农产品电商跨越时空的特性具有很强的渗透力，跟以往传统的流通手段有本质区别。农产品电商一方面助力农产品上行，帮助把偏远地区小而美的产品卖出来；另一方面则改变了城乡两地的消费方式，为双方提供便利，同时顺应了消费升级的要求。农产品电商既是产业脱贫的抓手，也是促进城乡消费很好的手段。

　　7月15日，由中国农业展览协会农产品电商工作委员会、中国食品农产品安全电商研究院主办的2019中国农产品电商半年分析会在北京举办，有关部门领导、行业专家以及来自阿里巴巴、京东、供销e家等电商企业代表出席，共同探讨农产品电商扶贫的创新模式及在发展中遇到的问题。会议同期发布了《2019中国农产品电商上半年分析报告》，北京工商大学商业经济研究所所长洪涛从15个方面分析了今年上半年农产品电商的发展情况及下半年发展趋势。

　　农业农村部农业信息中心主任王小兵提出，近年来，我国农产品电商政策扶持力度持续加大，基础条件加快改善，机制模式不断创新，网络零售保持高速增长，为打赢脱贫攻坚战发挥了超常规的作用。数字经济引领着农村电商的快速发展，为农业农村经济的高质量发展和加快实现农业农村现代化提供了新动能。

　　电商助农产品出山

　　王小兵表示，农产品电商已成为脱贫攻坚的重要内容。他举例说，延安洛川苹果被誉为“最好吃的苹果”，当地一位46岁的残疾人，买了智能手机并开通微信，钻研电商书籍，5年间盈利了86万元，成了当地远近闻名的“明星脱贫户”。在他的帮助下，22名残疾人的微店开张，月收入稳定在1800余元。

　　商务部市场体系司处长王妍妍介绍说，2014年以来，商务部会同财政部、国务院扶贫办开展电子商务进农村综合示范，今年实现对832个国家级贫困县的全覆盖，助力脱贫攻坚。

　　中国邮政邮乐农品公司总经理项初雷介绍了企业助力扶贫的案例。2018年他在四川凉山州喜德县进行扶贫工作时发现，当地只有土豆等口粮农作物和未形成标准化生产的腊肉，因此决定将苦荞粉打造成当地的“扶贫农产品”。“我们从3个村的27户贫困户收上来4.5万斤苦荞，加工成粉，共销售了3万盒苦荞粉，平均每户增收833元。”项初雷说。

　　农产品网络零售额快速增长

　　王妍妍通过一组数据清晰地展示了近年来国家级贫困县等农村地区网络零售额的快速增长：2018年，全国农产品网络零售额达3490.7亿元，同比增长43.3%；832个国家级贫困县贡献218.1亿元，同比增长47.6%，国家级贫困县的增长较全国更快。今年1—6月，全国农产品网络零售额达1774.3亿元，同比增长26.6%。其中，城市地区农产品网络零售额1266.8亿元，同比增长25.7%；农村地区507.5亿元，同比增长28.7%，农村地区增速高于城市地区。此外，数据显示，在农村地区，国家级贫困县的增速要高于非国家级贫困县。

　　今年“618”期间，各大电商平台农产品交易战绩再度刷新。阿里巴巴政府公共关系总监张瑞东介绍说，“618”期间，苹果、梨等水果价格增长明显，今年苹果每斤7.63元，比同期增长25%。但在全国水果价格整体上涨的背景下，天猫“618”水果销售价格比去年下降了2.3%。值得注意的是，农产品消费迅猛增长，超6000万人次购买，交易额同比增长25%。同时，地标农产品是消费亮点，包括2400多个种类的地标农产品有超过1000万人次购买，其中云南普洱、山东大樱桃、安溪铁观音、大连海参等28个地标农产品销售额均超过1000万元。

　　农产品电商短期内盈利难

　　尽管我国农产品电商得到了快速发展，在乡村振兴、脱贫攻坚中发挥了重要作用，但目前仍存在诸多问题。

　　商务部原部长助理黄海表示，农产品流通一直以来都存在痛点，从事农产品电商也是一件非常艰苦的工作。农村生产力落后、生产关系落后，长期分散的小农生产和市场的脱节，农村末梢的交通运输网络不足等问题一直未得到明显改善。“农产品上行是长期、艰苦的工作，农产品电商不是短期内就能盈利，但总要一步一步地努力去做，同时也要谨慎看待资本介入。”黄海说。

　　会上，王小兵也指出了我国农产品电商存在的问题：农产品质量信誉问题突出；分季包装、冷链物流建设滞后；经营成本居高不下；支撑农业高质量发展的作用有待强化。电商的作用不仅仅是进行产销对接，它的根本作用在于实现农业的标准化、组织化、规模化、品牌化。

　　与此同时，中农富通公司北京富通大潮来有限公司总经理亓德明也表达了推广的农产品与市场需求不匹配的困惑。

　　数字乡村建设催生数字农产品电商

　　王小兵认为，农产品电商未来发展有以下趋势：一是农产品电商将进入高质量发展的新阶段；二是农产品电商将成为精准脱贫的新抓手，对贫困地区直接和间接培育特色优势产业有着至关重要的作用；三是农产品电商将吸引大批的返乡下乡人员成为新农民，未来农民将成为别人向往的职业，农村成为美丽的家园；四是农产品电商建设将与现代信息技术融合发展。“电子商务在某种情况下就是一个互联网的技术和信息化的手段，在信息革命发展的今天，电子商务一定要跟物联网相连，包括人工智能、大数据、云计算等。农产品电商一定要与这些技术进行融合才会有生命力。”王小兵表示。

　　据洪涛介绍，目前我国有各类涉农电商平台3万多个，其中农产品电商平台有3000多个。自1994年农业信息化起步的25年来，我国农产品电商形成了B2B电子交易和各种网络零售交易同时并存的电子商务模式。

　　洪涛提出，中共中央办公厅、国务院办公厅于今年5月颁布的《数字乡村发展战略纲要》，催生了数字农产品电商新时代。数字农产品电商不仅是利用大数据，而是互联网、云计算、区块链、人工智能等多种信息技术的综合利用，使农产品电子交易更加便利，成本更低，效益更高。农产品电商从业者要探索一条有效的路径，促进农产品电商可持续发展。（记者 付敖蕾）

　　转自：中国食品报

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