第二章  项目建设背景必要性

2.1 项目建设背景

随着社会的进步、文化娱乐方式的日益多样，人民群众快速增长的精神文化需求呈现出多样性和多层次的特点，这给城市文化建设的内容、形式等各方面提出了更高要求。

开展丰富多彩的文化活动，满足城市居民的精神文化需求，运用和发挥文化对于社会和谐发展不可替代的“润滑”作用，从而构建和谐社会、文明城市。

大型主题梦幻灯光节近两年应运而生，在丰富广大人民群众文化生活的同时，对举办城市也提升了城市形象，带来了新的商业活力和发展契机。

灯光节在世界各地广受欢迎，最著名的有法国里昂灯光节，日本札幌灯光节、澳大利亚悉尼灯光节，国内大规模的灯光节原来也仅在北京、等一线大城市举办过。

近两年，应城市居民文化需求，契合地方城市政府搭建的平台，公司已于多个三四线城市以及百万人口县级市都举办过多场大规模、场面震撼的灯光节，得到一致好评。

2.2 项目建设必要性

1、项目建设符合当前政府发展要求

《“十三五”发展刚要》提出高品位提升城市软实力。加强先进思想文化引领，践行社会主义核心价值观，保护历史文化遗产，培育海洋文化、长城文化和开放包容的城市气质，打造特色鲜明的地域文化和城市精神。深入开展全国文明城市创建活动，全面提升市民文明素质和城市文化品位。大力推进文艺精品创作，推动传统媒体和新兴媒体融合，发展骨干文化企业和文化创意产业，抓好北戴河艺术村落和怪楼艺术片区建设，加快建设文化强市。建设学习型书香城市，推进精神文明与物质文明协调发展。

优化提升开放承接载体。整合市域现有园区，精准打造非首都功能承接平台体系。用好北戴河休疗院所优质资源，承接首都行政性、事业性服务机构和央企总部。以北戴河新区为重点，承接首都教育、医疗、体育、文化等功能疏解，重点发展健康医疗、高新技术、休闲旅游、文化创意等产业，打造国家生命健康产业创新示范区。以市经济技术开发区为龙头，带动全市各类园区承接京津高端技术和人才、高新技术产业孵化和成果转化，重点发展先进制造、电子信息、节能环保等产业。加快西港新城区、临港产业园区、圆明山文化旅游产业聚集区建设，优化空间布局和功能分区，重点承接高端商务、现代物流等功能，培育壮大现代物流、金融服务、临港制造、文化旅游等产业。推动与辽宁葫芦岛市合作，建设省际交界区域协同发展试验区。加强环渤海区域合作，拓展与长三角、珠三角和东北、蒙晋等地区合作。

灯光文化属于城市现代文化发展的一部分，通过灯光节的建设能够更好的发扬与传承文化。因此，本项目的建设符合政府的发展要求，通过项目的建设，能够更好的促进市精神文明与物质文明协调发展。

2、有利于更好的市开发文化旅游资源

是著名的旅游城市，旅游业也是最具活力支柱产业之一。应抓住机遇，充分认识文化对经济社会发展的重要意义，加快文化强市建设，打造文化。而充分利用地域文化特色，打造区域文化品牌，发展文化旅游产业也是实现我市经济更好更快发展和社会全面进步的有效途径之一。因此，我们要充分发挥具有特色的文化旅游的潜力，就必须经历一个转化过程即深入挖掘具有地方特色的文化的精髓和内涵，以进一步将多彩多姿、灿烂夺目的文化资源转化成旅游吸引物即旅游资源，使文化资源特别是那些虽属无形、但具有潜在旅游价值的文化资源得到更大的开发和有效的利用。同时通过深度开发，进一步将文化旅游资源转化成为旅游产品，实现旅游经济效益，使文化旅游资源优势转变成文化经济优势。当前，旅游业已经成为世界各国促进经济增长的重要产业之一，尤其是近几年来，文化和旅游资源整合，促进了文化旅游业的迅速发展，从而也带动了当地经济社会发展，文化旅游现已成为国内外最受欢迎的旅游方式之一。文化在旅游业中作用越来越重要，使现代旅游业越富有文化特色，就越有内动力和竞争力。可以说，文化是旅游业的灵魂，旅游是文化的载体，文化旅游是现代旅游业的发展趋势。

当前我国其他地方举办的灯光节能够很好的提振旅游经济，如“古镇转型之·灯光文化节”推出针对古镇灯光文化节的旅游项目，已吸引多达100万人流量。其对古镇的旅游业是一个极大的促进作用；又如洛阳的中国薰衣草庄园梦幻灯光节，累计吸引河南省内外游客27万人次，成为2015年河洛文化节的一大亮点。周边餐饮、酒店等服务行业订房、订单率持续达到100%。

全球化的背景下，“城市特色危机”问题由来已久。不同地域环境、不同历史文化、不通风俗习惯的城市，其夜景照明的规划设计也应有所不同。城市夜景照明建设如何凸显时代性，使得城市更美、更有个性。

是国家历史文化名城；低碳试点城市；国家园林城市；中国综合交通枢纽城市；第一批国家智慧城市试点；2012中国特色魅力城市；全国双拥模范城市；十大最佳休闲城市之一；全国十佳生态文明城市；全国十佳绿色生态旅游城市；全国首批无障碍设施建设示范创建城市；中国最具幸福感城市。

因此，本项目举办大型主题梦幻灯光节，能够很好的开发市当地文化旅游资源，在全球化的背景下，打造城市特色旅游文化，促进旅游产的升级。

3、灯光节的举办有利于凸显市新的文化名片

地标是一个城市独有的、标志性的形象和地域存在物，是一座城市经济、文化的展示和象征，一个城市历史、文化、经济的产物，是一个地方的第一视觉、第一印象和第一记忆。城市地标也必然影响这个城市的文化、经济，甚至改变它未来的发展轨迹，如北京的故宫，上海的东方明珠，巴黎的埃菲尔铁塔、凯旋门、美国自由女神像……文化地标就如同镶嵌在皇冠上一颗最大的明珠，折射出文化名城最为耀眼的光芒。 

有着两千多年的悠久历史，相传因秦始皇东巡至此而得名，资源丰富，具有鲜明的地方特色，为更好地展示我市的形象，提升城市的品味，建设明确城市地标是十分必要的。因此市地标应与历史文化背景相结合，建设能代表和反映历史文化的标志性建筑，不但要创特色，更要具有文化震撼力和视觉冲击力，使其成为市的永久性、标志性、唯一性的建筑。我们可以通过地标强化城市文化的记忆；凸显城市的文化面貌，把 “旅游立市”和“人文山海”文化的特点融入其中，增加时代之美，增加现代气味。 

城市灯光节活动的举办，有利于建设城市形象的“新名片”，项目通过灯光这一现代城市视觉系统，融入特色文化—“人文山海”，能够更好的打造城市文化名片，凸显市新的历史文化特色，对提高城市景观的水平及丰富市民群众的生活有很大的推动作用。

4、灯光节的举办有利于提升城市形象

灯光节的兴起是基于城市的发展与城市文化、节能推广的需要。随着近年LED技术的提升、推广和普及，灯光节集合照明科技、设计创新创意、节能环保等已成为众多城市年度灯光盛会，让光技术、光文化与城市发展同步。

近年来，在加快城市基础设施建设步伐的基础上，同步推进城乡照明事业蓬勃发展。市照明事业发展始终践行"城乡·居民·灯光·环境"和谐相融的建设理念，通过科学规划，合理建设，对全市重要街道与景观照明设施进行了综合性升级改造，做到灯光与自然环境、建筑环境、人文环境和城市功能的和谐一致，打造了一个个绚丽多姿的城市景点，有效提升了照明建设水平，为美丽构造出自然和谐的照明景观，展现出全新的城乡容貌。

5、灯光节的举办有利于提高当地文化创意能力

灯光节最初在国外出现，但近几年在中国，各地灯光节发展迅速。特别是上海、北京这样在世界有影响力和知名度的国际大都市，好的灯光节可以大大提升城市的知名度，吸引更多的旅游资源，丰富、提高城市居民的生活质量，创造更多的社会财富，是一个城市、地区鲜活的“名片”。比如比利时根特灯光节，被称为欧洲十大灯光艺术节之一，已经举办了3届，2015年该节会更是光彩夺目。其前两届灯光节迎来了超过100万位游客。

随着中国百姓生活水平的不断提高，近年来，全国各地的节会活动纷至沓来。灯光节不仅是当地民众重要的庆祝、娱乐活动，更能吸引全球游客，可以说，灯光节的举办体现了一个城市、地区的文化创意能力，体现出了当地的文化水平和民众的生活态度。项目梦幻灯光节的举办能够更好的挖掘区域文化创意能力，体现地区的文化水平和民众的生活态度，提升区域文化素养。

6、灯光节已市场化运营，区域产业效益良好

亚洲照明设计师协会（AALD）秘书长、广东中照能源与照明服务中心主任马彬近日表示，国内灯光节对举办地点周边经济能带来促进作用，城市旅游业、商业、交通业、酒店业等的收入能比平时增长15-20%左右。

2014年国际灯光节投资超过2500万元，比2013年有所增加。这与国际级别的灯光节相比，2500万元的投入规模并不算多，但单是从作品的施工经费和开幕式的执行经费来看，国际灯光节基本达到了不亏损。2014年国际灯光节已基本实现了“造血”功能，这证明“政府搭台、企业唱戏”的举办模式行得通，该模式是由政府提供政策和场地支持，财政出资极少，主要通过承办企业的市场化运作实现资金筹集，承担整个活动的运营支出。

又如近年来举办的布拉格灯光艺术节、10.10—19柏林灯光艺术节、10.29—11.1英国约克灯光节、11.8—5荷兰埃因霍温灯光节、12.5—8法国里昂灯光节......等等。因此，城市灯光节所带来的好处不言而喻。

第三章  市场分析

3.1 行业发展概况

随着照明科技的飞速发展，LED、高清投影、激光等照明科技产品得到广泛应用，为城市景观照明提供了多种多样的设备和手段。为促进城市经济/丰富城市文化、吸引更多游客，世界各国在城市夜景照明的基础上，相继举办了各式各样的城市灯光节活动。灯光节已逐渐成为一种世界性的、现象级的文化活动而受到公众欢迎。

自从爱迪生发明了灯，世界已经进入的“光的时代”，发明灯的最初目的是为了功能需要，满足人们夜间的照明，后来随着人们的生活水平不断提高，仅仅是照明已经不能满足人类的需求，逐渐发展到装饰性照明，城市亮化由然而生。每个城市都有自己独特的亮化，而城市灯光节，则是为了旅游或是别的目的，更为集中来表现灯光，科技的发展也带动了光源的不断更新，使其更能展现夜间丰富多彩、层次清晰、特色鲜明的光形象，城市灯光节，集中展现了一些品位高、质量好、与城市形象相适应的光环境场所，可很好的烘托城市的氛围格调，使城市具有更强的时代感、科技感、人文感，从而增加城市空间的吸引力，充分表现城市环境文化信息及其建筑美学，最终能拉动旅游经济，带动其他产业的发展。

3.2 城市灯光节的内涵与现状

城市“灯光节”是以灯光为表现主题和特色的节日活动。灯光节大多以城市空间为载体。在城市主要道路界面，公共空间及重要建筑物上通过灯光、投影等艺术 照明手段打造灯光小品等方式，在每年的固定时间，在城市较为集中的商业区及街道展示灯光作品。以营造节日气氛，吸引人们参与。从世界范围看，灯光节一般举办3-10天，虽然历时不长，但能在短时间内大量吸引游客，从而带来巨大的经济效益。近年来，灯光节受到世界各国城市管理部门的重视——法国里昂、荷兰阿姆斯特丹、比利时根特、澳大利亚悉尼、中国等城市相继举办了灯光节。

灯光节虽然是近年兴起旳现象，但也有着悠久的历史渊源。从灯光节的类型上看，大致可分为三类：一是与传统节日结合的灯光节，如圣诞灯光节、新年元旦灯光节等；二是与城市公共事件相结合的灯光节，如悉尼音乐灯光节、阿姆斯特丹旅游灯光节：三是专门举办的灯光节，如里昂灯光节、灯光节。

我国的灯光节源自上海世博会、亚运会等城市大型活动。市于2010年开始举办"国际灯光节”，至今已成功举办了四届。2014年灯光节不仅在海心沙和花城广场设立了灯光展，还新加入了珠江九座桥梁展这次的灯光节在珠江的大桥上展示神奇的灯光作品，高悬在桥身上的LED灯画，为观众展示从古到今在文化经济上的变化，使参观者对的历史有了更深刻的了解。

3.3 灯光节与城市发展

灯光与人的生活密不可分，且具有多种表现方式，能展现出一个城市的文化底蕴、生活方式、艺术理念、经济发展情况等。纵观城市灯光节，城市灯光节对城市的发展有着巨大的影响。

3.3.1 充分展示一个城市的自然、人文景观，以及城市发展成就

城市灯光节充分利用城市的特点，集中展现城市的自然人文景观，并通过灯光节的旅游效益和媒体宣传，将城市的文化品牌和城市形象在短期内快速推广，从而获得世界范围的关注和认可。

如比利时根特就是一个最好的实例。根特市虽然不是首都，人口只有二十几万，拥有保存完好的中世纪城市风貌，但长期以来未被人熟知。通过连续举办灯光节，根特市百年的大桥，古朴的小镇，清澈的河流，和遍布城市的中世纪宏伟教堂，在夜晚都被美丽的灯光所萦绕，古老的城市在灯光的烘托下散发出独特的城市魅力。灯光节举办期间，吸引了全世界近200万的游客来到根特，通过图像、视频与口碑相传，灯光作为古老根特的城市新名片，向世界诠释了欧洲文化与现代科技的完美结合，让世界重新认识了根特。在2012年“根特灯光节”上，来自全世界的灯光设计师和灯光爱好者带来了精彩作品，其中最震撼人心的就是用55000根LED灯管搭建出的五彩教堂。这座建筑不仅雄伟高大、气势磅礴，而且有着细腻的细节呈现和华美的色彩组合，让人过目难忘。尽管这座教堂耗费多达55000个LED灯，它每小时的耗电量却仅为20千瓦，是既惊艳、又省电的艺术作品。

3.3.2 带动城市旅游、刺激消费，对经济发展起到极大的促进作用

城市举办灯光节对带动城市的旅游发挥着巨大的作用，利用灯光节的举办，吸引人们到城市旅游，充分展示城市的特点。每年法国里昂灯光节在几天的时间内吸引了近400万游客蜂拥里昂，随之而来的住宿、餐饮、购物、交通、娱乐等消费，极大的带动了当地城市经济。据不完全统计，2014年里昂灯光节投入约200万欧元，其中三分之一来自合作品牌赞助，三分之一来自照明厂商赞助，而政府公益性投入仅几十万欧元。

另一个有说服力的案例来自灯光节上研讨会的组织者——阿姆斯特丹市。2010年以来，随着旅游淡季灯光节的举办，阿姆斯特丹的酒店入住率从金融海啸的谷底逐渐回升，到2014年阿姆斯特丹水上灯光节，据初步统计，酒店入住率同比上升11%。随之带动本地酒吧、餐厅、商业、娱乐等行业收入明显提升。

3.3.3 带动城市的娱乐、消遣，改善人们的生活质量，为人们的生活増加乐趣

随着人们生活水平的提高，人们对文化的消费有着极大的增长，灯光节对城市的历史、文化等有着显著的展示，特别是在欧洲寒冷的冬季，阳光的减少，人们对灯光有着极大的热情。在里昂灯光节上，来自不同地区、不同国家的人们，扶老携幼，摩肩接踵，怀着极大的兴趣观看灯光节的表演，整个城市在夜间焕发出巨大的生命活力，人们都沉浸在欢乐的灯光海洋中。在孩子们的笑脸上，能够体会到灯光节的巨大的魅力。

3.3.4 促进城市人文环境与节能新技术的发展

当然，人们会问，城市举办灯光节是否浪费能源？事实上，通过多个灯光节的考察，灯光节与照明技术创新与节能是相互带动、相互促进的。在2014年里昂灯光节上，几乎所有的灯光表演与灯光小品都采用了最新的节能LED产品或投影技术，实际能耗较低。更重要的是灯光节为各种照明新技术与节能技术提供了展示与运用的创新平台，很多灯光表演和灯光小品实际已成为照明厂商的新技术实验品，通过灯光节的检验：一方面能更广泛的为人所知，另一方面也能更快的运用到未来的城市实际工程中，对照明技术与节能的发展起到重要的展示和推动作用。

此外，欧洲的灯光节管理者们在实际操作中采用了很多有效的节能措施，例如大量运用投影技术取代自发光表现形式，在大尺度表演区获得显著的节能效果。

3.4 城市灯光节发展趋势

3.4.1 城市灯光节与安全

城市灯光节的巨大吸引力，带来数以百万计的游客，对游客的组织、引导和安全管理是组织者面对的巨大挑战。在里昂灯光节上，尽管参观人数很多，但由于事前有着严密的方案，使灯光节的举办热闹但有秩序，这些安全措施包括：

分散的景点设置——在设计灯光节的方案中，将80多个灯光小品分散在城市中心的不同地区，通过分散的景点来自然分散人流，这样又利于安全，又使人们有游乐的兴趣，去探寻城市的各个角落。

合理的游线组织——里昂灯光节共设置了三条主要游览线路，不同的游览流线上有明确的方向指示，引导人流沿着游线有秩序的观赏。

充分的视觉引导——灯光节游览区所有的路灯以及其他功能性照明均带上了临时性的"红罩子”’游客只要看着红色光引导，就能找到观赏区，此外每一处大型灯光表演结束，均会在建筑上投影出大幅的退场方向，引导人流快速疏散。

完善的文宣系统——组织者通过互联网、电视、广告灯箱、游客小册子，交通车站张贴等各种媒体反复宣传灯光节的举办时间、线路、注意事项等信息，使游客合理安排游览时间与线路。

科学的组织管理——警察安保系统在灯光节开场前2小时就在现场待命，提前1小时封路，各个景点均有白气球"信息员引导，主要表演场地采取分场次进出管理，限定观赏人数，外围设置大运量公共交通快速疏散人流。

通过以上措施，里昂灯光节尽管参与游客众多，但实际并不感到特别拥挤，游客们能够在安全有序的环境中品味灯光节带来的快乐。

3.4.2 未来中国城市灯光节的发展

未来我国灯光节的发展也面临着许多挑战：

1、确保安全有序地开展灯光节。2015年上海外滩踩踏事故的发生，使许多城市管理者忧虑灯光节的安全，甚至取消计划中的灯光节或灯光表演项目。但是，从里昂灯光节多年举办的经验看，只要组织者认真规划，城市灯光节将是安全、有序的，将为城市带来巨大的影响，社会效益及经济效益，为人们的生活带来乐趣，为城市的发展注入新的活力。

2、灯光节应以城市为主角。从里昂到阿姆斯特丹、从哥本哈根到根特，不同背景的灯光节均表现出一个共同的特征，即灯光与城市特色结合的更加紧密，无论是灯光小品还是大型灯光表演，均与所在城市的文化、自然景观、建筑街道完美结合，尽管是灯光节，但表现的主角还是城市，而非灯光，应避免国内当前过度渲染灯光，淹没城市特色，喧宾夺主的暴发户式做法。

3、注重互动式灯光创新。在近年举办的灯光节上了解到利用城市背景，以灯光为手段的互动式、参与式的灯光游戏、灯光表演受到极大欢迎，这离不开照明技术与游戏开发、大尺度视觉表现、行为识别等技术的创新整合。

4、注重灯光节规划与策划。从欧洲经验看，灯光节的大量工作实际上是前期的规划与策划。通过科学的规划，富有创新的灯光策划，才能从更宏观的角度把握城市的魅力和每一届灯光节的特色，从而指导每个灯光小品的设计。国内灯光节尚停留在具体项目层面，仅靠灯光项目的堆砌难以举办一届有灵魂的灯光节。

5、注重市场化承办的趋势。通过近年来举办灯光节的数据统计与经验，灯光节蕴含的巨大经济效益已为公众认可。其市场潜力不可估量，未来以政府为主导的灯光节举办方式会向市场化转变。结合国内实际，未来灯光节可由市场化的专业团队或公司组织，通过市场化运作为政府提供全套的解决方案，为市民与游客打造精彩的灯光盛宴。

略……

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