国人“买买买”热度不减，麦肯锡日前发布的《中国奢侈品报告2019》显示，2018年中国人在境内外的奢侈品消费额达到7700亿元人民币，占到全球奢侈品消费总额的1/3，平均每户家庭消费奢侈品的支出近8万元。令人关注的是，80后90后成为中国奢侈品市场的中坚力量。

　　对于如何留住消费，特别是留住奢侈品消费，国家出台了许多措施，也起到了很好的效果，但仅凭降低进口关税等直接措施显然力度还不够。若要将境外奢侈品巨额消费拉回境内，仍须多方出手并形成合力，正确引导奢侈品消费，营造奢侈品消费文化氛围。

　　首先，进一步细化关税与部分商品的减免税政策，因为降低奢侈品进口税率可以较有效地将更大部分购买力留在境内。此外，关税和特别消费税税率下降或免税，不仅有利于增加进口、有助于实现贸易平衡，还可以扩大消费，带动相关产业的整体发展。这样一来，才有可能做到奢侈品境内外“同价”。

　　其次，奢侈品消费的根基在于“消费文化”，而不仅仅是产品本身。在我国，礼仪和社交同样是奢侈品消费最重要的需求场景，奢侈品最大的市场消费力就来自于社交心理的催化。因此，要引导消费者的理性消费观，也要为国人消费奢侈品营造相对应的消费文化氛围。（张西流）

　　转自：中国商报

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