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衣柜行业产值破万亿 借互联网可重塑竞争格局

发布时间 2015-11-09 09:37:47 来源:中经纵横

 双十一即将到来,衣柜行业的新一轮营销大战也即将开启,虽然衣柜行业并不是遭受电商冲击的先锋,但在家居建材行业的电商变革之风愈演愈烈,衣柜企业不得不主动或被动地接受“互联网+”带来的变化。衣柜企业唯有借助互联网的变革动力,在企业组织架构、商业模式、客户管理等多方面形成完整的闭环,才有可能真正实现提速和发展壮大。


  依托互联网技术 让消费者变成企业流程参与者


  近年来,随着电商平台异军突起,衣柜等家居建材企业纷纷“触网”,加入日益升温的电商销售大战。“有的企业觉得做电商、冲击淘宝销售TOP10就是‘互联网+’,这是巨大误区。”业内人士认为,电商平台只是为衣柜企业打开了一条新的销售渠道。


  互联网思维的导入让衣柜企业以消费者为中心,注重打造消费者体验。小米手机让消费者从购买者、使用者变成企业流程的参与者,让消费者成为品牌资产的一部分。衣柜行业未来也能依托互联网技术,让消费者融入设计、生产和销售的全流程。“就像现在网购能够追踪发货和快递流程一样,衣柜生产也可让消费者参与设计,并追踪产品生产到哪一步、什么时候发货,这些安全是透明化的。”


  重塑产业格局 衣柜企业升级不止于生产转型


  在中国制造业加速转型的步伐下,衣柜行业也面临着发展天花板,不少衣柜企业陷入危机、濒临倒闭。发展至今,衣柜企业的转型升级不应只着眼于在制造一端实现机器换人、自动化生产,更应思考如何提高设计、生产、销售、物流等全流程乃至全产业链的协作效率,提高企业在“互联网+”市场环境下快速反应的能力。


  “这是衣柜行业的一道坎,但同时这也是重塑衣柜行业格局的契机。”业内人士分析,目前全国衣柜行业早已突破万亿产值,然而还没有一家衣柜生产制造企业的产值过百亿,也就是说占全国衣柜市场份额百分之一的企业都没有。因此,未来衣柜制造企业如果能够借助“互联网+”的东风,结合新兴技术和资本市场的力量,进一步提升产业效率,推动产业资源整合,中国衣柜行业的格局将被重塑。

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