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只会美颜已难打动美女心 美图将关停手机业务
发布时间 2019-03-25 10:44:09 来源：中经纵横
只会美颜，已难打动美女心
美图公司发布2018年财报，智能手机亏损5亿，将关停手机业务
对于爱自拍的小仙女们来说，曾被称为“自拍神器”的美图手机一定不陌生。曾经风靡一时的美图手机，以其强大的拍照、美颜功能以及傲人的“颜值”，俘获了无数少女的心。
时间退回2017年，美图手机推出的M8s美少女战士联名限量版，全球限量10000台，售价2999元，一经发布就大受追捧，一机难求，甚至在ebay网上的售价高达上万美元。当时的火爆程度可以想见。
而如今，手机业务却成为美图的一块“烫手山芋”。3月20日，美图公司公布了2018年度财报。数据显示，美图2018全年营收27.9亿元人民币，市场预估34.7亿元人民币，经调整，净亏损为人民币8.791亿元，而其中智能手机业务更是亏损5亿元，成为亏损最严重的业务之一。
巅峰时期手机收入超9成
杭州发售新品曾因太火而取消
2013年5月，美图发布第一款手机，主打美颜功能，进攻女性市场。此后，美图以几乎每半年一款新机型的速度，不断更新。两年后，2015年10月，在黄晓明与angelababy的世纪婚礼上，美图手机更是大手笔包下婚礼伴手礼之一，成为二人专属定制手机，更是赚足了眼球。
2016年6月，美图同时发布M6与V4s两款拍照手机，并请到多位明星、网红为其造势宣传，在网上掀起一波又一波刷屏。
根据美图2016年财报，当年总收入同比增长112.8%至人民币15.786亿元，其中智能硬件（主要是手机）成为美图最大的收入来源，达到14.739亿元，较2015年增长120.9%，占总收入的93.3%。
2017年6月，美图与美少女战士联名的M8美少女战士限量版手机，曾一机难求。在杭州银泰商城线下发售的1000台，甚至有大批顾客提前一天通宵排队抢购，由于人数众多，出于安全考虑，最终取消了活动。
可看起来顺风顺水的手机业务，从2018年开始不断下滑，到2018年年底，已成为美图亏损最厉害的板块。
2018年8月，美图发布半年报显示，上半年总收入20.52亿，比去年同期的21.8亿减少了5.9%。其中手机硬件收入大幅下降，从2017年同期的19.33亿下降到2018年上半年的14.8亿，降幅达23.4%，出货量更是同比下降了37.04%。
遥想当年，美图手机可谓风光无限。如今，手机生意，却已越来越难做。
转手小米后仍难“止损”
如今宣布放弃手机及电商板块
资料显示，2018年中国的智能手机市场面临挑战，出货量同比下跌15.5%，且根据中国信息通信研究院的资料，今年很可能继续下跌。
在美图2018年半年报发布后三个月，2018年11月19日，小米Q3财报中宣布与美图签订战略合作协议，小米获得美图手机品牌和相关影像技术，以及大部分智能硬件的30年全球独家授权。
小米“接盘”美图的手机业务后，美图将2017年3月才推出，并将总部放在杭州运营的电商平台美图美妆，也剥离出来，于2018年11月交由寺库集团投资的美妆电商“TryTry”全面运营。合作期间，美图将享有保底收益和分成收益两种收益方式。
一个月内，手机与电商相继被转出，“止损”意图明确的美图，开始瘦身了。
2018年财报显示，美图公司录得净亏损人民币12亿元，其中智能手机和电商业务分别亏损约人民币5亿、2亿。美图公司表示，目前已经及时调整这两项不盈利的重资产业务，预计2019年中之前将完全关闭该业务。
消息一出，“美图将关闭手机业务”的话题一度上了微博热搜，网友表示，那么多修图软件效果也很好，为何要额外花钱买一只手机；卖价不便宜，除拍照功能外，其他功能相对较弱，性价比不高；只做美颜市场太小了……
在财报公布后，美图首席财务官颜劲良表示：“2018年是充满挑战的一年，但我们成功通过结构性调整和转型，巩固和促进公司业务发展。最困难的时候已经过去了，美图正向新的里程碑迈进。”
转型开始走“美和社交”路线的美图公司，在剥离不盈利及重资产业务后，未来将更倚重轻资产的互联网业务。
员工减少近30%
转型社交路线成效初显
截至2018年年底，美图的员工数量，已经较上半年减少了30%。
美图首席运营官程昱表示，调整之后公司的最大变化就是“变轻了”，公司内方向感也更加明确，今年美图人员规模还将进一步压缩，手机业务完全剥离后相关冗员也会优化。
根据财报显示，美图公司的“美和社交”战略转型，开始初见成效。
2018年，美图互联网业务收入同比增长26.3%至9.477亿元，毛利增长134.8%至4.291亿元，其中在线广告收入同比增长101.9%至6.209亿元。
作为美图的核心软件之一美图秀秀，在2018年12月，已有接近51%的月活跃用户成为社交用户，平台的图像及视频内容当月实现约80亿的页面浏览量，2019年2月，美图秀秀月活跃用户数达到1.192亿，创下历史新高。
程昱表示，在线广告业务营收的增长得益于品牌广告和程序化广告的共同推动。在品牌广告方面，年内广告商数量和来自每位广告商的收入实现双增长。
美图公司相关负责人表示，未来公司将着重发掘庞大的用户群及美图社交平台的潜力，且高利润业务（例如广告）很可能成为主要的利润驱动因素，从而进一步释放商业化潜能。“公司将继续在美图秀秀中打造新的社交平台体验，目标是通过引进更优质的广告商，并推出例如搜索广告或交互式广告等新的形式，进一步增加广告收入”。
“瘦身”后成效初显的美图，在社交这条路上，未来究竟能走多远？
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