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上海家化跨界合作当“网红” 创新科技赋能“百年”品牌
发布时间 2019-05-27 11:53:24 来源：中经纵横
从“广生行”传奇诞生、创立雙妹品牌掀起上海滩名媛热潮，到美加净开创中国日化史上多个品类第一，再到90年代传承中医中草药文化的六神、佰草集面世，以及近年来瞄准母婴市场推出启初品牌、收购汤美星等重大举措，有着百年民族品牌历史的上海家化在新国潮的风尚下实现了升级和转身。
上海家化董事长兼首席执行官张东方在今年的品牌盛典上表示：“我国经济已从投资和出口主导转向消费主导，消费结构也正在发生变化，时代的浪潮催生了‘颜值经济’。公司的布局已初见成效，我们的核心业务将围绕着美容护肤、个人护理和家居护理展开，在自有品牌不断丰富发展的基础上，新增了合资品牌和独家授权品牌。”
跨界合作品牌“网红”化
2018年，上海家化实现营业收入71.38亿元，同比增长10.01%；实现归属于上市公司股东的净利润5.4亿元，同比增长38.63%。
谈及业绩增长，上海家化首席财务官兼董秘韩敏向《证券日报》记者透露称，公司已经连续在2017年和2018年实现业绩两位数增长，而这主要得益于公司在2016年底确立了“研发先行、品牌驱动、渠道创新、供应保障”十六字经营方针。
“首先，上海家化具备强大的研发能力、深厚的品牌资产、完善的渠道覆盖和一流的生产、供应保障能力，这是根基；其次，公司通过百年来的发展，建立了完善的品类和品牌矩阵，基本覆盖了日化行业的各类细分市场，这是积累；第三，家化通过对消费者者的深入洞察，紧跟高端化、年轻化、细分化的趋势，不断推出满足消费者精准需求的产品，并通过他们喜闻乐见的营销形式精准传播，获得消费者认可，最终达成购买行为，这是公司的创新。”韩敏如是说。
“两年前，上海家化为了迎合高端化、年轻化、细分化的消费趋势，升级并优化了公司的品牌矩阵。现在，公司每个品牌在各自的品类和细分市场已经起到了举足轻重的作用。”据张东方向记者透露，随着中国综合国力的不断强大，具有中国特色和中国文化符号的产品深受新一代消费者的喜爱。为顺应国潮的风靡，公司推出了一系列跨界合作产品：如六神推出花露水风味鸡尾酒，美加净推出大白兔奶糖味唇膏，120岁的雙妹联合服饰潮牌惊艳亮相纽约时装周等。这些产品收获了一批批粉丝和拥趸，而粉丝经济和社交经济的发展浪潮又进一步推动了品牌的“网红”化发展。
在张东方的眼中，消费者的诉求是日新月异的。公司产品高端了，品类升级了，消费者的变化也是步履不停。与此同时，上海家化的产品线是丰富的，品类更新也是非常活跃，与市场互相激发，彼此推动，引领和追赶并存。
有行业人士分析，美妆与个护行业未来五年将继续的稳健增长，对比欧美、日本，中国只是他们的1/6或者是1/5，可见未来成长空间巨大。
以创新科技来赋能品牌
新品的研发离不开创新科技，2018年，上海家化研发投入合计为1.68亿元，有效的提高了公司的科研实力，为产品开发和升级提供了基础和保障。
“公司不但拥有国家级科研中心和国家级工业设计中心，还与国内外多家科研机构开展多方面战略合作，每年对科研的投入持续增长，研发成果和专利申请数量持续快速增长。”韩敏向记者介绍，2018年，公司全新科创中心启用，增加了更多新的生物学设备，并搭建了全新的研究平台和实验室，进一步提升公司科学创新实力。
据悉，上海家化科研团队开展了一系列创新型项目研究，包括基于纳米微粒开发的智能靶向技术原料的研究、不含防腐剂的固态面膜与面部皮肤微生物多样性的关系研究、六神核心添加剂升级研究、喷雾干燥技术应用研究等取得了突破性的成果。
韩敏向《证券日报》记者举例称：“公司首次将微生态概念应用到皮肤健康领域，开发了佰草集冻干面膜；创新开发了皮肤益生元屏障保湿技术，应用于玉泽臻安润泽修护系列产品；同时，还创新建立了‘抑制刺激+屏障修复’的机理，开发了玉泽舒缓修复系列产品；建立了完全适用于宝宝肌肤的表面活性剂组合科技（该科技已经全线应用于启初洗浴类产品）；此外，公司还对佰草集新恒美、新七白、新玉润系列做了全新配方升级，增加了产品中中草药复方的用量，新使用了现代科技，大大提升了产品的功效。”
中草药与科技擦出“火花”
在高度重视自主研发的同时，公司还不断推出新产品、更新和升级已有产品，年均有600个至700个SKU，以创新科技来赋能品牌。
韩敏向记者谈及：“公司与各大研究院所、高校、医院均建立合作关系，以创新的‘医研共创’的模式去开发、升级产品。”
中医中草药文化是上海家化长久以来在竞争激烈的化妆品市场中突出的核心竞争力，公司在中草药个人护理领域居于全球领先地位。公司几十年来深耕中医中草药文化，对中国养美文化进行创新应用，这也是公司科研独具特色与差异化的地方。
上海家化科创中心中医中草药研究部高级经理赵亚博士向记者介绍称，中国在历史的发展中形成了独特的传统养美文化体系，而上海家化形成了中医中草药“整体链式研究”模式创新、独具特色的东方美容体系创新以及现代科技和工艺的结合创新。
“举例来说，佰草集品牌自诞生就以来一直走在中国传统养美文化应用研发的前端，主张用中医中草药的传统智慧‘君臣佐使’配比珍贵本草精华结合现代科技创新，带来更全面有效的美颜功效，譬如其太极系列通过科学配比达成阴阳平衡。”赵亚博士还透露，独特的东方养美体系还多元地应用在家化旗下其它品牌中，如六神成功应用中国养生理论中的清肤驱邪、清源养护，利用“六神原液”解决夏季肺热、燥养、蚊虫叮咬的皮肤问题；启初运用东方的育儿理念“以初养初”，选用自然界具有初生特性的植物呵护东方宝宝；美加净将自然天成、食养护肤理论用于美容护肤等。
迄今为止，上海家化自主研发生产中草药添加剂210余种，申请中草药发明专利72项，发明授权有效32项，在国内外期刊发表中草药研究论文50余篇，中草药研究成果获得行业内各奖项近10余项。
张东方表示，在自有品牌发展的基础上，公司还通过收购汤美星开启了全球化布局。“品牌和企业要发展壮大，必须走出去和请进来。很多的中国企业通过并购国际的企业，扩大了版图，并补充了品类和产品线。”
“我们的护肤跟个人护理产品已经走向了欧洲、美洲、非洲。最近我们独家授权经营的美国原装进口产品补充了上海家化在家居领域和护发领域的一些品类，推动了公司生态圈的进一步发展。”张东方向记者表示：“上海家化经过了百年发展，不仅历练了品牌和产品，也在时代的沉浮中形成了工匠精神，未来，公司将秉持匠心持续打造安全有效的优质产品，造福和回馈热爱中国制造的消费者。”
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