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二孩政策渐明朗 母婴家电迎来“春天”

发布时间 2015-11-09 09:43:37 来源:中经纵横

眼下在网上和微信圈里最火爆的话题,无疑都和“全面二孩”有关。随着该政策的即将落地,家电产业也迎来了一场政策红利。近日,走访市内多家家电卖场看到,虽然政策才刚刚落地,但以往并不显眼的母婴家电已经被摆在了非常显眼的位置。业界普遍认为,接下来,母婴用品和母婴家电消费将持续走高。


  影响:母婴家电市场“扩容”


  随着全面二孩新政的一锤定音,母婴用品市场继单独夫妻生育二孩之后,将迎来“又一春”。据有关权威机构的调查数据显示,目前我国每年有新生儿近3000万,其中0至3岁新生儿用品家庭月消费为1500多元,婴幼儿用品市场规模每年超过1000亿元。而全面二孩之后,这一市场肯定“扩容”。


  “除孕期妈妈、产后妈妈以及0到3岁婴幼儿营养食品、喂哺用品外,类似于婴儿电饭锅、儿童炖锅,以及养生机、料理机等母婴类小家电产品也将从中受益。”本土家电品牌国芳电器一位相关负责人认为,在未来的一到两年内,母婴家电的发展将呈现出“春暖花开”的新气象。


  与此同时,为了抢夺母婴家电这片红海,各大家电制造商也相继投身母婴家电,欲分其市场一杯羹。据了解,目前,包括海尔、美的、奥克斯在内的厂商都将旗下产品进行了进一步细分,而母婴家电,则是其中重要的一块。


  卖场:布局市场对接红利


  针对母婴消费市场,各连锁卖场将如何对接这一“红利”?通过走访了解到,以往母婴家电属于家电消费中的小众消费,因此在卖场也属于“不显眼”的族群。而如今,几乎各大家电卖场都开辟了母婴专区,提早开始布局。


  以苏宁为例,其早前收购了国内专业母婴网站——红孩子网,实际上已为二孩政策的落地提早地布好了局。而今年,苏宁更是大力开拓线下体验市场。据苏宁一位工作人员介绍,目前,苏宁线下母婴家电布局也已基本到位,并将持续拓宽和丰富产品。


  国芳电器有关负责人亦表示,接下来,他们会在卖场增加母婴家电、儿童手机、儿童手表等专柜,同时将家教机等儿童电教类产品扩充至所有门店。“我们主要发力儿童益智产品这一块,以细分和切分市场。”该负责人坦言,虽然政策落地还需要一段时间,但从市场上来看,全面的布局已经开始。


  预测:或拉动传统家电市场


  虽然市场一片向好,但也有卖场认为,具体利好有多大暂时还是一个谜,毕竟要视政策落地时间,以及多少夫妻选择再生而定。但业界也普遍认为,随着家庭人口的增加,必将拉动城市人口的换房需求。而这对传统家电来说,也将是一个不小的刺激。


  “届时除了拉动母婴家电,对净化类健康家电业颇有裨益。”一位多年从事家电销售的业内人士如是分析称,虽然拉升效应不大,但仍旧对儿童洗衣机、烘干机、净化设备等存在一定的拉动空间。


  另外,从长远来看,这一政策对传统家电的销售也会有一定的拉动。甘肃国美有关负责人坦言,家庭人口的增加,也会刺激市民对传统家电的更换升级需求,如将小容量冰箱换新成大容量冰箱等。其乐观认为,从长远来看,二孩家庭潜在的换房需求或刺激满屋购买新家电,例如二房换三房、三房换四房等,必将带来空调、彩电、冰洗等实用家电的销售提升。

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