业中的化学原料及化学制品制造业为例，其2011年至2016年期间主营业务收入持续增长，2016年主营业务收入达8.77万亿元。

“十三五”期间，在稳步推进新型城镇化和消费升级等因素的拉动下，石化化工产品市场需求仍将保持较快增长。2015年我国城镇化率约为56%，预计到2020年将超过60%，超过5000万人将从农村走向城市，新型城镇化和消费升级将极大地促进能源、建材、家电、食品、服装、车辆及日用品的需求增加，进而拉动石化化工产品需求持续增长。2016年至2020年期间，我国石化和化学工业增加值年均增长8%。塑料包装以其低耗材、轻量化、便于运输、耐化学腐蚀性的优势，广泛应用于各种颗粒、粉状石化产品及化学原料的包装；石化和化学工业的持续稳定增长，将给上游的塑料包装行业创造广阔的市场空间。

（5）中国塑料包装行业市场规模

中国塑料包装行业规模庞大，近年来保持持续稳定增长。2016年中国塑料包装行业实现产品销售收入2868.32亿元，同比增长8.02%，近5年复合增长率达7.94%。

2.4.2 项目市场前景

行业产品主要应用于日用化学品包装袋（洗衣粉、皂粒等）、食品用外包装袋（面粉、麦片、大米、糖、冻肉等）、化工产品的包装（聚丙烯、纯碱、己内酰胺、氯化铵、硫磺、化肥等），所处行业的下游是日用化学品、食品、化工企业等制造企业，制造企业采购包装材料后，塑料包装随制造企业的产品最终销售给终端消费者。塑料包装材料广泛应用于各类消费品和工业品的生产周转与销售流通之中，具有广泛且坚实的市场需求。

2.5 我国竹木保障行业发展分析

1、中国竹木包装市场概况

竹木包装行业工业产值在包装工业总产值中比重较小，但由于竹木包装具备结构坚固、防潮、吸湿、易修缮、工艺简单、抗弯性能好、产品生产灵活性高等优点，因而被广泛应用于机电设备、汽车及零部件、大型电子办公设备、微型计算机、家电产品、电气设备等行业。在国际贸易和商品流通过程中，木材是应用十分广泛的包装材料之一，为现代包装工业的重要组成部分，近十年我国竹木包装行业保持稳中有升的发展趋势。

同时，随着物质生活和教育水平的提高，人们在注重物质需求的同时也越来越注重精神需求，消费者在购买产品时比以前更注重对商品的整体审美要求，商业用木质包装迎合了现代消费者的这种品位。尤其贵金属、钟表、珠宝、高档烟酒等行业的消费群体，在关注商品品牌与质量的同时，也对商品的包装提出更高的要求。一方面，竹木包装通过喷漆、雕刻等复杂工艺具有的一定的艺术性和观赏性，契合贵金属、钟表、珠宝、高档烟酒等高档消费品的品味需求；另一方面，竹木包装较之于纸包装更为坚固耐用，适用于高档消费品的收藏性需求。这些因素对于竹木包装行业的发展具有积极的推动作用。

另一方面，我国森林资源相对匮乏，土地荒漠化、沙化问题导致环境问题日益严峻。提倡循环经济发展模式、特别是加快开发利用环境友好型绿色包装材料及相关产品，节约木材保护森林资源，已经成为实现可持续发展、改善环境的必然选择。国家陆续制定并实施了《包装与包装废弃物》等一系列促进包装循环经济发展的国家标准及法规。包装行业绿色发展理念不断增强，环保型材料使用范围日益扩大。因此，新型木质复合材料、竹质工程材料生产及综合利用将成为竹木包装行业发展的重点和趋势之一。

竹木包装行业是国民经济的配套行业，其产品可广泛应用于多个领域。我国经济近十年来的持续高速增长，使我国已经成为了世界第二大经济体，即使在全球经济危机爆发后的2009年和2010年，依然保持了9.2%和10.3%的增长速度。2015年我国国内生产总值67.67万亿，同比增长6.9%，我国已经成为推动全球经济增长的中心，同时也是全世界的消费市场之一。中国经济的增长为竹木包装的快速增长起到了巨大的带动作用，随着我国在全球经济格局中的地位和作用日益凸显及我国宏观经济的持续稳定增长，未来全国经济的增长仍将继续带动竹木包装行业的发展。广泛的下游行业发展将会给木质包装行业带来广阔的市场空间。

2.6 项目产品市场推广策略

2.6.1 推广方式

1、广告方式：公司将选择有实力的广告策划公司，对项目产品进行新颖、细致的广告宣传，让客户充分了解项目产品的优势，并使之加深印象。

2、营销网络：公司将建立完善的营销网络，将产品售前、售中、售后服务融为一体，为客户提供贴心、优质的服务；保证客户购买的商品质量，建立24小时客户服务系统，随时为客户解答商品问题，达到客户购买无忧的标准。

3、业务员推广：公司将专门选取对项目产品充分了解、业务操作熟练、专业扎实，并具有高素质、高标准的人员组成业务推广小组，在部门领导的指导及安排下，对公司产品进行有效的业务推广，让公司产品能够逐步的深入大众。

4、政府与公共关系推销：公司将会与地方相关政府部门和社会公共团体合作，在政府部门和社会公共团体对产品认可的基础上，借助他们的渠道来推广公司产品，使产品能够被社会大众快速认知。

5、网络营销：公司将会采取网络营销模式，建立真实、可靠、内容丰富、操作便捷的营销网站，将公司发展、产品、相关知识、新闻等展现给广大消费者，并将网络营销与实体销售相结合，为客户提供便捷、优质的服务，不断扩大营销规模。

2.6.2 推广措施

1、高标准的建立企业、高标准的管理企业、高标准的质量追求，使企业提前具备国家优秀企业的标准。

2、设置营销专项资金，加强技术引导和技术支持力度，做好宣传服务，维护好现有用户，通过技术交流推广会、宣传册、网络宣传等开发新的市场。巩固和扩大市场份额，做自己的品牌。

3、注重提升产品质量，产品质量的稳定有助于得到更多的市场。加大提升产品的质量才能保持原有的市场及开拓新的市场，保持其品牌在目标市场上的地位。

4、建立客户管理体系，实施客户精细化管理，强化客户服务，提升客户服务水平，保证客户满意度达95%以上。

5、探索与建立新的营销机制，探索多模式营销方式，引导客户开展多种形势的合作共同开发市场，实现共同开发，利益共享，与公司成长期、稳定的战略合作关系。

6、培训专职营销人员，完善营销考核机制，充分调动营销人员积极性，鼓励优秀营销人员拉开收入差距。

7、加强营销队伍建设，提高营销人员业务水平，有针对性培养“懂技术、擅营销、融客户”的营销人才。

2.6.3 项目目标客户群

公司目标客户群体的构成：

1）邱集村物流园区内的客户；

A.零距离的服务和良好的售后服务体系，品质保障；

B. 现场实物选购和感受体验；

C．容易满足现场定制服务的需求；

D．运输成本的零产生；

2）安徽省内的现有的潜在客户群体；

A．“一站式”服务和良好的售后服务体系，品质保障；

B．近距离的实物选购和感受体验；

C．比较容易满足定制服务的需求；

D．较低的运输成本；

3）辐射到江浙沪的现有客户群体；

A．门到门的服务和良好的售后服务体系，品质保障；

B．以长三角经济带辐射12小时内的半日达需求；

C. 可以满足的定制服务的需求；

D．可以控制的运输成本。

略……

上一篇 : 葛根挂面加工项目投资可研报告（案例）

下一篇 : 生态颐养基地建设项目投资可研报告（案例）