近日，格力电器与奥克斯之间的“空调大战”引发了各界关注。与以往不同，此次大战的焦点是空调产品品质，双方争议集中在空调产品的能效问题。这一问题看似只涉及空调企业产品质量控制，但如果回顾近年来国内空调厂商的各次大战，不难发现，这实际是国内空调行业在有限的市场内以各种手段展开激烈竞争的进一步升级。

　　笔者认为，国内空调企业大战升级的主要原因包括两方面：第一，相对于日用消费等快速消费品的更新换代速度，空调本身的特点决定了消费者不会频繁购买和更换这类产品，故而空调行业的市场范围相对有限。经过多年发展，国内空调行业的基本技术已经达到一定水平，但相比国外知名企业还是存在一定技术差距，这导致一部分高端市场被国外产品占领，国内企业之间可争夺的空调市场更加有限。同时，国内空调厂商的产品大多是满足功能性消费的产品，差异性不大，故而厂商之间的竞争目前仍处于争夺同类消费者的同质竞争阶段，主要的产品越来越相似。

　　这就决定了要在激烈的市场竞争中取胜，国内空调企业对市场的争夺注定会在同一市场层面以多种形式展开。

　　第二，在本轮消费升级的大背景下，消费者从之前的功能性消费逐步“进化”到品质消费，在产品品质、使用体验方面都产生了更高需求，并且仍在持续变化中。这些需求显然已经不是功能性消费形态下相对单一的技术指标所能满足的，而是需要企业在产品技术层面注重产品价值、产品创新和技术研发，并在产品结构、性能和生产工艺的关键技术上不断地有所突破、有所创新才能实现。这就意味着，空调企业不能简单地只从实现产品功能的角度进行技术研发，而必须以满足消费者新需求、发掘新市场为目标进行创新，通过技术创新提升产品品质、持续创新保证产品高效更新，才有可能在竞争中取胜。空调厂商的竞争，已经直接表现为产品品质的竞争。

　　由此可见，国内空调厂商大战无论采用何种方式竞争，本质上都是在争夺市场的商业竞争中常用的制衡手段。具体的纠纷及其处理结果，可能只会产生短期、有限范围的市场占有率变化，影响到具体厂商的市场竞争地位。

　　笔者认为，国内空调产业已有一定规模，并形成了相对完整的产业链，产业发展的关键技术与国际先进水平的差距正逐步缩小，完全可以向高端市场和海外市场进军。但这一目标的实现，需要以强大的创新竞争力为后盾。为此，需要增强企业的创新能力，重视产品的创新；同时，做好技术积累和专利布局，更加重视知识产权保护，以确保在竞争中有充足的“武器”可以运用。须知在当今国际市场的争夺中，知识产权的作用已经不仅仅表现为抢占市场，或者收取专利费，更大的作用是为企业产品的快速推广和抢占市场赢得时间。而在产业层面，则需要通过竞争与合作，提高全产业的技术标准，从而提高整个产业的市场竞争力。（刘蕾）

　　转自：中国知识产权报
 

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